“প্রতিষ্ঠানের সাফল্য পণ্যের প্রমোশন কৌশলের উপর অনেকাংশে নির্ভরশীল"– উদ্দীপকের আলোকে বিশ্লেষণ কর।

উত্তর: সঠিক প্রমোশন কৌশল বাছাই করা যেকোনো প্রতিষ্ঠানের সফলতার সাথে অনেকাংশে নির্ভরশীল। বিপণনের দৃষ্টিকোণ হতে দুটি বিষয় বিজ্ঞাপন ও প্রচার আলাদা হলেও এদের লক্ষ্য এক। আর তা হল পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে জনগণের মাঝে প্রচার করা। এরূপ প্রচার করার ক্ষেত্রে দুটি মাধ্যম দুভাবে কাজ করে। ধারণাগত ভাবে বিভিন্ন ক্ষেত্রে এ দুটি বিষয়ের মধ্যে পার্থক্য বিদ্যমান থাকলেও উদ্দেশ্যের বিচারে এদের মধ্যে কোন পার্থক্য পাওয়া যায় না। বিজ্ঞাপন ও প্রচার উভয়ই লক্ষ্য এক কিন্তু বিষয় দুটির মধ্যে পার্থক্য বিদ্যমান। ভোক্তা কর্তৃক যে কোন অর্থ প্রদত্ত উপায়ে ধারণা পণ্য বা সেবার নৈবিত্তিক উপস্থাপনা ও প্রসার হচ্ছে বিজ্ঞাপন অন্যদিকে উৎপাদক বা উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদান ব্যতীত গণমাধ্যম সমূহের পণ্য বা সেবা সম্পর্কে মতামত অনুকূল উপস্থাপনার দ্বারা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবার চাহিদা বৃদ্ধি প্রয়াসেই। উদ্দীপকের লক্ষণীয় মিস্টার শফিক বিভিন্ন প্রমোশন কৌশল এর মাধ্যমে দারুণ সাড়া পান এবং বিক্রয় বৃদ্ধি পায় অনুষ্ঠিত আন্তর্জাতিক বাণিজ্য মেলায় অংশগ্রহণ করে সেরা বিক্রেতা সুনাম অর্জন করেন তাকে প্রমোশন সহ আনুষঙ্গিক সুযোগ-সুবিধা প্রদান করে।যা বিপণন প্রসার বা প্রমোশন কৌশল হিসেবে বিবেচিত। উদ্দীপকে শফিক বিভিন্ন কৌশল ব্যবহার করে তার ক্রেতাদের পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদান করে। যার দরুন ক্রেতারা পণ্য কিনতে আগ্রহী হয় এবং প্রতিষ্ঠান বিক্রয় বৃদ্ধির সাথে তাকেও প্রমোশন সহ আনুষাঙ্গিক সুযোগ-সুবিধা প্রকৃত সহায়তা করে।

HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক