বিপণন ঝুঁকি কী?
উত্তর: ভবিষ্যতে অনিশ্চিত কোন ঘটনার দ্বারা বিপণন কার্যক্রম ক্ষতিগ্রস্ত হওয়ার সম্ভাবনাকে বিবরণ ঝুঁকি বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন ঝুঁকি কী?
উদ্দীপক
ঢাকার মৌচাক মার্কেটে অবস্থিত 'রুমা ফ্যাশন হাউজ' আকর্ষণীয় ডিজাইনের পোশাক আমদানি করে নিজস্ব শোরুমের মাধ্যমে বিক্রি করে। প্রতিষ্ঠানটি প্রথম পর্যায়ে আমদানিকৃত পণ্যের মান, গুণ ও আকারের ভিত্তিতে আলাদা আলাদাভাবে ভাগ করে। পরবর্তী পর্যায়ে পণ্যগুলোকে বিভিন্ন দামে বিক্রি করে। এতে ক্রেতারা কাঙ্খিত দামে তাদের পছন্দের পণ্য অতি সহজেই ক্রয়করতে পারে বলে এর সুনাম দিন দিন বৃদ্ধি পাচ্ছে।
Dinajpur · 2022
উত্তর
ভবিষ্যতে অনিশ্চিত কোন ঘটনার দ্বারা বিপণন কার্যক্রম ক্ষতিগ্রস্ত হওয়ার সম্ভাবনাকে বিবরণ ঝুঁকি বলে।
উত্তর
মোড়ক হলো একটি আবরণ বা ধারক যা দিয়ে পণ্যটিকে ঢেকে দেওয়া হয় মোড়কীকরণ হলো বিপণনকারীর অন্যতম কাজ।
নানান কারণে পণ্যের মোড়কীকরন করা হয়। পন্য মোড়ককরনের যে সকল কারণ বিদ্যমান তাদের মধ্যে হল ক্ষয়ক্ষতির হাত হতে পণ্যকে রক্ষা করা, পণ্য পরিবহন সহজ করণ ক্রেতাদের নিকট পণ্যের আকর্ষণীয় করে তোলা, গুণগতমান বজায় রাখা এবং সম্পর্কে ক্রেতাকে ধারণা দেয়া।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত রুমা ফ্যাশন হাউস আমদানির পর পর্যায়ে বিপণনের প্রমিতকরণ কাজটি সম্পন্ন করে।
প্রমিতকরণ বা মানদণ্ড নির্ধারণ বলতে বিভিন্ন দ্রব্যের মৌলিক মানে সীমা নির্ধারণ কে বুঝায় অন্যদিকে প্রতিষ্ঠিত মান অনুযায়ী অন্যদ্রব্য পৃথকীকরণ বা শ্রেণিবদ্ধ করনই হলো পর্যায়িতকরণ।
মান নির্ধারণ ও শ্রেণীবদ্ধকরণ পণ্যের মান ও পরিমাণ বৈশিষ্ট্যসূচক নিয়ন্ত্রণ নিশ্চিত করে। পন্যের গুনাগুন ওজন আকার আকৃতি গন্ধ বা বর্ণ রাসায়নিক সংমিশ্রণ ভিত্তিতে পণ্যের মান নির্ধারণ করা হয় মান নির্ধারণ ও শ্রেণীবদ্ধকরণের ফলে মান ও মূল্য নির্ধারিত থাকে। তাই এক্ষেত্রে দরকষাকষি পরিহার করা সম্ভব হয় এতে ক্রেতা বিক্রেতার সময় অর্থ ও শক্তির অপচয় রোধ হয়।
উদ্দীপকে দেখতে পাই ঢাকার মৌচাক মার্কেটে অবস্থিত রুমা ফ্যাশন হাউজ আকর্ষণীয় ডিজাইনের পোশাক আমদানি করে নিজস্ব শোরুমের মাধ্যমে বিক্রি করে প্রতিষ্ঠানটি প্রথম পর্যায়ে আমদানিকৃত পণ্যের মান গুণ ও আকারের ভিত্তিতে আলাদা আলাদা ভাবে ভাগ করে।উক্ত বিভাজনকৃত কাজটি বিপণনের প্রমিতিকরণের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি আমদানির পর বিপণনের প্রমিতকরণ কাজটি করেছে।
উত্তর
রুমা ফ্যাশন হাউজের প্রথম পর্যায়ের কাজ সম্পাদন ব্যতীত দ্বিতীয় পর্যায়ের কাজ অর্থাৎ পর্যায়িতকরণ কাজটি করা সম্ভব নয়। উক্তিটির সাথে আমি একমত।
প্রমিতকরণ বা মানদণ্ড নির্ধারণ বলতে বিভিন্ন দ্রব্যের মৌলিক মানে সীমা নির্ধারণ কে বোঝায় অন্যদিকে প্রতিষ্ঠিত মান অনুযায়ী দ্রব্য পৃথকীকরণ বা শ্রেণীবদ্ধ করনী হল পর্যায়িতকরণ।
প্রমিতকরণের মাধ্যমে পণ্যের যে গুণগত মান নির্দিষ্ট করা হয় তার আলোকেই পরবর্তীতে পণ্যের পর্যায়িতকরণ করা হয়। পণ্যের মান যদি পূর্ব নির্ধারিত না থাকে তাহলে কোন অবস্থাতেই পণ্যের শ্রেণীবিভাগ করা সম্ভব হবে না কারণ মানে হলো শ্রেণীবিভাগের ভিত্তি তাই বলা যায় প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়।
উদ্দীপকে দেখা যায়, ঢাকার মৌচাক মার্কেটে অবস্থিত 'রুমা ফ্যাশন হাউজ' আকর্ষণীয় ডিজাইনের পোশাক আমদানি করে নিজস্ব শোরুমের মাধ্যমে বিক্রি করে। প্রতিষ্ঠানটি প্রথম পর্যায়ে আমদানিকৃত পণ্যের মান, গুণ ও আকারের ভিত্তিতে আলাদা আলাদাভাবে ভাগ করে। পরবর্তী পর্যায়ে পণ্যগুলোকে বিভিন্ন দামে বিক্রি করে। এতে ক্রেতারা কাঙ্খিত দামে তাদের পছন্দের পণ্য অতি সহজেই ক্রয়করতে পারে বলে এর সুনাম দিন দিন বৃদ্ধি পাচ্ছে।
পণ্যের মান নির্ধারণ অর্থাৎ প্রমিতকরণ বিপণন কার্যাবলী কে দারুন ভাবে প্রভাবিত করে। কারণ উক্ত মান অনুযায়ী পন্যকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করা হয়। অর্থাৎ প্রমিতকরণে মান নির্ধারণের ওপর ভিত্তি করে পর্যায়িতকরণ করা হয়। তাই উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি প্রথম পর্যায়ে প্রমিতকরণ কার্য সম্পাদন ছাড়া পরবর্তী পর্যায়ে পর্যায়িতকরণ করা সম্ভব নয় বলে আমি মনে করি।