পরিমাপ যোগ্যতা বলতে কী বোঝায়?
উত্তর: বর্তমান প্রতিযোগিতামূলক ব্যবসায় জগতে বিপণনের সফলতার জন্য সমগ্র বাজারকে ক্ষুদ্র ক্ষুদ্র অংশে ভাগ করা হয় এবং কার্যকর বাজার বিভক্তি করনের একটি আবশ্যকীয় শর্ত হল পরিমাপ যোগ্যতা। বাজার বিভাগটির আয়তন ক্রেতাদের ক্রয় ক্ষমতা এবং বিভক্তি করনের বৈশিষ্ট্য পরিমাপযোগ্য হতে হবে। তাছাড়া বাজার বিশ্লেষণ অথবা ক্রেতা সুনির্দিষ্ট হওয়াও প্রয়োজন বিভাগের মধ্যে কে অবস্থান করবে এবং কারা থাকবে তা নির্দিষ্ট করতে হয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পরিমাপ যোগ্যতা বলতে কী বোঝায়?
উদ্দীপক
নেদারল্যান্ডের সহযোগিতায় বাংলাদেশে হেগ বাংলা ব্যাংক পরিচালিত হয়ে আসছে। ২০১৫ সালে মাধ্যমিক পর্যায়ের ছাত্র-ছাত্রীদের ক্ষুদ্র ক্ষুদ্র সঞ্চয় জমানোর জন্য স্কুল ব্যাংকিং চালু করে। উক্ত হিসাবের উপকারিতা সম্পর্কে ছাত্র-ছাত্রী না জানার কারণে তেমন সাড়া পড়েনি। তাই হেগ বাংলা ব্যাংক এর ব্যবস্থাপনা কর্তৃপক্ষ ছাত্র-ছাত্রীদের ব্যাংক হিসাব খোলার ব্যাপারে উৎসাহিত করার জন্য একাধিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহারের চিন্তা করছে।
Mymensingh · 2022
উত্তর
যে সকল প্রতিষ্ঠান পুনরায় উৎপাদনের জন্য বা সমাজে পণ্য বা সেবা সরবরাহ দেয়ার জন্য পণ্য বা সেবা ক্রয় করে তাদেরকে শিল্প বাজার বা ব্যবসায় বাজার বলে।
উত্তর
বর্তমান প্রতিযোগিতামূলক ব্যবসায় জগতে বিপণনের সফলতার জন্য সমগ্র বাজারকে ক্ষুদ্র ক্ষুদ্র অংশে ভাগ করা হয় এবং কার্যকর বাজার বিভক্তি করনের একটি আবশ্যকীয় শর্ত হল পরিমাপ যোগ্যতা।
বাজার বিভাগটির আয়তন ক্রেতাদের ক্রয় ক্ষমতা এবং বিভক্তি করনের বৈশিষ্ট্য পরিমাপযোগ্য হতে হবে। তাছাড়া বাজার বিশ্লেষণ অথবা ক্রেতা সুনির্দিষ্ট হওয়াও প্রয়োজন বিভাগের মধ্যে কে অবস্থান করবে এবং কারা থাকবে তা নির্দিষ্ট করতে হয়।
উত্তর
হেগ বাংলা ব্যাংক বাজার বিভক্তি করনের জনসংখ্যাভিত্তিক বা জনভিত্তিক বিভক্তি করনের পেশা চলকটি বেছে নিয়েছে।
নির্দিষ্ট কোন পন্য বা সেবার চূড়ান্ত ভোক্তাদের নিয়ে গঠিত বাজারি ভোক্তা বাজার এ বাজারে ক্রেতারা ব্যক্তিগত বা পারিবারিক সদস্যদের প্রয়োজন পূরণ করার জন্য পণ্য ক্রয় করে।
পেশার ভিত্তিতে বাজার কে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করা যায়। যেমন- কামার কুমার, ছাত্র-ছাত্রী, চাষী চাকুরীজীবী ইত্যাদি পেশার পার্থক্যের কারণে আয় অভ্যাস ভিন্ন হয় যেমন পেশাগত কারণে উকিলরা কালো গমন পড়ে এবং ডাক্তাররা পরে সাদা অ্যাপ্রোন।
উদ্দীপকে বলা হয়েছে, নেদারল্যান্ড এন্ড সহযোগিতায় বাংলাদেশ হেগ বাংলা ব্যাংক পরিচালিত হয়ে আসছে। প্রতিষ্ঠানটি ২০১৫ সালের মাধ্যমিক পর্যায়ে ছাত্রছাত্রীদের ক্ষুদ্র ক্ষুদ্র সঞ্চয় জমানোর জন্য স্কুল ব্যাংকিং শুরু করে। এক্ষেত্রে তারা পেশার কথা চিন্তা করে এমন কার্যক্রম শুরু করে। তাই বলা যায়, হেগ বাংলা ব্যাংক বাজার বিভক্তিকরণ এর জনসংখ্যা ভিত্তিক বিভক্তিকরণের পেশা চলকটি ব্যবহার করেছে।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লেখিত হেগ বাংলা ব্যাংকের বিজ্ঞাপনের চিন্তাটি যথার্থ।
বিজ্ঞাপন হল এমন একটি নৈর্ব্যক্তিক উপায় যা পণ্য ও সেবা সম্পর্কে ক্রেতা বা ভোক্তাদের অবহিত করে, আকৃষ্ট করে, প্রতিষ্ঠান এবং পণ্য ও সেবা সামগ্রীর ভাবমূর্তি তুলে ধরে এবং ক্রয় উদ্বুদ্ধ করে। এটি একটি অর্থ প্রদত্ত কার্যক্রম যার সাধারণত বাণিজ্যিক উদ্দেশ্যে পরিচালিত হয়।
উদ্দীপকে বলা হয়েছে, নেদারল্যান্ডের সহযোগিতায় বাংলাদেশে হেগ বাংলা ব্যাংক পরিচালিত হয়ে আসছে। ২০১৫ সালে মাধ্যমিক পর্যায়ের ছাত্র-ছাত্রীদের ক্ষুদ্র ক্ষুদ্র সঞ্চয় জমানোর জন্য স্কুল ব্যাংকিং চালু করে। উক্ত হিসাবের উপকারিতা সম্পর্কে ছাত্র-ছাত্রী না জানার কারণে তেমন সাড়া পড়েনি। তাই হেগ বাংলা ব্যাংক এর ব্যবস্থাপনা কর্তৃপক্ষ ছাত্র-ছাত্রীদের ব্যাংক হিসাব খোলার ব্যাপারে উৎসাহিত করার জন্য একাধিক বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহারের চিন্তা করছে।
বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য হচ্ছে বিক্ষিপ্ত ও বিচ্ছিন্নভাবে অবস্থানকারী ক্রেতাদের পণ্য অথবা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা প্রদান ও আগ্রহ সৃষ্টি করা। এর মাধ্যমে জনগণ পণ্য অথবা সেবা সম্পর্কে জানতে পারে এবং তাদের পণ্য বা সেবা গ্রহণে আগ্রহ সৃষ্টি হয়। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটিতেও এই পদ্ধতির মাধ্যমে তাদের সেবা বৃদ্ধি করতে পারবে। তাই আমি মনে করি, উদ্দীপকে উল্লেখিত প্রতিষ্ঠানটির বিজ্ঞাপনের চিন্তাতেই যথার্থ।