"বহিঃবিজ্ঞাপন হলো উন্মুক্ত বিজ্ঞাপন"- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: দেশের প্রধান প্রধান সড়কের পাশে, ব্যস্ত নৌপথে বা জলবায়ুর এলাকায় দৃশ্যমান স্থানে বড় বড় অট্টালিকার সাদে কিংবা দেয়ালে সাইনবোর্ড বা প্রচার পত্রের মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রচলিত হয় তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে। বহিঃবিজ্ঞাপন হলো বিজ্ঞাপনের অত্যন্ত পুরাতন ও কার্যকর একটি মাধ্যম। এটি সাধারণত জনসাধারণের দৃষ্টিতে পড়ে এমন জায়গায় বড় দেয়াল বা দাঁড়ানোর ছাদে ছাপানো আকারে লাগানো হয়। এটি উন্মুক্ত অবস্থায় প্রচার করা হয় বিধায় একে উন্মুক্ত বিজ্ঞাপন বলা হয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"বহিঃবিজ্ঞাপন হলো উন্মুক্ত বিজ্ঞাপন"- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
"মেঘনা গ্রুপ "বাংলাদেশের একটি প্রতিষ্ঠিত কোম্পানি। তারা জুস এবং কোমল পানীয় সহ অন্যান্য পণ্য সামগ্রী বিক্রয়ের উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপন বাবত প্রচুর অর্থ ব্যয় করেন। তাছাড়া পণ্যসজ্জা, মেলা ও প্রদর্শনী,নমুনা বিতরণ ও প্রভৃতি কার্যক্রমের মাধ্যমে পণ্য বিক্রয় বাড়ানোর চেষ্টা করেন। প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের মধ্যে "আকিজ গ্রুপ অন্যতম "।তারাও বিজ্ঞাপনে বিক্রয় প্রসার কার্যক্রম পরিচালনা করে। তবে "আকিজ গ্রুপ" ঢালাওভাবে বিজ্ঞাপনের সব মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রচার করে না।
Comilla · 2023
উত্তর
যেসব পন্য খামারে বা কৃষি ক্ষেত্রে উৎপাদিত হয় তাকে কৃষি পণ্য বলে।
উত্তর
দেশের প্রধান প্রধান সড়কের পাশে, ব্যস্ত নৌপথে বা জলবায়ুর এলাকায় দৃশ্যমান স্থানে বড় বড় অট্টালিকার সাদে কিংবা দেয়ালে সাইনবোর্ড বা প্রচার পত্রের মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রচলিত হয় তাকে বহিঃবিজ্ঞাপন বলে। বহিঃবিজ্ঞাপন হলো বিজ্ঞাপনের অত্যন্ত পুরাতন ও কার্যকর একটি মাধ্যম। এটি সাধারণত জনসাধারণের দৃষ্টিতে পড়ে এমন জায়গায় বড় দেয়াল বা দাঁড়ানোর ছাদে ছাপানো আকারে লাগানো হয়। এটি উন্মুক্ত অবস্থায় প্রচার করা হয় বিধায় একে উন্মুক্ত বিজ্ঞাপন বলা হয়।
উত্তর
উদ্দীপকের "মেঘনা গ্রুপ" বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি বিপনন প্রসারের বিক্রয় প্রসার কৌশল অবলম্বন করেছে।
স্বল্প সময়ে বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য অনিয়মিতভাবে যেসব প্রণোদনামূলক ব্যবস্থা গ্রহণ করা হয় তাকে বিক্রয় প্রসার বলে। বিক্রয় প্রসার বিপনণ প্রসারের এমন একটি হাতিয়ার যা দ্রুত বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করে।
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি বাংলাদেশের একটি প্রতিষ্ঠিত কোম্পানি। তারা জুস এবং কোমল পানীয় সহ অন্যান্য পণ্য সামগ্রী বিক্রয়ের উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপন বাবদ প্রচুর অর্থ ব্যয় করেন। তাছাড়া পণ্যসজ্জা, মেলা ও প্রদর্শনি,নমুনা বিতরণ, ট্রেন্ড শো প্রভৃতি কার্যক্রমের মাধ্যমে তারা বিক্রয় বাড়ানোর চেষ্টা করে।
প্রতিষ্ঠানটি বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি বিক্রয় প্রসারের মেলা প্রদর্শনী ও নমুনা বিতরণ ইত্যাদির ব্যবস্থা করেন। উক্ত কার্যক্রম স্বল্প মেয়াদে বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য ক্রেতাদের প্রণোদিত করে।
তাই বলা যায়, বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে প্রতিষ্ঠানটির গৃহীত কার্যক্রম হচ্ছে বিক্রয় প্রসার।
উত্তর
"আকিজ গ্রুপ" বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে নির্বাচনের ক্ষেত্রে পণ্যের প্রকৃতি, মাধ্যমের গ্রহণযোগ্যতা ও উন্মুক্ত মাধ্যম নির্বাচন ইত্যাদি বিষয় বিবেচনা করে।।
চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনকে বিজ্ঞাপন বলে। অপরদিকে যে মাধ্যমে বিজ্ঞাপন উপস্থাপন করা হয় তাকে বিজ্ঞাপনের মাধ্যম বলে।
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি বাংলাদেশের একটি প্রতিষ্ঠিত কোম্পানি। তারা জুস এবং কোমল পানীয় সহ অন্যান্য পণ্য সামগ্রী বিক্রয়ের উদ্দেশ্যে বিজ্ঞাপন বাবদ প্রচুর অর্থ ব্যয় করেন। তাছাড়া পণ্যসজ্জা, মেলা ও প্রদর্শনি,নমুনা বিতরণ, ট্রেন্ড শো প্রভৃতি কার্যক্রমের মাধ্যমে তারা বিক্রয় বাড়ানোর চেষ্টা করে।
বিজ্ঞাপন পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্য প্রচারের সবচেয়ে পুরাতন ও জনপ্রিয় পদ্ধতি। কিন্তু বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের সময় অবশ্যই কতগুলো বিষয় বিবেচনা করতে হয়। যেমন: বিজ্ঞাপনটি কাদের জন্য করা হচ্ছে? ব্যবহৃত মাধ্যমটা সবার কাছে গ্রহণযোগ্য কিনা? মাধ্যমটির পণ্য প্রকাশের উপযুক্ত কিনা। এসব বিষয় বিবেচনা করলে বিজ্ঞাপনটি ফলপ্রসূ হয়।
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি উক্ত বিষয় বিবেচনা করে সঠিক বিজ্ঞাপন মাধ্যমে নির্বাচন করেন।