পরিবহন বিজ্ঞাপন চলমান'- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: বিভিন্ন প্রকার যানবাহন গাড়ি ট্রেন বাস লোকাল বাস ইত্যাদির গায়ে অথবা বিভিন্ন মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে পরিবহন বিজ্ঞাপন বলে। সাধারণত বাস ট্রেন এগুলো বিভিন্ন জায়গায় গমনাগমন করে থাকে। যার ফলে তাদের সাথে বিজ্ঞাপনগুলো চলতে থাকে। অতএব বলা যায় পরিবহনে বিজ্ঞাপন একটি চলমান বিজ্ঞাপন।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পরিবহন বিজ্ঞাপন চলমান'- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
রয়্যাল বেভারেজ একটি কোমল পানীয়ের বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান। কোম্পানি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে চিহ্নিত উদ্যোক্তা দ্বারা অর্থের বিনিময়ে টিভিতে তথ্য প্রচার করেন। ফলে বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। সম্প্রতি আরও কিছু প্রতিষ্ঠানের আবির্ভাব হওয়ায় প্রতিযোগিতা মোকাবিলা করার লক্ষ্যে প্রতিষ্ঠানটি “২টি কোমল পানীয় ক্রয় করলে ১টি ফ্রি" প্রদানের সিদ্ধান্ত নিয়ে লাভবান হন ।
Chittagong · 2022
উত্তর
বিভিন্ন প্রকার যানবাহন গাড়ি ট্রেন বাস লোকাল বাস ইত্যাদির গায়ে অথবা বিভিন্ন মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন প্রদান করা হয় তাকে পরিবহন বিজ্ঞাপন বলে। সাধারণত বাস ট্রেন এগুলো বিভিন্ন জায়গায় গমনাগমন করে থাকে। যার ফলে তাদের সাথে বিজ্ঞাপনগুলো চলতে থাকে। অতএব বলা যায় পরিবহনে বিজ্ঞাপন একটি চলমান বিজ্ঞাপন।
উত্তর
উদ্দীপকের কোমল পানীয় বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য তথ্য প্রচারে বিজ্ঞাপনকে বেছে নেয়া হয়েছে।
পণ্য বা সেবা বিক্রয়ের জন্য বর্তমান ও সম্ভাব্য ক্রেতাদের উদ্দেশ্যে প্রচারিত শব্দমালা বা প্রতিকই হলো বিজ্ঞাপন।
বিক্ষিপ্ত ও বিচ্ছিন্নভাবে অবস্থানকারী ক্রেতাদেরকে পণ্য বা প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে ধারণা প্রদান ও আগ্রহ সৃষ্টি করাই বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য।
উদ্দীপকে দেখতে পাই রয়েল বেভারেজ একটি কোমল পানীয়ের বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান কোম্পানি বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষ্যে চিহ্নিত উদ্যোক্তা দ্বারা অর্থের বিনিময় টিভিতে তথ্য প্রচার করেন।এতে প্রতিষ্ঠানটির বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। এক্ষেত্রে রয়েল বেভারেজ তাদের পণ্যের তথ্য প্রচারে অর্থ ব্যয় করেছি এবং টেলিভিশন মাধ্যমকে ব্যবহার করেছে,যা বিজ্ঞাপন পদ্ধতি নির্দেশ করছে। সুতরাং বলা যায়, উদ্দীপকে কোমল পানীয় বৃদ্ধির জন্য তথ্য প্রচারে বিজ্ঞাপন পদ্ধতি ব্যবহার করা হয়েছে।
উত্তর
প্রতিযোগিতা মোকাবিলা করার জন্য গৃহীত প্রসার কৌশলটি হলো ভোক্তামূখী বিক্রয় প্রসারের অন্তর্গত সৌজন্যে পণ্য প্রদান এবং এর গুরুত্ব অপরিসীম।
উৎপাদক বা মধ্যস্থ ব্যবসায়িক কর্তৃক চূড়ান্ত ভোক্তাদের কে নির্দিষ্ট পণ্য বা সেবা ক্রয় উদ্বুদ্ধ করার জন্য গৃহীত বিক্রয় প্রসার পন্থাকে ভোক্তা বিক্রয় প্রসার বলে। নতুন কোন পণ্য উপস্থাপন অথবা ক্রমহ্রাসমান চাহিদা সম্পন্ন পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধি অথবা প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের প্রতিযোগিতা মোকাবেলা করা অথবা বিক্রয়ের উদ্দেশ্যে এরূপ প্রসার মূলক পন্থা ব্যবহার করা হয়।
উদ্দীপকে দেখতে পাই রয়েল বেভারেজ তাদের পণ্য বিক্রির দুইটি কোমল পানীয় ক্রয় করলে একটি ফ্রি প্রদানের সিদ্ধান্ত নেয় এবং লাভবান হয়।
যদি কোন প্রতিষ্ঠান নতুন ব্র্যান্ডের পণ্য বাজারে উপস্থাপন করতে চায় তাহলে উক্ত প্রতিষ্ঠান নতুন ব্রান্ডের পণ্যের সাথে সম্পর্কিত কোন পছন্দসই পণ্য বিনামূল্যে ক্রেতাদেরকে প্রদান করতে পারে।এতে প্রতিষ্ঠান বিক্রয় ও মুনাফা দুটোই বৃদ্ধি পায়। ভোক্তামুখী বিক্রয় প্রসার কৌশলের ক্ষেত্রে পণ্যের তাৎক্ষণিক বিক্রয় বৃদ্ধির প্রচেষ্টা চালানো হয়। এক্ষেত্রে সরাসরি ভোক্তাদেরকে সুবিধা প্রদান করা হয়ে থাকে। সাধারণত নতুন পণ্য উপস্থাপন, প্রতিযোগিতা মোকাবেলা এবং ভোক্তাদের মনে অনুকূল মনোভাব সৃষ্টির উদ্দেশ্যে এরূপ বিক্রয় প্রসার কৌশল ব্যবহার করা হয়। এক্ষেত্রে উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি দুইটি কিনে একটি ফ্রি প্রদানের কৌশল প্রতিযোগিতা মোকাবিলা হিসেবে সৌজন্যে পণ্য প্রদান কৌশলের অন্তর্গত। এরূপ সৌজন্যে পণ্য প্রদানের ফলে প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় ও মুনাফার বৃদ্ধি পায়, যা উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানের পরিলক্ষিত হয়েছে। সুতরাং বলা যায়, প্রতিযোগিতা মোকাবেলায় ভোক্তামূখী বিক্রয় প্রসারের যথার্থতা রয়েছে।