“প্রচার অ-অর্থ প্রদত্ত মাধ্যম”- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: উৎপাদক বা উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থপ্রদান ব্যতীত গণমাধ্যমসমূহ পণ্য বা সেবা সম্পর্কে মতামত প্রকাশ অথবা অনুকূল উপস্থাপনার দ্বারা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবার চাহিদা বৃদ্ধির প্রয়াসকে প্রচার বলা হয়। বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয় ও বিক্রয় প্রসারের মতো প্রচার ও বিজ্ঞাপন প্রসারের একটি হাতিয়ার। পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্যাদি প্রচারের জন্য প্রচারকারী মাধ্যমকে কোন প্রকার অর্থ প্রদান করতে হয় না। প্রচার হলো অর্থবিহীন সংবাদ উপস্থাপন পদ্ধতি। এটি অর্থ প্রদত্ত নয় বলেই বলা হয় "প্রচার হলো অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল"।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
“প্রচার অ-অর্থ প্রদত্ত মাধ্যম”- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
প্রশান্তি হাউজিং' ঢাকার অদূরে একটি সুপরিকল্পিত আবাসন প্রকল্প। "প্রশান্তি হাউজিং এর মালিক জনাব ফরহাদ চৌধুরী ঢাকা শহরে চলাচলকারী পরিবহন, অট্টালিকার ছাদে ও বাড়ির প্রাচীরে উক্ত আবাসন প্রকল্পের আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন দিয়ে আবাসিক প্লট বিক্রয় করে আসছে। সম্প্রতি প্রতিষ্ঠানটির ব্যবস্থাপনা প্রতিযোগীদের তুলনায় অধিক পরিমাণ বিক্রয়ের লক্ষ্যে বাংলা নববর্ষ উপলক্ষে প্রতিটি প্লট বুকিং দিলেই মোটরসাইকেল, ফ্রিজ, টিভি ফ্রি প্রদানের সিদ্ধান্ত নেয়। এর মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয়ের কাঙ্ক্ষিত লক্ষ্যমাত্রা অর্জনে সক্ষম হবে বলে প্রত্যাশা করছে।
Jessore · 2022
উত্তর
ই-মেইল হলো Electronic Mail এর সংক্ষিপ্ত রুপ।অর্থাৎ ইন্টারনেট সংযোগের মাধ্যমে ইলেকট্রিক উপায়ে যে তথ্য আদান প্রদান করা হয় তাকে ইমেইল বলে।
উত্তর
উৎপাদক বা উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থপ্রদান ব্যতীত গণমাধ্যমসমূহ পণ্য বা সেবা সম্পর্কে মতামত প্রকাশ অথবা অনুকূল উপস্থাপনার দ্বারা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবার চাহিদা বৃদ্ধির প্রয়াসকে প্রচার বলা হয়।
বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয় ও বিক্রয় প্রসারের মতো প্রচার ও বিজ্ঞাপন প্রসারের একটি হাতিয়ার। পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের তথ্যাদি প্রচারের জন্য প্রচারকারী মাধ্যমকে কোন প্রকার অর্থ প্রদান করতে হয় না। প্রচার হলো অর্থবিহীন সংবাদ উপস্থাপন পদ্ধতি। এটি অর্থ প্রদত্ত নয় বলেই বলা হয় "প্রচার হলো অ-অর্থ প্রদত্ত প্রসার কৌশল"।
উত্তর
প্রশান্তি হাউজিংয়ের বিজ্ঞাপনের বহিঃ বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনী ফলক মাধ্যমটি ব্যবহৃত হয়েছে।
রাস্তার মোড়ে অথবা গুরুত্বপূর্ণ স্থানে কাঠ বা হার্ডবোর্ডের সাহায্যে অপেক্ষাকৃত স্থায়ীভাবে পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের প্রচারকে বিজ্ঞাপনী ফলক বলে।
