বিপণন কীভাবে জীবনযাত্রার মান উন্নত করে? ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: বিপণন হলো একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময় তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে। বিপণন সমাজে বসবাসকারী ভোক্তাদের জীবন যাত্রার মান উন্নয়ন গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে। অন্যতম শাখা হিসেবে বিপণন একদিকে যেমন কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি করে জনগণের আয় বৃদ্ধি করে অন্যদিকে তেমনি তাদের প্রত্যাশিত পণ্য ক্রয়ের সুযোগ সৃষ্টি করে দেয়। আয় ও ভোগ বৃদ্ধি করে মানুষের জীবন যাত্রার মান উন্নয়নে বিপণন ব্যাপক সহায়তা করে থাকে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন কীভাবে জীবনযাত্রার মান উন্নত করে? ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
জনাব সেলিমের জুতা তৈরির কারখানা আছে। তার ছোট ভাই অলি জুতার ডিজাইন করে তাকে সাহায্য করে। জুতা বিক্রির জন্য জনাব সেলিম ভিজিটিং কার্ড এবং সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপনের আশ্রয় নিয়ে থাকেন। সেলিমের আকস্মিক মৃত্যুতে ছোট ভাই অলি ব্যবসায়ের দায়িত্ব নেন। সে পূর্ব থেকে Facebook ব্যবহার করত, সেখানে জুতার ডিজাইনগুলো তার ফলোয়ারদের সাথে শেয়ার করত। দেশের অভ্যন্তরে তার লক্ষাধিক ফলোয়ার রয়েছে। Facebook কে কাজে লাগিয়ে গত দুবছরে অলি তার ভাই সেলিমের চেয়ে ব্যবসায়ে অধিক সাফল্য অর্জনে সক্ষম হয়েছে।
Comilla · 2022
উত্তর
বিপণন হলো একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময় তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে। বিপণন সমাজে বসবাসকারী ভোক্তাদের জীবন যাত্রার মান উন্নয়ন গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখে। অন্যতম শাখা হিসেবে বিপণন একদিকে যেমন কর্মসংস্থানের সুযোগ সৃষ্টি করে জনগণের আয় বৃদ্ধি করে অন্যদিকে তেমনি তাদের প্রত্যাশিত পণ্য ক্রয়ের সুযোগ সৃষ্টি করে দেয়। আয় ও ভোগ বৃদ্ধি করে মানুষের জীবন যাত্রার মান উন্নয়নে বিপণন ব্যাপক সহায়তা করে থাকে।
উত্তর
উদ্দীপকের সেলিমের কার্যক্রম বিপননের বিক্রয় যুগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
বিপণন হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময় তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে।
১৯২০ থেকে ১৯৫০ সাল পর্যন্ত সময়কালকে বিক্রয় যুগ বলা হয়। দক্ষতা এবং উৎপাদকের সংখ্যা বৃদ্ধি পাওয়ায় উৎপাদনের পরিমাণ বৃদ্ধি পায়। ভোক্তাদের পছন্দসই পণ্য ক্রয়ের সুযোগ সৃষ্টি হয়। তাদেরকে আকৃষ্ট করার জন্য বিক্রয় প্রসার এর বিভিন্ন কৌশলের উন্নয়ন এযুগেই ঘটে। বিজ্ঞাপন ও ব্যক্তিক বিক্রয় সহ নানান কৌশল এ যুগে গ্রহণ করা হয়। প্রচারের জন্য রেডিও বিজ্ঞাপনের ব্যবহার এসময় ব্যাপকভাবে শুরু হয় ।
