বাজার তথ্য সংগ্রহ বলতে কী বোঝায়?
উত্তর: বাজার তথ্য সংগ্রহ কে বিপণনের জীবন রক্ষাকারী কাজ হিসেবে গণ্য করা হয় বিপণন কার্যাবলি পরিকল্পনা গ্রহণ বাস্তবায়ন ও নিয়ন্ত্রণের জন্য প্রয়োজনীয় সকল তথ্য সংগ্রহ বিশ্লেষণ ও বন্টনের সাথে জড়িত বাজার তথ্য সংগ্রহ বলে এ ধরনের তথ্য সংগ্রহের মাধ্যমে বিপণন কারীরা সঠিক সিদ্ধান্ত গ্রহণ করতে পারে ফলে বিপণন ঝুঁকি অনেকাংশে হ্রাস পায়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বাজার তথ্য সংগ্রহ বলতে কী বোঝায়?
উদ্দীপক
জনাব মারুফ ভোলা জেলার একজন ক্ষুদ্র ব্যবসায়ী। তিনি উৎপাদন মৌসুমে বিভিন্ন ধরনের বাদাম সংগ্রহ করে আকর্ষণীয় পরিবেশবান্ধব এবং গুণগতমান রক্ষাকারী প্যাকেটে প্যাকেটজাত করে দেশের নামকরা মার্কেটগুলোতে সরবরাহ করেন। বিক্রির পূর্বে তিনি বাদামগুলোকে আকার ও মান অনুযায়ী আলাদা করে থাকেন। তিনি একজন সফল ব্যবসায়ী।
Sylhet · 2022
উত্তর
বাজার তথ্য সংগ্রহ কে বিপণনের জীবন রক্ষাকারী কাজ হিসেবে গণ্য করা হয় বিপণন কার্যাবলি পরিকল্পনা গ্রহণ বাস্তবায়ন ও নিয়ন্ত্রণের জন্য প্রয়োজনীয় সকল তথ্য সংগ্রহ বিশ্লেষণ ও বন্টনের সাথে জড়িত বাজার তথ্য সংগ্রহ বলে এ ধরনের তথ্য সংগ্রহের মাধ্যমে বিপণন কারীরা সঠিক সিদ্ধান্ত গ্রহণ করতে পারে ফলে বিপণন ঝুঁকি অনেকাংশে হ্রাস পায়।
উত্তর
জনাব মারুফ বিন্যাস পরবর্তী বিপণনের মোড়কিকরণ কাজের উপর গুরুত্ব দিয়েছেন।
মোড়ক ডিজাইন, মোড়ক উন্নয়ন ও পণ্যের গায়ে আবরণ লাগানোর কাজকে মোড়কীকরণ বলে। গুণগতমান রক্ষা, পরিবহন ও পণ্য ক্ষয়ক্ষতির হাত থেকে রক্ষা করার ক্ষেত্রে এর গুরুত্ব অপরিসীম।
উদ্দীপকের দেখতে পাই জনাব মারুফ ভোলা জেলার একজন ক্ষুদ্র ব্যবসায়ী তিনি উৎপাদন মৌসুমে বিভিন্ন ধরনের বাদাম সংগ্রহ করে আকর্ষণীয় পরিবেশ বান্ধব ও গুণগতমান রক্ষাকারী প্যাকেটে প্যাকেটজাত করে দেশের নামকরা মার্কেটগুলোতে সরবরাহ করেন।অর্থাৎ তিনি পণ্যের আবরণ তৈরি করেন। কেননা তিনি পণ্যের আবরণ ডিজাইন, মোড়ক উন্নয়ন ও গায়ে লাগিয়ে তার পণ্যকে আকর্ষণীয় করে তোলে। অর্থাৎ তিনি বিন্যাস পরবর্তী মোড়কিকরণ কাজটি সম্পন্ন করেন।
উত্তর
হ্যাঁ! পণ্যের আকার ও মান অনুযায়ী ভাগ করাই মারুফের ব্যবসার সফলতার অন্যতম কারণ উক্তিটির সাথে আমি একমত।
পণ্যের সুনির্দিষ্ট মান স্থির করাকেই মান নির্ধারণ বলে ওজন আকার আকৃতি গন্ধ বা বর্ণ রাসায়নিক সংমিশ্রণ ইত্যাদির ভিত্তিতে পণ্যের মান নির্ধারণ করা হয়।পণ্য বিপণনের ক্ষেত্রে পর্যায়িতকরণ এর গুরুত্ব অপরিসীম কোন। পণ্যের গ্রেড নির্ণয়ের জন্য প্রতিষ্ঠিত মান বিভিন্ন ভাগে ভাগ করাকে পর্যায়িতকরণ বা শ্রেণীবদ্ধকরণ বলে। পর্যায়িতকরণ এর মাধ্যমে পণ্য সামগ্রীকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করা হয় বিক্রয় পূর্বে পণ্য সামগ্রী কিভাবে ভাগ করা হলে বিক্রয় কাজ অনেক সহজ হয়। তাই বলা যায় পর্যায়িতকরণ এর মাধ্যমে বিক্রয় কাজকে সহজ করে তোলা যায় এছাড়াও বাজার সম্প্রসারণে পর্যায়িতকরণ এর ভূমিকা অনস্বীকার্য বাজারে একই মানের বা একই দামের পণ্য চলে না পাঠকের কারণে একই প্রতিষ্ঠানে বিভিন্ন মানের ও দামে পণ্য বাজারে চালু থাকে। এ বিষয়টি বিবেচনা করে পণ্যের বিভিন্ন মান অনুযায়ী শ্রেণীবিভাগ করা হলে বাজারে বিদ্যমান সকল ধরনের ক্রেতারা পণ্য সামগ্রী ক্রয় করতে সক্ষম হয় ফলে বাজার সম্প্রসারণ ত্বরান্বিত হয়।
উদ্দীপকে দেখা যায় জনাব মারুফ ভোলা জেলার একজন ক্ষুদ্র ব্যবসায়ী। তিনি উৎপাদন মৌসুমে বিভিন্ন ধরনের বাদাম সংগ্রহ করে আকর্ষণীয় পরিবেশবান্ধব এবং গুণগতমান রক্ষাকারী প্যাকেটে প্যাকেটজাত করে দেশের নামকরা মার্কেটগুলোতে সরবরাহ করেন। বিক্রির পূর্বে তিনি বাদামগুলোকে আকার ও মান অনুযায়ী আলাদা করে থাকেন। তিনি একজন সফল ব্যবসায়ী।
এখানে দেখা যাচ্ছে তিনি বিপণন করার পূর্বে সেই পণ্যের আকার ও মান অনুযায়ী বিভিন্ন মানদন্ড তৈরি করেন এবং উক্ত মানদন্ড অনুযায়ী সেগুলোকে বিভিন্নভাবে বিভক্ত করেন যা পর্যায়িতকরনের সাথে সম্পর্কিত। তাই আমি মনে করি, ফোনের আকার ও মান অনুযায়ী ভাগ করা তথা পর্যায়িতকরণ জনাব মারুফের ব্যবসায় সফলতার অন্যতম কারণ।