“বিজ্ঞাপন হলো নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপন”- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক যে কোনো অর্থ প্রদত্ত উপায়ে ধারণা পণ্য বা সেবার নৈবিত্তিক উপস্থাপনা ও প্রসার হলো বিজ্ঞাপন অর্থাৎ বিজ্ঞাপনকে অর্থ প্রদত্ত নৈবিত্তিক উপস্থাপনা বলা হয়। বিজ্ঞাপনের শেষ সকল বৈশিষ্ট্য লক্ষ্য করা যায় তাদের মধ্যে অন্যতম দুটি বিষয়ের একটি হলো অর্থ প্রদত্ত এবং অন্যটি হলো নৈবিত্তিক উপস্থাপনা। সেবা প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপনী সংস্থা এবং বিজ্ঞাপন প্রচারকারী মাধ্যমকে অর্থ প্রদান করতে হয় অর্থ প্রদত্ত মাধ্যম বলা হয়। আবার বিজ্ঞাপনের সর্বসাধারনের জ্ঞাতার্থে পণ্য বা সেবার গুনাগুন বৈশিষ্ট্য ব্রান্ড ট্রেডমার্ক ইত্যাদি সম্পর্কে নানা তথ্য উপস্থাপন করা হয় একটি বিশ্বাসকে পণ্য ক্রয় বা সেবা গ্রহণে সরাসরি আমন্ত্রণ জানানো হয় না।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
“বিজ্ঞাপন হলো নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপন”- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
বাংলাদেশের একটি ইলেকট্রনিকস পণ্য উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান তাদের বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে বিভিন্ন পত্রিকা ও অনলাইনে বিজ্ঞাপনের উদ্যোগ গ্রহণ করেন। কিন্তু দীর্ঘদিন পরেও প্রতিষ্ঠানটি তাদের কাঙ্ক্ষিত বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রা অর্জন করতে সক্ষম হননি। এমতাবস্থায় তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যম পরিবর্তনের কথা ভাবছেন।
Sylhet · 2022
উত্তর
বিপণনের যে যুগে ক্রেতা রুচি, প্রয়োজন, চাহিদা ইত্যাদির ওপর বেশি গুরুত্বপূর্ণ প্রদান করা হয় তাকে বিপণন যুগ বলে।
উত্তর
চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক যে কোনো অর্থ প্রদত্ত উপায়ে ধারণা পণ্য বা সেবার নৈবিত্তিক উপস্থাপনা ও প্রসার হলো বিজ্ঞাপন অর্থাৎ বিজ্ঞাপনকে অর্থ প্রদত্ত নৈবিত্তিক উপস্থাপনা বলা হয়।
বিজ্ঞাপনের শেষ সকল বৈশিষ্ট্য লক্ষ্য করা যায় তাদের মধ্যে অন্যতম দুটি বিষয়ের একটি হলো অর্থ প্রদত্ত এবং অন্যটি হলো নৈবিত্তিক উপস্থাপনা। সেবা প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপনী সংস্থা এবং বিজ্ঞাপন প্রচারকারী মাধ্যমকে অর্থ প্রদান করতে হয় অর্থ প্রদত্ত মাধ্যম বলা হয়। আবার বিজ্ঞাপনের সর্বসাধারনের জ্ঞাতার্থে পণ্য বা সেবার গুনাগুন বৈশিষ্ট্য ব্রান্ড ট্রেডমার্ক ইত্যাদি সম্পর্কে নানা তথ্য উপস্থাপন করা হয় একটি বিশ্বাসকে পণ্য ক্রয় বা সেবা গ্রহণে সরাসরি আমন্ত্রণ জানানো হয় না।
উত্তর
উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় প্রসারের কৌশল হিসেবে বিজ্ঞাপন এবং পণ্য তথ্যকে বেছে নিয়েছে।
