" প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়" - ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: প্রমিতকরণ বা মানদণ্ড নির্ধারণ বলতে বিভিন্ন দ্রব্যের মৌলিক মানের সীমা নির্ধারণ কে বুঝায়। অন্যদিকে প্রতিষ্ঠিত মান অনুযায়ী পণ্য দ্রব্য পৃথকীকরণ বা শ্রেণীবদ্ধ করনি হলো পর্যায়িতকরণ। প্রমিত করণের মাধ্যমে পণ্যের যে গুণগত মান নির্দিষ্ট করা হয় তার আলোকে পরবর্তী পণ্যের পর্যায়িতকরণ করা হয়।এক্ষেত্রে পণ্যের মান যদি পূর্ব নির্ধারিত না থাকে তাহলে কোন অবস্থাতে পণ্যের শ্রেণীবিভাগ করা সম্ভব হয় না। কারণ মানি হলো শ্রেণীবিভাগ এর ভিত্তি। তাই বলা যায় প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
" প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়" - ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
ভালো মানের মিষ্টির জন্য 'জননী মিষ্টি ঘর' নরসিংদীতে খুব পরিচিত একটি দোকান। স্থানীয়ভাবে দুধের সরবরাহ বেশি ও তুলনামূলক কম দাম হওয়ায় প্রতিষ্ঠানটি ভালো মানের রসগোল্লা কম দামে বিক্রয় করতে পারে। ইদানীং একজন সেলিব্রেটি তাদের দোকানে রসগোল্লা খেতে আসলে সেটি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ছড়িয়ে পড়ে। ফলে দেশের বিভিন্ন স্থানে প্রতিষ্ঠানের সুনাম ছড়িয়ে পড়ে। অদূর ভবিষ্যতে তারা নিজস্ব পরিবহনের মাধ্যমে অন্যান্য শহরেও রসগোল্লা সরবরাহের পরিকল্পনা করছে।
Jessore · 2022
উত্তর
প্রমিতকরণ বা মানদণ্ড নির্ধারণ বলতে বিভিন্ন দ্রব্যের মৌলিক মানের সীমা নির্ধারণ কে বুঝায়। অন্যদিকে প্রতিষ্ঠিত মান অনুযায়ী পণ্য দ্রব্য পৃথকীকরণ বা শ্রেণীবদ্ধ করনি হলো পর্যায়িতকরণ। প্রমিত করণের মাধ্যমে পণ্যের যে গুণগত মান নির্দিষ্ট করা হয় তার আলোকে পরবর্তী পণ্যের পর্যায়িতকরণ করা হয়।এক্ষেত্রে পণ্যের মান যদি পূর্ব নির্ধারিত না থাকে তাহলে কোন অবস্থাতে পণ্যের শ্রেণীবিভাগ করা সম্ভব হয় না। কারণ মানি হলো শ্রেণীবিভাগ এর ভিত্তি। তাই বলা যায় প্রমিতকরণ ছাড়া পর্যায়িতকরণ সম্ভব নয়।
উত্তর
উদ্দীপকের জননী মিষ্টি ঘর এর সুনাম ছড়িয়ে পড়ার পেছনে বিপণনের প্রচার কাজটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রেখেছে।
উৎপাদক বা উদ্যোক্তা কর্তৃক অর্থ প্রদান ব্যতীত গণমাধ্যম সমহে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে মতামত প্রকাশ অথবা অনুকূল উপস্থাপনার দ্বারা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবার চাহিদা বৃদ্ধির প্রয়াসকে প্রচার বলে।
প্রচারের একটি বড় সুবিধা হল এটি বিজ্ঞাপনের ন্যায় অর্থ ব্যয় হয় না। বরং প্রতিষ্ঠান বা পণ্য সংক্রান্ত বিভিন্ন খবরা-খবর যাতে সংবাদ আকারে পত্রিকা ও রেডিও টেলিভিশনে আসে তার জন্য প্রয়োজনীয় উদ্যোগ নেয়া হয়। প্রচার হলো একটি অ অর্থ প্রদত্ত মাধ্যম। প্রচার তৃতীয় পক্ষের দ্বারা সংঘটিত হয়।
উদ্দীপকের লক্ষ্য করলে দেখতে পাই জননী মিষ্টি ঘর নরসিংদীতে খুব পরিচিত একটি দোকান স্থানীয়ভাবে দুধের সরবরাহ বেশি ও তুলনামূলক কম দাম হয় প্রতিষ্ঠানটি ভালো মানের রসগোল্লা কমদামে বিক্রয় করতে পারে ইদানিং একজন সেলিব্রেটি তাদের দোকানের রসগোল্লা খেতে আসলে সেটি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ছড়িয়ে পড়ে।এখানে দেখা যাচ্ছে, তাদের সুনাম বৃদ্ধি পাওয়ার কারণ হচ্ছে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে তাদের সম্পর্কে অনুকূল ধারণা প্রকাশ। যা একটি উদ্যোক্তা কর্তৃক প্রদর্শিত হয় এবং উক্ত প্রসার কার্যক্রমের জন্য জননী মিষ্টি ঘর কোন ধরনের অর্থ প্রদান করেন না। এ সকল বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে বলা যায়, জননী মিষ্টি ঘরে সুনাম ছড়িয়ে পড়ার পিছনে বিপণনের প্রচার কাজটির ভূমিকা রয়েছে।
উত্তর
প্রতিষ্ঠানটি নিজস্ব পরিবহনে মিষ্টি সরবরাহের যে সিদ্ধান্ত নিয়েছে এটি সম্পূর্ণ যৌক্তিক এতে করে তাদের ব্যয় কমে আসবে অধিক মুনাফা অর্জিত হবে।
বিপণন হলো এমন একটি প্রক্রিয়া যার মাধ্যমে কোম্পানিগুলো ক্রেতাদের জন্য ভ্যালু সৃষ্টি করে বিনিময়ে তাদের নিকট হতে ভ্যালু অর্জনের লক্ষ্যে দৃঢ় ক্রেতা সম্পর্ক গড়ে তোলে।
একই স্থান থেকে আরেক স্থানে পণ্য সরবরাহের মাধ্যমে স্থানগত বাধা দূর করে যে নতুন উপযোগ সৃষ্টি করা হয় তাকে পরিবহন বলে।
মূলত কোন একটি প্রতিষ্ঠান তাদের পরিবহনে অনেক টাকা ব্যয় করে থাকে। পরিবহনের ফলে এই অধিক পরিমাণে ব্যয়কৃত টাকা তৃতীয় পক্ষকে দিতে হয়। সে ক্ষেত্রে যদি এই পরিবহনে ব্যয়কৃত টাকা নিজস্ব ব্যবস্থার মাধ্যমে করা হয় তাহলে পরিবহনে যে প্রার্থী টাকা খরচ হয় সেটি কমিয়ে আনা সম্ভব হবে। এবং প্রতিষ্ঠানের ব্যয় কমলে অধিক মুনাফা অর্জিত হবে।একইভাবে উদ্দীপকেও তাদের পণ্যের চাহিদা অনুযায়ী পরিবহন ব্যবহার করে শহরে বিভিন্ন পণ্য সরকারের মাধ্যমে পণ্যের সুষ্ঠু বন্টন চাহিদার সাথে দোকানের সমতা এবং উপযোগ বৃদ্ধি সহ বিভিন্ন সুবিধা বৃদ্ধি পাবে।