রাস্তার মোড়ে গুরুত্ব পূর্ণ স্থানে কাঠ বা হার্ডবোর্ডের বিজ্ঞাপনী ফলক তৈরি করে তার ওপর পণ্য বা প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপন দেয়াটা প্রাচীনকাল হতেই এটি একটি জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনী মাধ্যম হিসেবে পরিচিত। এটি অনেকটাই স্থায়ী প্রকৃতির যে কারণে অনেকদিন তা বিজ্ঞাপন সুবিধা প্রদান করে। বড় বড় বিল্ডিং এর গায়ে বা ছাদে এরূপ ফলক তৈরি করে ও বিজ্ঞাপন দেয়া হয়। স্টেডিয়াম গুলোতেও এর বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহৃত হতে দেখা যায়।
উদ্দীপকের প্রশান্তি হাউসিং ঢাকার অদূরে একটি সুপরিকল্পিত আবাসন প্রকল্প। প্রশান্তি হাউজিং এর মালিক জনাব ফরহাদ চৌধুরী ঢাকা শহরে চলাচলকারী পরিবহন অট্টালিকার ছাদে ও বাড়ির প্রাচীরে উক্ত আবাসন প্রকল্পের আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন দিয়ে আবাসিক প্লট বিক্রয় করে আসছে।তাদের এই বিজ্ঞাপন মাধ্যমটির সাথে বহিঃ বিজ্ঞাপন মাধ্যমিক মিল রয়েছে। তাই বলা যায়, "প্রশান্তি হাউজিং" এ বিজ্ঞাপনের বহিঃ বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনী ফলক মাধ্যম কি ব্যবহৃত হয়েছে।
উত্তর
প্রশান্তি হাউসিং এর বিক্রয় বৃদ্ধিতে গৃহীত সিদ্ধান্ত ভোক্তামূখী বিক্রয় প্রসার একদম যৌক্তিক।
উৎপাদক বা মধ্যস্থ ব্যবসায়ী কর্তৃক চূড়ান্ত ভোক্তাদের কে নির্দিষ্ট পণ্য বা সেবা ক্রয় উদ্বুদ্ধ করার জন্য গৃহীত বিক্রয় প্রসার পন্থাকে ভোক্তা বিক্রয় প্রসার বলে। সাধারণত নতুন কোন পণ্য উপস্থাপন অথবা ক্রমহ্রাসমান চাহিদা সম্পন্ন পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধি অথবা প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের প্রতিযোগিতা মোকাবেলা করার জন্য এর প্রসার মূলক পন্থা ব্যবহার করা হয়।জনপ্রিয় কিছু ভোক্তামূখী বিক্রয় প্রসার মাধ্যম হলো সৌজন্য পণ্য প্রদান নমুনা বিতরণ অর্থ ফেরত পদ্ধতি মেয়াদী গ্যারান্টি প্রদান
উদ্দীপকের লক্ষণীয় হাউজিং একটি আবসন প্রকল্প। সম্প্রতি প্রতিষ্ঠানটির ব্যবস্থাপনা প্রতিযোগীদের তুলনায় অধিক পরিমাণ বিক্রয়ের লক্ষ্যে বাংলা নববর্ষ উপলক্ষে প্রতিটি প্লট বুকিং দিলেই, মোটরসাইকেল ফ্রিজ টিভি ফ্রি প্রদানের সিদ্ধান্ত নেয়। এর মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানটি তাদের চূড়ান্ত লক্ষ্যে পৌঁছাতে পারবে বলে মনে করে।
ব্যক্তিক বিক্রয় অথবা বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বৃদ্ধিতে ভোক্তামুখী বিক্রয় প্রসার অত্যন্ত গতিশীল বিপণন প্রসার কৌশল। নতুন পন্য প্রবর্তন অথবা চাহিদা কমে যাওয়ায় পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধি অথবা প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের সাথে প্রতিযোগিতা মোকাবেলা করার জন্য এই ধরনের পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটিও তাই ভোক্তামুখী বিক্রয় প্রসার কার্যক্রমটি গ্রহণ করেছে এবং আশা করা যাচ্ছে তাদের কাঙ্খিত বিক্রয় লক্ষ্যমাত্রা অর্জন করতে সক্ষম হবে। তাই বলা যায়, ভোক্তামুখী বিক্রয় প্রসার কার্যক্রম টি গ্রহণ করার সিদ্ধান্ত উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটির জন্য যৌক্তিক হয়েছে।