'বিপণন মুনাফামুখী' ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: বিপণন হলো একটি প্রক্রিয়া, যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময়ে তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে। ব্যবস্থাপকীয় ও সামাজিক প্রক্রিয়ার পাশাপাশি বিপণন কে অর্থনৈতিক প্রক্রিয়া বলা হয়। কারণ বিপণনের প্রতিটি কাজ অর্থনৈতিক প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত। বিপণন কাজের দ্বারা বিভিন্ন ধরনের উপযোগ সৃষ্টি করা হয় যা অর্থের মাধ্যমে পরিমাপ যোগ্য চাহিদার সৃষ্টি করে এবং যার বিনিময় মূল্য বিদ্যমান এরূপ চাহিদা পূরণে ক্রেতারা মূল্য প্রদানে রাজি থাকে তাই বলা যায় বিপণন একটি মুনাফা মুখি প্রক্রিয়া।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
'বিপণন মুনাফামুখী' ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
জনাব স্বপন একটি প্রতিষ্ঠানের ব্যবস্থাপনার উচ্চস্তরে কর্মরত। তিনি বিপণন মিশ্রণের সঠিক কৌশল নির্ধারণে কার্য পরিকল্পনা প্রণয়ন, সংগঠিতকরণ, প্রেষণাদান এবং নিয়ন্ত্রণসংক্রান্ত কার্যাবলি সম্পাদন করেন। তিনি মনে করেন,বিপণন সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্ষেত্রে কোম্পানির উচিত ভোক্তার অভাব, কোম্পানির প্রয়োজন, ভোক্তা ও সমাজের দীর্ঘমেয়াদি স্বার্থ বিবেচনা করা।
Dinajpur · 2022
উত্তর
বিনিময় হলো কোন কিছুর বিপরীতে অপর কিছু চার্জ করা।
উত্তর
বিপণন হলো একটি প্রক্রিয়া, যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময়ে তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে।
ব্যবস্থাপকীয় ও সামাজিক প্রক্রিয়ার পাশাপাশি বিপণন কে অর্থনৈতিক প্রক্রিয়া বলা হয়। কারণ বিপণনের প্রতিটি কাজ অর্থনৈতিক প্রক্রিয়ার সাথে জড়িত। বিপণন কাজের দ্বারা বিভিন্ন ধরনের উপযোগ সৃষ্টি করা হয় যা অর্থের মাধ্যমে পরিমাপ যোগ্য চাহিদার সৃষ্টি করে এবং যার বিনিময় মূল্য বিদ্যমান এরূপ চাহিদা পূরণে ক্রেতারা মূল্য প্রদানে রাজি থাকে তাই বলা যায় বিপণন একটি মুনাফা মুখি প্রক্রিয়া।
উত্তর
জনাব স্বপনের কার্যক্রম দ্বারা বিপণনের 'ব্যবস্থাপকীয় প্রক্রিয়া' বৈশিষ্ট্যটি ফুটে উঠেছে। সুষ্ঠুভাবে বিপণন কার্যাবলি পরিচালনা করতে পরিকল্পনা, সংগঠন, কর্মীসংস্থান, নির্দেশনা, প্রেষণা, সমন্বয় ও নিয়ন্ত্রণ সংক্রান্ত কর্মসূচি নিতে হয়। এসব কর্মসূচি ব্যবস্থাপনার অন্তর্ভুক্ত। এজন্য বিপণনকে ব্যবস্থাপকীয়
প্রক্রিয়া বলা হয়।
জনাব স্বপন একটি প্রতিষ্ঠানে ব্যবস্থাপনার উচ্চ স্তরে কর্মরত। তিনি বিপণন মিশ্রণের সঠিক কৌশল নির্ধারণ করেন। এ জন্য পরিকল্পনা প্রণয়ন, সংগঠিতকরণ, প্রেষণাদান ও নিয়ন্ত্রণ সংক্রান্ত কার্যাবলি সম্পাদন করেন। এ কাজগুলো সবই ব্যবস্থাপনার অন্তর্ভুক্ত। এ কাজের মাধ্যমে তিনি বিপণন মিশ্রণের উপাদান পণ্য, মূল্য, স্থান ও প্রসারের সমন্বয়সাধন করেন। তাছাড়া সঠিক কৌশল নির্ধারণের মাধ্যমে ক্রেতা সন্তুষ্টি অর্জনে সহায়তা করেন। ফলে প্রাতিষ্ঠানিক সাফল্য অর্জন হয়। তাই বলা যায়, জনাব স্বপনের সার্বিক কার্যক্রম দ্বারা বিপণনের 'ব্যবস্থাপকীয় প্রক্রিয়া' বৈশিষ্ট্যটি ফুটে উঠেছে।
উত্তর
বিপণন সিদ্ধান্ত গ্রহণ সম্পর্কে জনাব স্বপনের মন্তব্য বিপণন দর্শনের সাথে যথার্থ।
বিপণন হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যেখানে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময়ে তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে। বর্তমান প্রতিযোগিতামূলক বাজার ব্যবস্থায় কে কেন্দ্র করে বিপণন কার্যক্রম পরিচালিত হয়। ভোক্তাদের প্রয়োজন চাহিদা পছন্দ রুচি ক্রয় ক্ষমতা ক্রয় অভ্যাস ইত্যাদির ভিত্তিতে বিপণন কার্যক্রম সম্পন্ন করতে হয়। অর্থাৎ বিপণনের যাবতীয় কার্যক্রম ভোক্তাকে কেন্দ্র করেই আবর্তিত হয়। তাই বলা যায় বিপণন একটি ভোক্তামুখী প্রক্রিয়া।
উদ্দীপকে দেখতে পাই জনাব স্বপন একটি প্রতিষ্ঠানের ব্যবস্থাপনার উচ্চস্তরে কর্মরত। তিনি বিপণন মিশ্রণের সঠিক কৌশল নির্ধারণে কার্য পরিকল্পনা প্রণয়ন, সংগঠিতকরণ, প্রেষণাদান এবং নিয়ন্ত্রণসংক্রান্ত কার্যাবলি সম্পাদন করেন। তিনি মনে করেন,বিপণন সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্ষেত্রে কোম্পানির উচিত ভোক্তার অভাব, কোম্পানির প্রয়োজন, ভোক্তা ও সমাজের দীর্ঘমেয়াদি স্বার্থ বিবেচনা করা।
জনাব স্বপন প্রতিষ্ঠানের সিদ্ধান্ত গ্রহণের ক্ষেত্রে সামাজিক বিপণন মতবাদ ধারণাটি বিবেচনা করেছেন। মূলত সমাজকে ক্ষতিকারক এবং ধ্বংসাত্মক যেকোনো ঘটনা থেকে রক্ষার উপলব্ধি থেকেই সামাজিক মতবাদ বিপণন মতবাদ প্রতিষ্ঠিত হয়েছে। এরূপ মতবাদ সমাজ রক্ষার বিষয়টিকে যথাযথভাবে বিবেচনা করা হয়। তাই বর্তমানে অধিকাংশ বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান সামাজিক কর্মকাণ্ডের মাধ্যমে ক্রেতা আকর্ষণের প্রচেষ্টা চালাচ্ছে।