"বিজ্ঞাপন মানেই অপচয়"- ব্যখ্যা কর।
উত্তর: "বিজ্ঞাপন মানে অপচয়"- উক্তিটি সম্পূর্ণ সঠিক নয়। কোন চিহ্নিত উদ্যোগতা কর্তৃক অর্থের বিনিময়ে নৈর্ব্যক্তিক উপায়ে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কিত তথ্যক্রেতার কাছে উপস্থাপন করাকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যয় হলেও এর মাধ্যমে ক্রেতাকে অবহিতকরন, জীবনযাত্রার মান উন্নয়ন, বিক্রয় মুনাফা বৃদ্ধি ও শিল্পায়ন সহ কর্মসংস্থান সৃষ্টি হওয়াতে একে অপচয় বলা যায় না। আবার অনেক অর্থ ব্যায়,মূল্যবৃদ্ধি, প্রতারণার কারণে অপচয় বলে থাকেন। তবে কিছু নেতিবাচক দিক থাকলেও এর ইতিবাচক দিক বেশি থাকায় একে অপচয় বলা যাবে না।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"বিজ্ঞাপন মানেই অপচয়"- ব্যখ্যা কর।
উদ্দীপক
আলিফ ফুডস লি. আমের জুস তৈরি করে "ফ্রেশ জুস" নামে পণ্যটি বাজারে নিয়ে আসে। প্রাথমিকভাবে প্রতিষ্ঠান জুসের জন্য মিনি স্যাম্পল তৈরি করে বিনামূল্যে টার্গেট ক্রেতার নিকট বিতরণ করে সফল হয়। পন্যটি বাজার সম্প্রসারণ এর উদ্দেশ্যে প্রতিষ্ঠানটির সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম, পত্রপত্রিকা ও টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
Comilla · 2023
উত্তর
"বিজ্ঞাপন মানে অপচয়"- উক্তিটি সম্পূর্ণ সঠিক নয়।
কোন চিহ্নিত উদ্যোগতা কর্তৃক অর্থের বিনিময়ে নৈর্ব্যক্তিক উপায়ে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কিত তথ্যক্রেতার কাছে উপস্থাপন করাকে বিজ্ঞাপন বলে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ব্যয় হলেও এর মাধ্যমে ক্রেতাকে অবহিতকরন, জীবনযাত্রার মান উন্নয়ন, বিক্রয় মুনাফা বৃদ্ধি ও শিল্পায়ন সহ কর্মসংস্থান সৃষ্টি হওয়াতে একে অপচয় বলা যায় না।
আবার অনেক অর্থ ব্যায়,মূল্যবৃদ্ধি, প্রতারণার কারণে অপচয় বলে থাকেন। তবে কিছু নেতিবাচক দিক থাকলেও এর ইতিবাচক দিক বেশি থাকায় একে অপচয় বলা যাবে না।
উত্তর
উদ্দীপকে আলিফ ফুডস বিক্রয় প্রসার কৌশল ব্যবহার করেছে।
স্বল্প সময়ে বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য অনিয়মিত ভাবে যেসব প্রণোদনামূলক ব্যবস্থা গ্রহণ করা হয়,তাকে বিক্রয় প্রসার বলে। বিক্রয়প্রসার বিপণন প্রসারের এমন একটি হাতিয়ার যা দ্রুত বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করে।
উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানটি আমের জুস তৈরি করে "ফ্রেশ জুস" নামে পণ্যটি বাজার নিয়ে আসে। প্রাথমিকভাবে প্রতিষ্ঠানটি জুসের জন্য মিনি স্যাম্পল তৈরি করে বিনামূল্যে টার্গেট ক্রেতার নিকট বিতরণ করে সফল হয়।
তাদের গৃহীত পদক্ষেপটি হলো বিক্রয় প্রসারের নমুনা বিতরণের ব্যবস্থা করা। এসব কার্যক্রম স্বল্প মেয়াদে বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য ক্রেতাদেরকে প্রণোদিত করে। ফলে স্বল্প সময়ের মধ্যে বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। অর্থাৎ বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষে তার গৃহীত কার্যক্রমটি হচ্ছে বিক্রয় প্রসার।
উত্তর
উদ্দীপকে বাজার সম্প্রসারণের উদ্দেশ্যে গৃহীত পদক্ষেপটি যৌক্তিক। প্রতিষ্ঠানটি বাজার সম্প্রসারণ এর উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন মাধ্যম ব্যবহার করে।
চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনকে বিজ্ঞাপন বলে। অপরদিকে যে মাধ্যমে উক্ত উপস্থাপন করা হয় তাকে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম বলে।
উদ্দীপকে "আলিফ ফুডস লি" আমের জুস তৈরি করে "ফ্রেশ জুস" নামে পণ্য বাজারে নিয়ে আসে। পন্যটি বাজার সম্প্রসারণ এর উদ্দেশ্যে প্রতিষ্ঠানটি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম, পত্রপত্রিকা ও টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
তাদের কাজটি অর্থ প্রদত্ত কাজ যা নৈর্ব্যক্তিক উপায় ব্যবহার এর মাধ্যমে ক্রেতাদের পণ্য বা সেবা সম্পর্কে অবহিত করে। অর্থাৎ তার কাজটি হচ্ছে বিপণন প্রমোশনের অন্যতম হাতিয়ার বিজ্ঞাপন। তিনি বিজ্ঞাপনের জনপ্রিয় মাধ্যম, সামাজিক যোগাযোগ টেলিভিশন এবং পত্রপত্রিকা ব্যবহার করে তাদের পণ্যের তথ্য ক্রেতাদের মাঝে উপস্থাপন করে।
বিপণন প্রমোশনের কর্মকাণ্ডে অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হচ্ছে উপযুক্ত প্রমোশন মাধ্যম নির্বাচন করা। এক্ষেত্রে তাদের পণ্য যেহেতু একটি বিশাল জনগোষ্ঠীর ব্যবহারের উদ্দেশ্যে তৈরি করে তাই বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি একটি যুক্তিগত মাধ্যম। উক্ত মাধ্যমটি অর্থের বিনিময়ে ক্রেতাদের পণ্য সংক্রান্ত তথ্য এবং যাবতীয় বিষয় উপস্থাপন করা হয়।
তারা যে মাধ্যম ব্যবহার করেছেন তা হচ্ছে যোগাযোগ মাধ্যম, টেলিভিশন এবং পত্রপত্রিকা তা একটি বিশাল জনগোষ্ঠী প্রতিনিয়ত ব্যবহার করে। তাই বলা যায়, আর ব্যবহৃত উপাদান গুলো বিক্রয় বৃদ্ধিতে উপযুক্ত মাধ্যম অর্থাৎ তাদের গৃহীত পদক্ষেপটি যৌক্তিক।