পণ্যের সংবাদ পণ্য সম্বন্ধে সম্পাদকীয় মন্তব্য পণ্যের ছবি পোস্টার ইত্যাদি খুচরা ব্যবসায়ীদেরকে সরবরাহের ব্যবস্থা করার পুর্ণ তথ্য প্রদান করা হয় এরূপ কার্যক্রম খুচরা ব্যবসায়ীদের বিক্রয় প্রসারে ভূমিকা রাখতে উৎসাহিত করে। বিক্ষিপ্ত ও বিচ্ছিন্নভাবে অবস্থানকারী ক্রেতাদেরকে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারনা প্রদান ও আগ্রহ সৃষ্টি করাই বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য।
উদ্দীপকে দেখতে পাই বাংলাদেশের একটি ইলেকট্রনিক্স পণ্য উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান তাদের বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে বিভিন্ন পত্রিকা ও অনলাইনে বিজ্ঞাপনের উদ্যোগ গ্রহণ করেন।
এখানে দেখা যাচ্ছে তার কাজটি একটি অর্থ প্রদত্ত কাজ যার নৈর্ব্যক্তিক উপায় ব্যবহারের মাধ্যমে ক্রেতাদেরকে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে অবহিত করে। অর্থাৎ তার কাজটি হচ্ছে বিপন প্রমোশনের অন্যতম হাতিয়ার বিজ্ঞাপন এবং তিনি বিজ্ঞাপনের জনপ্রিয় অনলাইন এবং পত্রপত্রিকা মাধ্যম ব্যবহার করে পণ্যের তথ্য ক্রেতাদের মাঝে উপস্থাপন করেন।
উত্তর
ব্যবসায় সফলতার জন্য প্রতিষ্ঠানটি বিজ্ঞাপন মাধ্যম পরিবর্তনের কথা ভাবছে, যা তাদের বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রা অর্জনে একটি যৌক্তিক সিদ্ধান্ত। এক্ষেত্রে তাদের উচিত বিজ্ঞাপনের সর্বোচ্চ জনপ্রিয় মাধ্যম টেলিভিশন ব্যবহার করা।
চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য বাসে বার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকে বিজ্ঞাপন বলে। আরজে মাধ্যমে উক্ত তথ্য উপস্থাপন করা হয় তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। পণ্য বা সেবার ব্যাপক চাহিদা সৃষ্টির মাধ্যমে বিজ্ঞাপন ব্যাপক বিক্রয় ও মুনাফা অর্জনের সহায়তা করে পণ্যের চাহিদা অনেকাংশে নির্ভর করে কতটা ফলপ্রসু বাজার সৃষ্টি হবে তা মূলত সুষ্ঠুভাবে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম বাস্তবায়নের ওপর নির্ভর করে।
উদ্দীপকের দেখতে পাই পণ্যে উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানটি বিভিন্ন জায়গায় বিজ্ঞাপন দেয়ার মাধ্যমে তাদের প্রতিষ্ঠানের পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধিতে সচল এমতাবস্থায় তারা বিজ্ঞাপনের মাধ্যম পরিবর্তনের কথা ভাবছেন।
বিজ্ঞাপনের জন্য বর্তমানে উন্নত ও অনুন্নত প্রায় সকল দেশেই টেলিভিশন একটি জনপ্রিয় মাধ্যম হিসেবে পরিচিত। সমগ্র বিশ্বজুড়ে দ্রুতপন্ন ও সেবা প্রচারে টেলিভিশন বর্তমান কালে একটি অত্যন্ত সুপরিচিত ও কার্যকরী মাধ্যম। এর মাধ্যমে ব্যাপক জনগোষ্ঠীর সামনে পণ্য বা সেবার আবেদন সহজে চমৎকার ভাবে তুলে ধরা যায়। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি ও তাদের বিজ্ঞাপন মাধ্যম পরিবর্তন করে টেলিভিশন এর মাধ্যমে তথ্য প্রদান করলে পণ্যটি যথাযথভাবে ক্রেতার নিকট উপস্থাপন করার সহজ হবে। আবার একযোগে একটি বিশাল জনগোষ্ঠীর কাছে পৌঁছাবে।যা বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে। তাই আমি মনে করি, প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন মাধ্যমে সিদ্ধান্তটি যৌক্তিক হয়েছে।