সাময়িকী বলতে কী বোঝায়?
উত্তর: সাম্প্রতিক বিষয়াবলী বা সাহিত্য বা অন্য কোন বিষয় নিয়ে নিয়মিতভাবে প্রতি সপ্তাহে বা 15 দিন পর পর বা প্রতি মাসে বা প্রতি বছরে বই আকারে যা প্রকাশ করা হয় তাকে সাময়ী কি বলে বিজ্ঞাপনের জন্য সাপ্তাহিক মাসিক বাৎসরিক মাধ্যম উন্নত মানের কাগজে মুদ্রণ এবং রং বেরঙের চিত্রের মাধ্যমে এক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনকে আকর্ষণীয় করে তোলা হয়।এর স্থায়িত্ব সংবাদপত্র অপেক্ষা বেশি। এরূপ সাময়িকী বেশি সময় ধরে পাঠকগণ পাঠ করে বিধায় বারে বারে বিজ্ঞাপন তাদের নজরে আসে। বিশেষ ধরনের পণ্য শিক্ষিত জনগোষ্ঠীর সামনে তুলে ধরার ক্ষেত্রে এটিও সংবাদপত্রের মতো একটি স্বল্প ব্যায় সাপেক্ষ মাধ্যম।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
সাময়িকী বলতে কী বোঝায়?
উদ্দীপক
জনাব করিম এসবি পরিবহনে ঢাকায় রওনা হয়েছেন। পথিমধ্যে বাসে একটা লোক উঠে সব যাত্রীকে একটি করে কাগজ দিয়ে নেমে গেলেন। জনাব করিম কাগজটি পড়ে দেখলেন পলিথিনের ব্যাগ ব্যবহার না করার কথা বলা হয়েছেএবং সুন্দর করে লেখা আছে “ইহা মাটির উর্বরতা হ্রাস করে।” তিনি বাস থেকে নেমে গেলেন এবং দেখলেন রাস্তার পাশে একটি আলোক সজ্জিত সাইন বোর্ডে একই বিষয়ে উল্লেখ করা হয়েছে। তিনি সাধারণ মানুষ হিসেবে এ দুটির মধ্যে কোনো পার্থক্য খুঁজে পেলেন না।
Mymensingh · 2022
উত্তর
সাম্প্রতিক বিষয়াবলী বা সাহিত্য বা অন্য কোন বিষয় নিয়ে নিয়মিতভাবে প্রতি সপ্তাহে বা 15 দিন পর পর বা প্রতি মাসে বা প্রতি বছরে বই আকারে যা প্রকাশ করা হয় তাকে সাময়ী কি বলে বিজ্ঞাপনের জন্য সাপ্তাহিক মাসিক বাৎসরিক মাধ্যম উন্নত মানের কাগজে মুদ্রণ এবং রং বেরঙের চিত্রের মাধ্যমে এক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনকে আকর্ষণীয় করে তোলা হয়।এর স্থায়িত্ব সংবাদপত্র অপেক্ষা বেশি। এরূপ সাময়িকী বেশি সময় ধরে পাঠকগণ পাঠ করে বিধায় বারে বারে বিজ্ঞাপন তাদের নজরে আসে। বিশেষ ধরনের পণ্য শিক্ষিত জনগোষ্ঠীর সামনে তুলে ধরার ক্ষেত্রে এটিও সংবাদপত্রের মতো একটি স্বল্প ব্যায় সাপেক্ষ মাধ্যম।
উত্তর
বাসের ভেতরে পলিথিন বিরোধী প্রচারে বিজ্ঞাপনের লিফলেট মাধ্যমটি ব্যবহার করা হয়েছে।
পণ্য সামগ্রী বৈশিষ্ট্য, গুনাগুন, উপযোগিতা ইত্যাদি কাগজে ছাপিয়ে জনবহুল স্থানে লুক মারফত বিলি করা ও ডাকযোগে মানুষের নিকট প্রেরণ করাকে লিফলেট বলে।
বর্তমানকালে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে হিসেবে লিফলেট খুবই জনপ্রিয় একটি মাধ্যম। সকল ধরনের দ্রব্য ও সেবা প্রচারে লিফলেট একটি স্বল্প ব্যয় সাপেক্ষ অথচ দ্রুত দূর দূরান্তের জনগণের নিকট বার্তা পৌঁছে দেয়ার ক্ষেত্রে সক্ষম। একটি সহজ মাধ্যম এরূপ মাধ্যমের সুবিধা হলে একটি অত্যন্ত নমনীয় অর্থাৎ কম খরচে সহজে এর বিষয়বস্তু পরিবর্তন করা যায় এবং প্রয়োজন অনুযায়ী একবার বা একাধিকবার প্রচার করা যায়।
