বিপণন মিশ্রণ কী?
উত্তর: বিপণন মিশ্রণ হলো বিপণনের একটি কৌশল, যেখানে পণ্য, পণ্যের মূল্য, পণ্য বণ্টন প্রণালি এবং পণ্যের প্রসার এই চারটি উপাদানের সমন্বয় করা হয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন মিশ্রণ কী?
উদ্দীপক
জনাব মারুফা উন্নতমানের সুতা কিনে জামদানি শাড়ি তৈরি করেন। বয়স অনুযায়ী মানসম্মত শাড়ি তৈরি করার জন্য চারদিকে তার ব্যাপক সুনাম সৃষ্টি হয়েছে। তিনি নিজস্ব প্রযুক্তি ব্যবহার করে দেশে জামদানি শাড়ি তৈরির মাধ্যমে মধ্যম আয়ের মানুষের কল্যাণে নিয়োজিত থাকার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
Rajshahi · 2017
উত্তর
বিপণন মিশ্রণ হলো বিপণনের একটি কৌশল, যেখানে পণ্য, পণ্যের মূল্য, পণ্য বণ্টন প্রণালি এবং পণ্যের প্রসার এই চারটি উপাদানের সমন্বয় করা হয়।
উত্তর
বিপণন মিশ্রণ হলো কতকগুলো নিয়ন্ত্রণযোগ্য এবং কৌশলগত উপাদানের সমষ্টি; যথা: পণ্য, মূল্য, স্থান এবং প্রসার।
বিপণন মতবাদ অনুযায়ী ভোক্তা এবং তাদের প্রয়োজনকে অধিক গুরুত্ব দেয়া হয়। ভোক্তারা আছে বলেই বিপণন কাজের প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। ভোক্তাদের চাহিদা ও প্রয়োজন অনুযায়ী পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করা হয়ে থাকে। এজন্য ভোক্তারা বিপণন মিশ্রণের কেন্দ্রবিন্দুতে অবস্থান করে। চিত্রে বিষয়টি উপস্থাপন করা হলো-
উত্তর
জনাব মারুফা জনসংখ্যাভিত্তিক বাজার বিভক্তিকরণের বয়স চলকটি ব্যবহার করেছেন।
বয়সের পার্থক্যের কারণে ভোক্তার প্রয়োজন, পছন্দ, বুচি, চাহিদা ইত্যাদিতে পার্থক্য পরিলক্ষিত হয়। যেমন: শিশুদের এবং বয়স্ক মানুষের চাহিদা, রুচি, পছন্দ এক নয়। তাই বাজার বিভক্তিকরণের বয়স একটি গুরুত্বপূর্ণ চলক।
জনাব মারুফা উন্নতমানের সুতা ক্রয় করে জামদানি শাড়ি তৈরি করেন। তিনি বয়স অনুযায়ী মানসম্মত শাড়ি তৈরি করেন। এতে চারদিকে তার ব্যাপক সুনাম সৃষ্টি হয়েছে। তরুণীরা ফ্যাশনেবল ডিজাইন এবং রঙিন জামদানি শাড়ি ক্রয়ে আগ্রহী। অন্যদিকে মধ্যবয়স্ক বা বৃদ্ধা মহিলারা মানস্মত টেকসই শাড়ি আশা করেন। জনাব মারুফা বয়সের পার্থক্য ও চাহিদার এই বিষয়গুলো মাথায় রেখেই শাড়ি তৈরি করেন।
উত্তর
মধ্যম আয়ের মানুষের জন্য জামদানি শাড়ি তৈরিতে মারুফা আশানুরূপ সাফল্য অর্জন করবেন বলে আমি মনে করি।
সামাজিক শ্রেণির ভিত্তিতে বাজার বিভক্ত করা যায়। যেমন: উচ্চবিত্ত, মধ্যবিত্ত ও নিম্নবিত্ত শ্রেণি। উচ্চবিত্ত শ্রেণির মানুষেরা বিলাসবহুল পণ্য আশা করে। মধ্যবিত্ত শ্রেণির মানুষেরা সাধারণত মিতব্যয়ী হয়। আবার, নিম্নবিত্ত শ্রেণির মানুষেরা প্রয়োজন ছাড়া কোনো পণ্যই ক্রয় করে না। জনাব মারুফা উন্নতমানের সুতা ক্রয় করে জামদানি শাড়ি তৈরি করেন। বয়স অনুযায়ী শাড়ি তৈরি করায় বাজারে তার শাড়ির বেশ সুনাম সৃষ্টি হয়েছে। বর্তমানে তিনি দেশীয় প্রযুক্তি ব্যবহার করে মধ্যম আয়ের মানুষের জন্য শাড়ি তৈরির সিদ্ধান্ত নিয়েছেন।
মধ্যম আয়ের মানুষেরা সাধারণত মিতব্যয়ী হয়। তাই তারা সাশ্রয়ী মূল্যে উন্নত মানের টেকসই শাড়ি ক্রয়ে আগ্রহী হয়। জনাব মারুফা দেশীয় প্রযুক্তি ব্যবহার করলে তার উৎপাদন খরচ কম হবে এবং পরিচালন ব্যয়ও হ্রাস পাবে। তাছাড়া তার একার পক্ষে উচ্চ, মধ্যম ও নিম্ন আয়ের মানুষের জন্য শাড়ি তৈরি সম্ভব নয়। কারণ এজন্য প্রচুর মূলধন এবং উন্নত প্রযুক্তির দরকার হয়। তাই তিনি মধ্যম আয়ের মানুষকে বেছে নিয়েছেন, যা তার ব্যবসায়ের জন্য লাভজনক হবে বলে আমি মনে করি।