পন্যের রকম কি?
উত্তর: ভোক্তার সন্তুষ্টি অর্জনের জন্য বিভিন্ন ধরনের পণ্যের বিপণন করাই হলো পণ্যের রকম।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পন্যের রকম কি?
উদ্দীপক
জনাব এস মাহিন ইন্ডিয়া ও থাইল্যান্ড থেকে তরুণীদের জন্য মার্ক ফ্যাশন এর টি-শার্ট ও থ্রিপিস আমদানি করেন। তার আমদানিকৃত পোশাকসমূহ গুণগতমানে ও ডিজাইনে অনন্য। এ পোশাক সমূহ তিনি ঢাকা সহ গুরুত্বপূর্ণ শহরগুলোতে শোরুমের মাধ্যমে বিক্রয় করেন। মাঝে মাঝে তিনি পত্রপত্রিকায় বিজ্ঞাপন ও মূল্য ছাড় দেন। এস মাহিনের শোরুম থেকে যুক্তিসঙ্গত মূল্যে মার্ক ফ্যাশন এর পোশাক ক্রয় করতে পেরে আধুনিক তরুণ তরুণীরা বেশ খুশি। এর ফলে তার শোরুমের ভিতরে ভিড় বেড়েই চলেছে।
Comilla · 2023
উত্তর
ভোক্তার সন্তুষ্টি অর্জনের জন্য বিভিন্ন ধরনের পণ্যের বিপণন করাই হলো পণ্যের রকম।
উত্তর
সমাধি পন্য অযাচিত পন্য।যেসব পণ্য নতুন অথবা দীর্ঘদিন ধরে বাজারে রয়েছে, কিন্তু উক্ত ক্রেতা পণ্য সম্পর্কে জানেনা বা জানলেও ক্রয় করার আগ্রহ প্রকাশ করে না তাকে অযাচিত পণ্য বলে। সমাধি পাথর মানুষের মৃত্যুর পর তার সমাধিতে ব্যবহার হয়। তাই এরূপ পণ্য ক্রয়ে মানুষের আগ্রহ থাকে না, তাই এটি অযাচিত পণ্য।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লেখিত চলক সমূহ ভোক্তা বাজার বিভক্তিকরণে ব্যবহৃত হয়।
যেসব ক্রেতা চূড়ান্ত ভোগ বা ব্যবহারের উদ্দেশ্যে পণ্য ক্রয় করে সেসব ক্রেতাকে নিয়ে গঠিত বাজারকে ভোক্তা বাজার বলে। ভোক্তা বাজারের ক্রেতাদের উদ্দেশ্য হচ্ছে ভোগ করা। নিজের বা পরিবারের সদস্যদের ভোগের জন্য তারা পণ্য বা সেবা ক্রয় করে।
উদ্দীপকে জনাব এস মাহিন ইন্ডিয়া ও থাইল্যান্ড থেকে তরুণীদের জন্য মার্কস ফ্যাশনের টি-শার্ট ও থ্রি পিস আমদানি করেন।তার আমদানিকৃত পোশাক সমূহ গুণগত মানে ও ডিজাইনে অনন্য। এ পোশাক সমূহ তিনি ঢাকা শহর বিভিন্ন শহরগুলোর শোরুম এর মাধ্যমে বিক্রয় করেন।
তিনি যে বাজারে পণ্য বিক্রয় করেন উক্ত বাজারের ক্রেতারা সরাসরি ভোগ বা ব্যবহারের উদ্দেশ্যে পণ্য ক্রয় করে থাকে। বাজার বিভক্ত করার জন্য তিনি ভোক্তা বাজারের বিভিন্ন চলক ব্যবহার করেন।
উত্তর
জনাব এস মাহিন বিপণন মিশ্রণের উপাদান গুলো সমন্বয়ে তার বিপণন কাজ সম্পাদন করেন।
বিপণন মিশ্রণ হচ্ছে ভোক্তা বা ক্রেতার প্রয়োজন ও অভাব মেটানোর উদ্দেশ্যে একসেট নিয়ন্ত্রণ যোগ্য উপাদানের সংমিশ্রণ।এবং যারা পণ্য ভোগ বা ব্যবহারের মাধ্যমে পণ্যের উপযোগ নিঃশেষ করে তাদেরকে ভোক্তা বলে।
উদ্দীপকের জনাব এস মাহিন ইন্ডিয়া ও থাইল্যান্ড থেকে তরুণিদের জন্য টি-শার্ট ও থ্রি পিস আমদানি করেন। আমদানিকৃত পোশাক সমূহ উন্নত মানে ও ডিজাইনে অনন্য। এ ধরনের ডিজাইন ও মান বিপণন মিশ্রণের পণ্য উৎপাদনের অন্তর্ভুক্ত। আবার পোশাক সমূহ তিনি ঢাকার সহ গুরুত্বপূর্ণ শহরগুলোতে শোরুমের মাধ্যমে বিক্রয় করেন। মাঝে মাঝে তিনি পত্রপত্রিকায় বিজ্ঞাপন দেন যার বন্টন ও প্রসারের অন্তর্ভুক্ত।
সমজাতীয় ভোক্তাদের চিহ্নিত করে তাদের বিভিন্ন বিভাগে ভাগ করে কার্যকর বিপণন মিশ্রণ উন্নয়ন হচ্ছে বাজার বিভক্তি মূল বিষয়। সমাজে বসবাসরত বিভিন্ন ব্যক্তির চাহিদা ও ক্রয় ক্ষমতা ইত্যাদি একই হয় না তাই বিপণনকারীকে সমাজের বিভিন্ন শ্রেণী ও ভোক্তাদের জন্য বিভিন্ন ধরনের পোশাক ও বিভিন্ন ধরনের মূল্য নির্ধারণ করা হয়।
উদ্দীপকে ও বিপণন মিশ্রণের পণ্য, মূল্য, বন্টন ও প্রসার মূলক সকল সিদ্ধান্ত ভোক্তাদের সন্তুষ্ট করার জন্য এবং ভোক্তাদের বিবেচনা করে করা হয়। ফলে বিপণন মিশ্রণের চারটি উপাদান সমন্বয় করে কাজ করায় তার শোরুমের বিক্রয় বেড়ে চলেছে।