উদ্দীপকে দেখতে পাই জনক করিম পরিবহনে ঢাকায় রওনা হয়েছেন পথিমধ্যে বাসে একটা লোক উঠে সব যাত্রীকে একটি করে কাগজ দিয়ে নেমে গেলেন জনপ করিম কাগজটি পড়ে দেখলেন পলিথিন ব্যাগের ব্যবহার না করার কথা বলা হয়েছে।উক্ত বিজ্ঞাপন টি বিজ্ঞাপনের লিফলেট মাধ্যমে সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, বাসের ভিতরে পলিথিন বিরোধী প্রচার বিজ্ঞাপনের লিফলেট মাধ্যমটি ব্যবহার করা হয়েছে।
উত্তর
দুটি স্থানের লেখার কোন পার্থক্য না থাকলেও বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে হিসেবে তা এক নয় কেননা প্রথম ক্ষেত্রে লিফলেট ব্যবহার করা হলেও দ্বিতীয় ক্ষেত্রে ব্যবহার করা হয়েছে নিয়ন আলো।
বর্তমানকালে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে হিসেবে লিফলেট খুবই জনপ্রিয়। একটি মাধ্যমে সকল ধরনের দ্রব্য ও সেবা প্রচারে লিফলেট একটি স্বল্প ব্যয় সাপেক্ষ অথচ দ্রুত দূর দূরান্তের জনগণের নিকট বার্তা পৌঁছে দেয়ার ক্ষেত্রে সক্ষম। একটি সহজ মাধ্যম এরূপ মাধ্যমের সুবিধা হলে একটি অত্যন্ত নমনীয় অর্থাৎ কম খরচে সহজে এর বিষয়বস্তু পরিবর্তন করা যায় এবং প্রয়োজন অনুযায়ী একবার বা একাধিকবার প্রচার করা যায়।
রাস্তার মোড়ে অথবা গুরুত্বপূর্ণ স্থানে কাঠ বা হার্ডবোর্ডের সাহায্যে ইলেকট্রনিক বাতিলের সাহায্যে অপেক্ষাকৃত স্থায়ীভাবে পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের প্রচারকে নিয়ন আলো বলে। রাস্তার মোড়ে গুরুত্বপূর্ণ স্থানে কাঠ বা হার্ডবোর্ডের বিজ্ঞাপনী ফলক তৈরি করে তার ওপর পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন দেয়াটা প্রাচীনকাল হতেই এটি একটি জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনে মাধ্যম হিসেবে পরিচিত।
উদ্দীপকে জনাব করিম এবিসি পরিবহনে ঢাকায় রওনা হয়েছেন। পথিমধ্যে বাসে একটা লোক উঠে সব যাত্রীকে একটি করে কাগজ দিয়ে নেমে গেলেন। জরাব করিম কাগজটি পড়ে দেখবেন ব্যবহার না করার কথা বলা হয়েছে এবং সুন্দর করে তাতে লেখা আছে "ইহা মাটির উর্বরতা হ্রাস করে"।তিনি বাস থেকে নেমে গেলেন এবং দেখলেন রাস্তার পাশে একটি আলোকসজ্জিত সাইনবোর্ডে একই বিষয়ে উল্লেখ করা হয়েছে। তিনি সাধারণ মানুষ হিসেবে দুটির মধ্যে কোন পার্থক্য খুঁজে পেলেন না।
উদ্দীপকে দুটি বিজ্ঞাপন মাধ্যমে কথা বলা হয়েছে। যার একটি হলো নিয়ম আলো আর অন্যটি হলো লিফলেট। উভয় প্রকার বিজ্ঞাপনের মধ্যে জনক করিম পার্থক্য খুঁজে না পেলেও এদের মধ্যে প্রচুর পার্থক্য রয়েছে। এদের মধ্যে নিয়ন আলোতে বিভিন্ন ধরনের রং ব্যবহৃত হয় বিধায় সহজে জনসাধারণের দৃষ্টিতে আসে এবং এরূপ বিজ্ঞাপন দীর্ঘদিন চলে। কিন্তু এর খরচ বেশি। অন্যদিকে লিফলেট জনগণ সহজেই পড়তে পারে। তবে এরূপ বিজ্ঞাপন মানুষ ছুড়ে ফেলে দেয় বলে এর কার্যকারিতা কম।