পরিবহন বিজ্ঞাপন কী?
উত্তর: সাধারণত বাস, ট্রেন, ট্রাক সহ বিভিন্ন ধরনের যানবাহনে বিজ্ঞাপন দেয়ার মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালনা করা হয় তাকে ট্রানজিট বা পরিবহন বিজ্ঞাপন বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
পরিবহন বিজ্ঞাপন কী?
উদ্দীপক
হৃদয় কোম্পানি তাদের নতুন টুথপেস্ট বাজারজাতকরণ করেছে। ক্রেতা আকর্ষণের জন্য টুথপেস্টের সাথে ব্রাশ ফ্রি দিচ্ছে। ক্রেতাদের পণ্যটি সম্পর্কে জ্ঞান না থাকায় কোম্পানিটি বিক্রয়ের লক্ষ্যমাত্রা অর্জনে সক্ষম হচ্ছে না। তাই কোম্পানি বিজ্ঞাপনের জন্য সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ব্যবহারের সিদ্ধান্ত নিয়েছে।
Comilla · 2022
উত্তর
সাধারণত বাস, ট্রেন, ট্রাক সহ বিভিন্ন ধরনের যানবাহনে বিজ্ঞাপন দেয়ার মাধ্যমে যে বিজ্ঞাপন কার্যক্রম পরিচালনা করা হয় তাকে ট্রানজিট বা পরিবহন বিজ্ঞাপন বলে।
উত্তর
অনিয়মিত প্রক্রিয়ায় কোন নির্দিষ্ট পণ্য বা সেবা সম্বন্ধে ভোক্তা বা ব্যবহারকারীদেরকে অবহিত ও প্ররোচিত করে বিক্রয় বৃদ্ধির কৌশলকে বিক্রয় প্রসার বলে।
নতুন পণ্য প্রবর্তন অথবা চাহিদা কমে যাওয়া পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধির জন্য বিক্রয় প্রসার কার্যক্রমকে ব্যবহার করা হয় মেলায় অংশগ্রহণ স্বল্পকালীন মূল্য হ্রাস ক্রেতাদের নানান ধরনের পুরস্কার প্রদান ইত্যাদি বিষয়গুলো বিক্রয় প্রসারের অন্তর্ভুক্ত কাজগুলো স্বল্প সময়ের জন্য এবং অনিয়মিতভাবে করা হয় তাই বিক্রয় প্রসারকে বিক্রয় বৃদ্ধির স্বল্পকালীন ও অনিয়মিত পন্থা বলা হয়।
উত্তর
টুথপেস্টের সাথে ব্রাশ ফ্রি ভোক্তা বিক্রয় প্রসার এর অন্তর্গত সৌজন্য পণ্য প্রদান সংক্রান্ত প্রসার কার্যক্রম।
উৎপাদক বা মধ্যস্থ ব্যবসায়ী কর্তৃক চূড়ান্ত ভোক্তাদের কে নির্দিষ্ট পণ্য বা সেবা ক্রয় উদ্বুদ্ধ করার জন্য গৃহীত বিক্রয় প্রসার পন্থাকে ভোক্তা বিক্রয় প্রসার বলে। নতুন কোন পণ্য উপস্থাপন অথবা ক্রমহ্রাসমান চাহিদা সম্পন্ন পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধি অথবা প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের প্রতিযোগিতা মোকাবেলা করার জন্য এরূপ প্রসার মূলক পন্থা ব্যবহার করা হয়।
যদি কোন প্রতিষ্ঠান নতুন ব্র্যান্ডের পণ্য বাজারে উপস্থাপন করতে চায় তাহলে উক্ত প্রতিষ্ঠান নতুন ব্রান্ডের পণ্যের সাথে সম্পর্কিত কোন পছন্দসই পণ্য বিনামূল্যে ক্রেতাদেরকে প্রদান করতে পারে এতে পণ্য সম্পর্কে ক্রেতাদের মনে আগ্রহের সৃষ্টি হয়।
উদ্দীপকে দেখতে পাই হৃদয় কোম্পানি তাদের নতুন টুথপেস্ট বাজারজাতকরণ করেছে। ক্রেতা আকর্ষণের জন্য টুথপেস্টের সাথে ব্রাশ ফ্রি দিচ্ছে। এখানে দেখা যাচ্ছে, তারা তাদের নতুন পণ্যের প্রতি ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার জন্য তাদের টুথপেস্ট এর সাথে ব্রাশ ফি দিচ্ছে, যা একটি প্রণোদনামূলক কার্যক্রম। এটি তাদের পণ্যের প্রতি স্বল্প সময়ে মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারবে এবং বিক্রয় বৃদ্ধিতে সহায়তা করবে। উদ্দীপকে এ কার্যক্রমটি বিক্রয় প্রসারের হাতিয়ার সৌজন্যে পন্য প্রদানকে নির্দেশ করে।।
উত্তর
উদ্দীপকে গৃহীত সিদ্ধান্তটি হচ্ছে বিজ্ঞাপন। যাপনের জ্ঞানগত উপযোগ সৃষ্টিতে একটি যথার্থ সিদ্ধান্ত।
চিহ্নিত উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদত্ত মাধ্যমে পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকে বিজ্ঞাপন বলে। পণ্যের প্রমোশনের জন্য সবচেয়ে পরিচিত ও গুরুত্বপূর্ণ কৌশল হলো বিজ্ঞাপন। বিজ্ঞাপন পণ্য, সেবা ও ধারণার জ্ঞানগত উপযোগ সৃষ্টিতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
উদ্দীপকের হৃদয় কোম্পানি তাদের নতুন টুথপেস্ট বাজারজাতকরণ করেছে। ক্রেতা আকর্ষণের জন্য টুথপেস্টের সাথে ব্রাশ ফ্রি দিচ্ছে। ক্রেতাদের পণ্যটি সম্পর্কে জ্ঞান না থাকায় কোম্পানিটি বিক্রয়ের লক্ষ্যমাত্রা অর্জনে সক্ষম হচ্ছে না। তাই কোম্পানি বিজ্ঞাপনের জন্য সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ব্যবহারের সিদ্ধান্ত নিয়েছে।এখানে দেখা যায়, তিনি পণ্যের প্রতি জ্ঞান প্রদানের জন্য বিজ্ঞাপন হাতিয়ার ব্যবহার করতে চান। উক্ত হাতিয়ারটি পণ্যের বৈশিষ্ট্য ক্রেতাদের কাছে তুলে ধরতে সক্ষম হবে।হলে তাদের বিক্রয় বৃদ্ধি পাবে।
বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পণ্য সম্পর্কিত তথ্য ক্রেতা সাধারনের নিকট প্রেরণ করা হয়। এর ফলে তাদের কাছে পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি হয় এবং কোম্পানি প্রতিযোগী পণ্যের তুলনায় নিজস্ব পণ্যকে অধিক আকর্ষণীয় করে তুলে ধরতে পারে। এছাড়া বর্তমানের সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ব্যবহারকারীর সংখ্যা অত্যধিক হওয়ায় বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা ও বৃদ্ধি পেয়েছে। তাই প্রতিষ্ঠানের গৃহীত সিদ্ধান্তটি যথার্থ বলে আমি মনে করি।