“ পণ্যের মোড়কে পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদান করা হয়”- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: মোড়ক হলো একটি আবরন বা ধারক যা দিয়ে পণ্যটিকে ঢেকে দেওয়া হয়। মোড়কীকরণ হলো বিপণনকারী অন্যতম কাজ। সহজ পরিবহন, ব্র্যান্ড শনাক্তকরণ, ক্রেতাকে তথ্য প্রদান, সহজ সংরক্ষণ, বিক্রয়ের ক্ষেত্রে সুবিধা অর্জন ইত্যাদি কারণে পণ্যের মোড়কীকরণ করা হলেও এর মাধ্যমে ক্রেতাদের মাঝে পণ্যটিকে আকর্ষণীয় করে তোলা যায়। যেমন ছোটদের চিপস বা খেলনা সামগ্রী মোড়কে বিভিন্ন কার্টুন বা মাল্টি কালার ব্যবহার করে তাদের নিকট পণ্যটির আকর্ষণ সৃষ্টি করা হয়। আবার সুন্দর মোড়কে আবৃত পণ্যের প্রতি স্বাভাবিকভাবে ক্রেতাদের আকর্ষণ থাকে। তাই বলা যায় মোড়কীকরন পণ্যের আকর্ষণীয়তা বৃদ্ধি করে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
“ পণ্যের মোড়কে পণ্য সম্পর্কে তথ্য প্রদান করা হয়”- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
'মেঘনা গার্মেন্টস' একটি পোশাক উৎপাদন ও বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান। প্রতিষ্ঠানটি ক্রেতাদের প্রয়োজন যথাযথভাবে শনাক্ত করে এবং সুষ্ঠুভাবে উৎপাদন কার্যাবলি পরিচালনার জন্য নীতিনির্ধারণ করে। ফলে উৎপাদন বৃদ্ধি পায়। কিন্তু আশানুরূপ বিক্রয় বৃদ্ধি না পাওয়ায় 'মেঘনা গার্মেন্টস' এর ব্যবস্থাপনা কর্তৃপক্ষ চিন্তিত।
Dhaka · 2022
উত্তর
মোড়ক হলো একটি আবরন বা ধারক যা দিয়ে পণ্যটিকে ঢেকে দেওয়া হয়। মোড়কীকরণ হলো বিপণনকারী অন্যতম কাজ।
সহজ পরিবহন, ব্র্যান্ড শনাক্তকরণ, ক্রেতাকে তথ্য প্রদান, সহজ সংরক্ষণ, বিক্রয়ের ক্ষেত্রে সুবিধা অর্জন ইত্যাদি কারণে পণ্যের মোড়কীকরণ করা হলেও এর মাধ্যমে ক্রেতাদের মাঝে পণ্যটিকে আকর্ষণীয় করে তোলা যায়। যেমন ছোটদের চিপস বা খেলনা সামগ্রী মোড়কে বিভিন্ন কার্টুন বা মাল্টি কালার ব্যবহার করে তাদের নিকট পণ্যটির আকর্ষণ সৃষ্টি করা হয়। আবার সুন্দর মোড়কে আবৃত পণ্যের প্রতি স্বাভাবিকভাবে ক্রেতাদের আকর্ষণ থাকে। তাই বলা যায় মোড়কীকরন পণ্যের আকর্ষণীয়তা বৃদ্ধি করে।
উত্তর
উদ্দীপকের মেঘনা গার্মেন্টস বিপণনের বাজার তথ্য সংগ্রহ কাজ অনুসরণ করে।
বাজার তথ্য সংগ্রহ কে বিপণনের জীবন রক্ষাকারী কাজ হিসেবে গণ্য করা হয়। বিপণন কার্যাবলি পরিকল্পনা গ্রহণ বাস্তবায়ন ও নিয়ন্ত্রণের জন্য প্রয়োজনীয় সকল তথ্য সংগ্রহ বিশ্লেষণ ও বন্টনের সাথে জড়িত কাজকে বাজার তথ্য সংগ্রহ বলে। প্রতিযোগী এবং সংশ্লিষ্ট অন্যান্য বিষয়ের তথ্য সংগ্রহের সাথে তথ্য সংগ্রহ জড়িত। এ ধরনের তথ্য সংগ্রহের মাধ্যমে বিপণন কারীরা সঠিক সিদ্ধান্ত গ্রহণ করতে পারে। ফলে বিপণন ঝুঁকি অনেকাংশে কমে যায়।
