জলবায়ু কীভাবে বাজার বিভক্তিকরণকে প্রভাবিত করে?
উত্তর: ভৌগোলিক বৈশিষ্ট্য যেমন আয়তন ভূখন্ড প্রাকৃতিক সম্পদ আবহাওয়া ও জলবায়ুর পার্থক্য ইত্যাদির ভিত্তিতে সমগ্র বাজারকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করা কে ভৌগোলিক বিভক্তিকরণ বলে।আজকাল অনেক কোম্পানি তাদের পণ্য বিজ্ঞাপন প্রমোশন কার্যক্রম ও বিক্রয় প্রচেষ্টাকে অঞ্চল শহর এবং পাড়ার মধ্যে সামঞ্জস্য রেখে পরিচালনা করে। বিভিন্ন বিষয়কে বিবেচনা করে ভৌগোলিক বাজার বিভক্তিকরণ করা হয়। এগুলোর অন্যতম হলো দেশ বা অঞ্চলের আলোকে শহরে বা নগরের আয়তনের আলোকে জনসংখ্যার ঘনত্বের আলোকে জলবায়ুর ভিত্তিতে ইত্যাদি।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
জলবায়ু কীভাবে বাজার বিভক্তিকরণকে প্রভাবিত করে?
উদ্দীপক
বরিশাল অঞ্চলের আমড়া ও পেয়ারা সারাদেশে খুবই সমাদৃত। পর্যাপ্ত কাঁচামালের সহজলভ্যতার দরুন স্থানীয় একজন ব্যবসায়ী আমড়া ও পেয়ারার জেলি উৎপাদন করে বাজারজাত করে আসছেন। বর্তমানে তিনি ঢাকা ও বরিশালের মতো জনবহুল অন্য বিভাগীয় শহরগুলোতে তার পণ্য বিক্রয় করে থাকেন। কিন্তু অচিরেই তিনি সারাদেশে তার পণ্য বিক্রির চিন্তাভাবনা করছেন।
Sylhet · 2022
উত্তর
ভৌগোলিক বৈশিষ্ট্য যেমন আয়তন ভূখন্ড প্রাকৃতিক সম্পদ আবহাওয়া ও জলবায়ুর পার্থক্য ইত্যাদির ভিত্তিতে সমগ্র বাজারকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করা কে ভৌগোলিক বিভক্তিকরণ বলে।আজকাল অনেক কোম্পানি তাদের পণ্য বিজ্ঞাপন প্রমোশন কার্যক্রম ও বিক্রয় প্রচেষ্টাকে অঞ্চল শহর এবং পাড়ার মধ্যে সামঞ্জস্য রেখে পরিচালনা করে। বিভিন্ন বিষয়কে বিবেচনা করে ভৌগোলিক বাজার বিভক্তিকরণ করা হয়। এগুলোর অন্যতম হলো দেশ বা অঞ্চলের আলোকে শহরে বা নগরের আয়তনের আলোকে জনসংখ্যার ঘনত্বের আলোকে জলবায়ুর ভিত্তিতে ইত্যাদি।
উত্তর
উদ্দীপকে শিল্প বাজারের বৈশিষ্ট্য ফুটে উঠেছে।
যে সকল ক্রেতা উৎপাদন ও পুনরায় ব্যবহারের উদ্দেশ্যে পন্য ক্রয় করে তাদেরকে নিয়ে গঠিত বাজার কে শিল্প বাজার বলে। এ সকল ক্রেতা ভোগের উদ্দেশ্যে পণ্য ক্রয় করে না বরং ভোগ্যপন্য উৎপাদনের জন্য পণ্য ক্রয় করে।
উদ্দীপকের দেখতে পাই বরিশাল অঞ্চলের ও পেয়ারা সারাদেশে খুবই সমাদৃত পর্যাপ্ত কাঁচামালের সহজলভ্যতার দরুন স্থানীয় একজন ব্যবসায়ী আমরা ও পেয়ারার জেলি উৎপাদন করে বাজেট করে আসছে। এখানে দেখা যাচ্ছে তিনি যে আমরা ও পেয়ারা ক্রয় করছেন তা ভোগের জন্য ব্যবহার করেন না। যা দিয়ে পরবর্তীতে তিনি ভোগ্য পণ্য তথা জেলে উৎপাদন করবেন এবং ভোক্তা বাজারে ক্রেতা তা ভোগের মাধ্যমে উপযোগ নিঃশেষ করবে। এখানে দেখা যাচ্ছে, ক্রয়ের বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে তিনি শিল্প বাজারের ক্রেতা।
উত্তর
বাজার বিভক্তিকরনের পর্যাপ্ততা ও পরিমাপ যোগ্যতার প্রেক্ষিতে উল্লিখিত ব্যবসায় সিদ্ধান্তটি যৌক্তিক এবং এর ফলে তারা দীর্ঘমেয়াদে মুনাফা অর্জনের সুফল ভোগ করবে। ক্রেতাদের সন্তোষজনক সেবা দানের লক্ষ্যে বাজারকে কতিপয় উপবাস ছোট ছোট বাজারে ভাগ করতে হয়। মোট বাজারকে বিভিন্ন ছোট ছোট অংশে ভাগ করে একই বৈশিষ্ট্যের কতিপয় উপ বাজারে পরিণত করাকে বাজার বিভক্তিকরণ বলে। উদ্দীপকে দেখতে পাই একজন ব্যবসায়ী বরিশালের মতো জনবহুল অন্য বিভাগীয় শহরগুলোতে তার পণ্য বিক্রয় করে থাকেন কিন্তু অচিরেই তিনি সারাদেশে তার পণ্য বিক্রির চিন্তাভাবনা করছেন। অর্থাৎ এক্ষেত্রে তিনি বাজার বিভক্তিকরণ এর মাধ্যমে সারাদেশে তার ব্যবসায় সম্প্রসারণ করতে চাচ্ছেন। বাজার বিভক্তিকরনের খুবই গুরুত্বপূর্ণ দুটি শর্ত হলো পরিমাপযোগ্য এবং প্রবেশযোগ্য। বর্তমান প্রতিযোগিতামূলক ব্যবসায়িক জগতে বিপণনের সফলতার জন্য সমগ্র বাজারকে ক্ষুদ্র ক্ষুদ্র অংশে ভাগ করা হয়। বাজার বিভাগটির আয়তন ক্রেতাদের ক্রয় ক্ষমতা এবং বিভক্তিকরণের বৈশিষ্ট্য পরিমাপযোগ্য হতে হবে। অপরদিকে নির্দিষ্ট বাজার বিভাগে বিপণন কর্মসূচি বাস্তবায়ন ও পণ্য পরিবেশনের জন্য প্রবেশ যোগ্যতা থাকতে হবে।