উদ্দীপকে দেখতে পাই, জনাব সেলিমের জুতা তৈরির কারখানা আছে। তার ছোট ভাই অলি জুতার ডিজাইন করে তাকে সাহায্য করে। জুতা বিক্রির জন্য জনাব সেলিম ভিজিটিং কার্ড এবং সংবাদপত্রে বিজ্ঞাপনের আশ্রয় নিয়ে থাকেন।
এখানে তিনি উপলব্ধি করেন যে শুধু পণ্য উৎপাদন করে বসে থাকলেই বিক্রয় হয় না। বিক্রয় বাড়ানোর জন্য বিজ্ঞাপন প্রদান, ব্যক্তিক বিক্রয় এবং ডিলারদের সাথে সম্পর্ক স্থাপনের প্রয়োজন রয়েছে। সুতরাং উদ্দীপকের সেলিমের কার্যক্রমের সাথে বিপণনের বিক্রয় যুগের মিল রয়েছে বলে প্রতিয়মান হয়। তাই বলা যায়, উদ্দীপকের সেলিমের কার্যক্রম বিপণনের বিক্রয় যুগের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।
উত্তর
হ্যাঁ সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে অলির সাফল্যের মূল কারণ।
বিপণন হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভেলোস সৃষ্টি করে বিনিময় তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে।
বিপণনের বর্তমান যুগকে সামাজিক যোগাযোগ ও মোবাইল বিপণন যুগ বলা হয়। ইন্টারনেট প্রযুক্তি চালু হওয়ার ফলে ক্রেতাদের আচার ব্যবহারসহ রুচি, পছন্দ বর্তমান ইন্টারনেট প্রযুক্তি ব্যবহার করে বিভিন্ন সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে পণ্য ও সেবার প্রসার মূলক কার্যক্রম চালানোর সময় কালী হলো সামাজিক যোগাযোগ বা মোবাইল বিপণন যুগ। ২০০০ সালের পর হতেই মূলত এ যুগের সূচনা হয় তবে আমাদের দেশে ২০১০ সালের পর হতে বিপণনকারী প্রতিষ্ঠানগুলো ব্যাপকভাবে বিভিন্ন সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ব্যবহার করে তাদের পণ্য ও সেবা সম্পর্কে ক্রেতাদের মাঝে প্রচার করতে থাকে।অনলাইন মারকেটিং ফেসবুক টুইটার ইউটিউব ইয়াহু গুগল ইত্যাদি জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলো ব্যবহার করে বর্তমানে অনলাইন মার্কেটিং ব্যাপক জনপ্রিয়তা অর্জন করতে সক্ষম হয়েছে।
উদ্দীপকের দেখতে পাই সেলিমের আকস্মিক মৃত্যুতে ছোট ভাই অলি ব্যবসায়ের দায়িত্ব নেন সে পূর্ব থেকে ফেসবুক ব্যবহার করত সেখানে জুতার ডিজাইন গুলো তার ফলোয়ারদের সাথে শেয়ার করতো দেশের অভ্যন্তরে তার লক্ষাধিক ফলোয়ার রয়েছে ফেসবুক কে কাজে লাগিয়ে গত দু'বছরে ওলি তার ভাই সেলিমের চেয়ে ব্যবসায় অধিক সাফল্য অর্জনের সক্ষম হয়েছে।এক্ষেত্রে অলির সাফল্যের সবচেয়ে বেশি ভূমিকা রেখেছে সামাজিক যোগাযোগের অন্তর্গত ফেসবুক মাধ্যম।
বর্তমানে সামাজিক যোগাযোগের বিভিন্ন মাধ্যম ব্যবহার করে পণ্য ও সেবার ব্যাপক প্রচার-প্রচারণার কাজ করা হচ্ছে। এর মাধ্যমে খুব সহজে কাঙ্ক্ষিত ক্রেতাদের কাছে তথ্য পৌঁছানোর সহজ হবে। এছাড়া অনলাইনের মাধ্যমে পণ্যের অর্ডার নিয়ে সেগুলো ডেলিভারির ব্যবস্থাও করা হয়। ফলে স্বল্প খরচে ও কম লাভে অধিক বিক্রয় নিশ্চিত হয়। তাই বলা যায়, সামাজিক যোগাযোগই অলির সাফল্যের মূল কারণ।