বিপণন মিশ্রণ কাকে বলে?
উত্তর: বিপণন মিশ্রণ হল কতিপয় নিয়ন্ত্রণযোগ্য উপাদান যথা পণ্যমূল্য বন্টন এবং প্রসারের সমন্বয় বা সংমিশ্রণ যা অভীষ্ট বাজারে নির্দিষ্ট লক্ষ্য অর্জনের জন্য কোম্পানি প্রয়োজন অনুযায়ী ব্যবহার করে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন মিশ্রণ কাকে বলে?
উদ্দীপক
দৃশ্যকল্প-১: জনাব সুজন রাজশাহীর আম উৎপাদনকারীদের কাছ থেকে আম সংগ্রহ করেন। সংগৃহীত আম দিয়ে তিনি জুস তৈরি করে প্যাকেটজাত করে বাজারে বিক্রয় করেন।
দৃশ্যকল্প-২ : জনাব রাশেদ আড়ং থেকে তার বাসায় ব্যবহারের জন্য ২,৮০০ টাকায় ভালো মানের একটি বিছানার চাদর ক্রয় করলেন।
Comilla · 2022
উত্তর
বিপণন মিশ্রণ হল কতিপয় নিয়ন্ত্রণযোগ্য উপাদান যথা পণ্যমূল্য বন্টন এবং প্রসারের সমন্বয় বা সংমিশ্রণ যা অভীষ্ট বাজারে নির্দিষ্ট লক্ষ্য অর্জনের জন্য কোম্পানি প্রয়োজন অনুযায়ী ব্যবহার করে।
উত্তর
উৎপাদকের নিকট থেকে বিভিন্ন স্থানে অবস্থানকারী ভোক্তাদের নিকট পণ্য পৌঁছানোর জন্য যেসকল কাজ সম্পাদনের প্রয়োজন হয় সেগুলোই বিপণন কার্যাবলী।
পৃথিবীর সকল স্থানে সব ধরনের পণ্য উৎপাদিত হয় না। বিপণন উদ্বৃত্ত পণ্য ঘাটতি অঞ্চলে বিক্রয়ের ব্যবস্থা করে পর্নের সুষম বন্টন নিশ্চিত করে। বিক্রয়ের নিশ্চয়তা থাকায় এ ক্ষেত্রে ব্যাপক উৎপাদন সম্ভব হয় এবং উক্ত উৎপাদনের মাধ্যমে সম্পদের সদ্ব্যবহার নিশ্চিত হয়।
উত্তর
উদ্দীপকে দৃশ্যকল্প-২ এ জনাব রাশেদ ভোক্তা বাজারের ক্রেতা।
নির্দিষ্ট কোন পণ্য বা সেবার চূড়ান্ত ভোক্তাদের নিয়ে গঠিত বাজারে ভোক্তা বাজার এ বাজারের ক্রেতারা ব্যক্তিগত বা পারিবারিক সদস্যদের জন্য পণ্য ক্রয় করে থাকে এছাড়াও সামাজিক মর্যাদা ব্যবহারের সুবিধা গর্ভ অনুভব করা ভালোবাসার বহিঃপ্রকাশ ইত্যাদি কারণে উপন্যাস সেবা ক্রয় করে খেতে তাদের কোন ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য থাকে না।
উদ্দীপকে দেখতে পাই, জনাব রাশেদ আড়ং থেকে তার বাসায় ব্যবহারের জন্য ২,৮০০ টাকায় ভালো মানের একটি বিছানার চাদর ক্রয় করলেন।এখানে দেখা যায়, তিনি তার ব্যক্তিগত বা বাসায় ব্যবহারের জন্য পণ্য ক্রয় করেছেন। যা ব্যবহারের মাধ্যমে তিনি পন্যের উপযোগ নিঃশেষ করবেন। অর্থাৎ, চূড়ান্ত ভোগের উদ্দেশ্যে তা ক্রয় করেন বলে তিনি ভোক্তা বাজারের অন্তর্ভুক্ত।
উত্তর
উদ্দীপকের দৃশ্যকল্প-১ এর জনাব সুজন শিল্প বাজারের সদস্য। উক্ত বাজারে পণ্যের মূল্য হ্রাস বৃদ্ধি ঘটলে পণ্যের চাহিদার উপর প্রত্যক্ষ প্রভাব পড়বে
যেসকল প্রতিষ্ঠান পুনরায় উৎপাদনের জন্য বা সমাজে পণ্য বা সেবা সরবরাহ দেওয়ার জন্য পণ্য বা সেবা ক্রয় করে তাদেরকে শিল্প বাঁচার বা ব্যবসায় বাজার বলে এ বাজারকে আবার উৎপাদকের বাজারও বলা হয় উৎপাদক পুনর্ব্যবহার কারী বা পুনর বিক্রেতাদের নিয়ে ব্যবসায় বাজার গঠিত এ বাজারে ক্রেতারা মুনাফা অর্জন বা উৎপাদনশীলতা বৃদ্ধির জন্য পণ্য বা সেবা ক্রয় করে ক্রেতারা উৎপাদন কাজে ব্যবহারের জন্য পণ্য ক্রয় করে।
উদ্দীপকে দেখতে পাই জনক সুজন রাজশাহীর আম উৎপাদনকারীদের কাছ থেকে সংগ্রহ করেন সংগৃহীত আম দিয়ে তিনি জুস তৈরি করে প্যাকেটজাত করে বাজারে বিক্রয় করেন।এখানে দেখা যাচ্ছে, ক্রয়ের বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে তিনি শিল্প বাজারের ক্রেতা। যেহেতু তার ব্যবহৃত কাঁচামাল দিয়ে চূড়ান্ত পণ্য উৎপাদন করা হয় সেহেতু কাঁচামালের দাম হ্রাস বৃদ্ধি ঘটলে তার চূড়ান্ত পণ্যের মূল্য এর উপর প্রভাব পড়বে। এভাবে চূড়ান্ত পণ্যের মূল্য হ্রাস পেলে চাহিদা বাড়বে আবার বৃদ্ধি পেলে চাহিদা কমে যাবে।
শিল্প বাজারের ক্রেতারা কাঁচামাল হিসেবে কোন দ্রব্য ক্রয় করলে তা থেকে চূড়ান্ত পণ্য উৎপাদন করেন। এমতাবস্থায় শিল্প বাজারে কোন পণ্যের দাম হ্রাস ঘটলে উৎপাদন ব্যয় হ্রাস পাবে। একইভাবে শিল্প পণ্যের দাম বৃদ্ধি পেলে উৎপাদন ব্যয় বৃদ্ধি পাবে। যা চূড়ান্ত পণ্যের বিক্রয় মূল্যের উপর সমান অনুপাতে প্রভাব ফেলবে। এই হ্রাস বৃদ্ধির মাধ্যমে পণ্যের চাহিদাও হ্রাস বৃদ্ধি ঘটবে।কেননা, আমরা জানি অন্যান্য অবস্থা অপরিবর্তিত থেকে কোন পণ্যের দাম বাড়লে তার চাহিদা হ্রাস পায় আবার দাম কমলে চাহিদা বৃদ্ধি পায়।
তাই বলা যায়, শিল্প বাজারে পণ্যের মূল্য হ্রাস বৃদ্ধি ঘটলে পণ্যের চাহিদার উপর তা প্রত্যক্ষভাবে প্রভাবিত হবে।