"বিপণন একটি সমন্বিত প্রক্রিয়া"- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: বিপণন হলো একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে এবং বিনিময়ে তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে। বিপণন বা বাজারজাতকরণ হলো একটি প্রক্রিয়া ভিত্তিক কাজ। এ প্রক্রিয়ায় ভোক্তা বা ক্রেতাদের মানবীয় ও সামাজিক প্রয়োজনগুলো চিহ্নিত করা হয় এবং সেগুলো পূরণের চেষ্টা করা হয়। বিপণন কাজের সাথে সামাজিক ও ব্যবস্থাপকীয় কার্যাদি সম্পৃক্ত। আর বিপণন একটি সুনির্দিষ্ট কাঠামোর মধ্য থেকে এই কাজগুলো সম্পাদন করে। তাই বলা যায় বিপণন একটি সমন্বিত প্রক্রিয়া ভিত্তিক কাজ।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
"বিপণন একটি সমন্বিত প্রক্রিয়া"- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
জনাব রাজু আহমেদ একজন ভোগ্যপণ্যের বিপণনকারী। তিনি দেশীয় বাজারের পাশাপাশি আন্তর্জাতিক বাজারে বিপণন কর্মকাণ্ড পরিচালনা করেন। তিনি তার প্রতিটি বিপণন কাজ নিজেই সুপরিকল্পিতভাবে বাস্তবায়ন, পরিচালনা, সমন্বয়সাধন ও নিয়ন্ত্রণ করেন। ফলশ্রুতিতে তিনি অল্প সময়ের মধ্যে বিপণনে সাফল্য অর্জন করেন এবং দেশের উন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ অবদান রেখে চলেছেন।
Rajshahi · 2022
উত্তর
বিপণন হলো একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে এবং বিনিময়ে তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে।
বিপণন বা বাজারজাতকরণ হলো একটি প্রক্রিয়া ভিত্তিক কাজ। এ প্রক্রিয়ায় ভোক্তা বা ক্রেতাদের মানবীয় ও সামাজিক প্রয়োজনগুলো চিহ্নিত করা হয় এবং সেগুলো পূরণের চেষ্টা করা হয়। বিপণন কাজের সাথে সামাজিক ও ব্যবস্থাপকীয় কার্যাদি সম্পৃক্ত। আর বিপণন একটি সুনির্দিষ্ট কাঠামোর মধ্য থেকে এই কাজগুলো সম্পাদন করে। তাই বলা যায় বিপণন একটি সমন্বিত প্রক্রিয়া ভিত্তিক কাজ।
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত রাজুর কর্মকাণ্ডে বিপণনের ব্যবস্থাপকীয় প্রক্রিয়া বৈশিষ্ট্যটি ফুটে উঠেছে।
বিপণন হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময়ে তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে। বিপণনের বিভিন্ন স্তরে নতুন পণ্যের উন্নয়ন বন্টন ব্যবস্থাপনার উন্নয়ন মূল্য পর্যালোচনা মূল্য নির্ধারণের নীতিমালা প্রণয়ন ও বাস্তবায়ন বিপণন প্রসারের নীতি নির্ধারণ ইত্যাদি বিষয়গুলো জড়িত। প্রতিটি স্তরে বিপণন মিশ্রণ এর সঠিক কৌশল নির্ধারণে কার্য পরিকল্পনা গ্রহণ সংগঠিত করেন এবং নিয়ন্ত্রণ সংক্রান্ত ব্যবস্থাপনার কাজ সম্পন্ন করতে হয়।
উদ্দীপকের লক্ষ্য করলে দেখতে পাই জনাব রাজু আহমেদ একজন ভোগ্য পণ্যের বিপণনকারী তিনি দেশীয় বাজারের পাশাপাশি আন্তর্জাতিক বাজারে বিপণন কর্মকাণ্ড পরিচালনা করেন তিনি তার প্রতিটি বিপণন কাজ নিয়েই সুপরিকল্পিতভাবে বাস্তবায়ন পরিচালনা সমন্বয় সাধন ও নিয়ন্ত্রণ করে থাকেন।
জনাব রাজু আহমেদের উক্ত কাজগুলো বিপণনয়ের ব্যবস্থাপকীয় প্রক্রিয়ার সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে উল্লিখিত বিপণনয়ের ব্যবস্থাপকীয় প্রক্রিয়া বৈশিষ্ট্যটি ফুটে উঠেছে।
উত্তর
রাজু আহমেদ একজন সফল উদ্যোক্তা। তার মাধ্যমে অনেকের কর্মসংস্থান হয়। যার ফলে দেশের অর্থনৈতিক উন্নয়ন সাধিত হচ্ছে।
বিপণন ক্রেতাদের রুচি ও পছন্দ অনুযায়ী নতুন নতুন পণ্য ভোগের সুযোগ সৃষ্টি করে। অন্যদিকে কর্মসংস্থান তথা আয় রোজগারের সুযোগ সৃষ্টি করে ভোগের সামর্থ্য বাড়িয়ে তোলে। ফলে দেশের মানুষের জীবন যাত্রার মান উন্নয়ন ঘটে।
বিপণনের ফলে দেশের জাতীয় উৎপাদন যেমনি বৃদ্ধি পায় তেমনি ভাবে বাণিজ্যিক কর্মকাণ্ডের ব্যাপক সম্প্রসারণ ঘটে। এছাড়া প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে ক্রেতা ও ভোক্তা সহ সমাজের বিভিন্ন পক্ষ উপকৃত হয়। ফলে দেশের সামাজিক ও অর্থনৈতিক উন্নয়ন নিশ্চিত হয়।
উদ্দীপকের জনাব রাজু আহমেদ একজন ভোগ্যপণ্যের বিপণনকারী। তিনি দেশীয় বাজারের পাশাপাশি আন্তর্জাতিক বাজারে বিপণন কর্মকাণ্ড পরিচালনা করেন। তিনি তার প্রতিটি বিপণন কাজ নিজেই সুপরিকল্পিতভাবে বাস্তবায়ন, পরিচালনা, সমন্বয়সাধন ও নিয়ন্ত্রণ করেন। ফলশ্রুতিতে তিনি অল্প সময়ের মধ্যে বিপণনে সাফল্য অর্জন করেন এবং দেশের উন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ অবদান রেখে চলেছেন।
উৎপাদনকারীর নিকট থেকে অত্যন্ত দক্ষতার সাথে ও সুষ্ঠুভাবে পণ্য সামগ্রিক ক্রেতা ও ভোগকারী নিকট পৌঁছাতে বিপণন বিভিন্ন কার্যাবলী সম্পাদন করেন। এ সমস্ত কার্যক্রম গুলো পরিচালনা করতে গিয়ে বিভিন্ন পক্ষ বা প্রতিষ্ঠানের উদ্ভব হয়। যেমন: মধ্যস্থ ব্যবসায়ী, ব্যাংক, বীমা ও পরিবহন ইত্যাদি। এ সকল পক্ষ বা প্রতিষ্ঠানে বিভিন্ন লোকের কর্মসংস্থান হয়। এভাবেই নতুন নতুন পেশা সৃষ্টির মাধ্যমে বিপণন কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি করে দেশের অর্থনৈতিক উন্নয়নে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখছে। তাই আমি মনে করি, রাজু আহমেদের এমন বিপণন কার্যক্রমে দেশের অর্থনৈতিক উন্নয়ন সাধিত হবে।