উদ্দীপকের লক্ষ্য করলে দেখতে পাই মেঘনা গার্মেন্টস একটি পোশাক উৎপাদন ও বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান। ক্রেতাদের প্রয়োজন যথাযথভাবে শনাক্ত করে এবং সুষ্ঠুভাবে উৎপাদন কার্যাবলী পরিচালনার জন্য নীতি নির্ধারণ করে।ফলে উৎপাদন বৃদ্ধি পায়। যা বিপণনের বাজার তথ্য সংগ্রহ কাজের সাথে জড়িত। তাই বলা যায় মেঘনা গার্মেন্টস বিপণনের বাজার তথ্য সংগ্রহ কাজ অনুসরণ করে।
উত্তর
মেঘনা গার্মেন্টসের সমস্যার সমাধানে বিজ্ঞাপন, বিক্রয় প্রসার কার্যক্রম উপযোগী হতে পারে।
বিজ্ঞাপন হচ্ছে অর্থ প্রদানের ভিত্তিতে নির্দিষ্ট উদ্যোক্তার পণ্য সেবা বা ধারণা নৈবিত্তিক উপস্থাপনা যা ব্যাপক জনগণের উদ্দেশ্যে প্রচার করা হয়। ভবিষ্যৎ ক্রেতাদেরকে পণ্য বা সেবা ক্রয় উদ্বুদ্ধ করার জন্য বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে জনগণকে পণ্য সম্পর্কে জানানো হয় এবং বারবার তা প্রচার করা হয় বিজ্ঞাপন মূলত পণ্য বা সেবার চাহিদা সৃষ্টির কার্যক্রম।
বিক্রয় প্রসার হচ্ছে বিক্রয় বাড়ানোর প্রচেষ্টা। বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য গৃহীত স্বল্পকালীন উদ্দীপনামূলক কার্যক্রমকে বিক্রয় প্রসার বলা হয়। অর্থাৎ অনিয়মিত প্রক্রিয়ার কোন নির্দিষ্ট পণ্য সম্বন্ধে ভোক্তা বা ব্যবহারকারীদেরকে অবহিত ও প্ররোচিত করা বা স্মরণ করানোর মাধ্যমে বিক্রয় বৃদ্ধির প্রচেষ্টাই বিক্রয় প্রসার। যেমন মূল্য হ্রাস, নমুনা পণ্য প্রদান, মেয়াদী গ্যারান্টি প্রদান, বিক্রযয়োত্তর সেবা দান, ব্যবসায়িক ছাড় ইত্যাদি। বিক্রয় প্রসার হচ্ছে পণ্য বা সেবা ক্রয় বা বিক্রয় উৎসাহিত করা স্বল্পকালীন উদ্দীপনা।
উদ্দীপকের লক্ষ্য করলে দেখতে পাই মেঘনা গার্মেন্টস একটি পোশাক উৎপাদন ও বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান। প্রতিষ্ঠানটি ক্রেতাদের প্রয়োজন যথাযথভাবে সনাক্ত করে এবং সুষ্ঠুভাবে উৎপাদন কার্যাবলী পরিচালনার জন্য নীতি নির্ধারণ করে ফলে উৎপাদন বৃদ্ধি পায়। কিন্তু আশানুরুপ বিক্রয় বৃদ্ধি না পাওয়ায় মেঘনা গার্মেন্টসের ব্যবস্থাপনা কর্তৃপক্ষ চিন্তিত। এমতাবস্থায় ব্যবস্থাপনা কর্তৃপক্ষ যদি বিজ্ঞাপন ও বিক্রয় প্রসার কার্যক্রম গ্রহণ করে তাহলে তাদের বিক্রয় বৃদ্ধি পাওয়ার সমূহ সম্ভাবনা রয়েছে।