বিপণন পরিবেশের কোন উপাদনগুলো অনিয়ন্ত্রণযোগ্য? ব্যাখ্যা করো।
উত্তর: যেসব পক্ষ বা পারিপার্শ্বিক উপাদান প্রতিষ্ঠানের বিপণন কার্যক্রমকে পরোক্ষভাবে প্রভাবিত করে তাদেরকে সম্মিলিতভাবে সামষ্টিক পরিবেশ বলে। বিপণনের সামষ্টিক পরিবেশের উপাদানগুলো সাধারণত অনিয়ন্ত্রণযোগ্য হয়। যেমন: সাংস্কৃতিক পরিবেশ, অর্থাৎ মানুষের মৌলিক বিশ্বাস, মূল্যবোধ, রীতি-নীতি ইত্যাদি বিপণন কার্যক্রমে প্রভাব বিস্তার করে। ব্যবস্থাপক এরূপ পরিস্থিতি বা উপাদানসমূহ নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না। একইভাবে সামষ্টিক পরিবেশের অন্যান্য উপাদান যেমন: জনসংখ্যাগত, অর্থনৈতিক, প্রাকৃতিক, প্রযুক্তিগত এবং রাজনৈতিক পরিবেশও অনিয়ন্ত্রণযোগ্য।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিপণন পরিবেশের কোন উপাদনগুলো অনিয়ন্ত্রণযোগ্য? ব্যাখ্যা করো।
উদ্দীপক
এফ. রহমান পাবনায় বাণিজ্যিক ভিত্তিতে থাই কুল চাষ শুরু করেন। থাই কুল চাষ সম্পর্কে তার পূর্ব অভিজ্ঞতা না থাকায় প্রথম দিকে সফলতা আসেনি। পরবর্তীতে তিনি প্রশিক্ষণ নিয়ে এবং ব্যাংক ঋণ নিয়ে থাই কুল চাষে সফলতা অর্জন করেন। সৌদি আরবে থাই কুলের ব্যাপক চাহিদা থাকায় তিনি সেখানে রপ্তানির সিদ্ধান্ত নিলেন।
Rajshahi · 2017
উত্তর
যেসব পক্ষ বা পারিপার্শ্বিক উপাদান প্রতিষ্ঠানের বিপণন কার্যক্রমকে পরোক্ষভাবে প্রভাবিত করে তাদেরকে সম্মিলিতভাবে সামষ্টিক পরিবেশ বলে।
বিপণনের সামষ্টিক পরিবেশের উপাদানগুলো সাধারণত অনিয়ন্ত্রণযোগ্য হয়। যেমন: সাংস্কৃতিক পরিবেশ, অর্থাৎ মানুষের মৌলিক বিশ্বাস, মূল্যবোধ, রীতি-নীতি ইত্যাদি বিপণন কার্যক্রমে প্রভাব বিস্তার করে। ব্যবস্থাপক এরূপ পরিস্থিতি বা উপাদানসমূহ নিয়ন্ত্রণ করতে পারে না। একইভাবে সামষ্টিক পরিবেশের অন্যান্য উপাদান যেমন: জনসংখ্যাগত, অর্থনৈতিক, প্রাকৃতিক, প্রযুক্তিগত এবং রাজনৈতিক পরিবেশও অনিয়ন্ত্রণযোগ্য।
উত্তর
এফ. রহমানের থাইকুল চাষে সফলতার পেছনে অর্থনৈতিক পরিবেশের প্রভাব সর্বাধিক।
যেসব উপাদান সমন্বিতভাবে ভোক্তার ক্রয় ক্ষমতা এবং ব্যয়-ধাঁচকে প্রভাবিত করে সেগুলোর সমন্বয়ে অর্থনৈতিক পরিবেশ গঠিত হয়। ভোক্তাদের আয়, খরচ ও সঞ্চয় করার প্রবণতা, ঋণ ব্যবস্থা প্রভৃতি হলো অর্থনৈতিক পরিবেশের উপাদান।
এফ. রহমান পাবনায় বাণিজ্যিক ভিত্তিতে থাইকুল চাষ শুরু করেন। কোনো পূর্ব অভিজ্ঞতা না থাকায় প্রথম দিকে তার ব্যবসায়ে সফলতা আসেনি। পরবর্তীতে প্রশিক্ষণ ও ঋণগ্রহণ করে তিনি থাইকুল চাষে সফলতা অর্জন করেন। থাইকুল একটি মৌসুমি পণ্য এবং এর চাষপ্রণালী জটিল ও ব্যয়সাপেক্ষ। তাই প্রশিক্ষণ ছাড়া সাধারণ মানুষের পক্ষে থাইকুল চাষ করা কঠিন কাজ। আবার শ্রমিকের বেতন, বীজ ও কীটনাশক ক্রয় প্রভৃতি কাজের জন্য প্রচুর অর্থের প্রয়োজন হয়। ব্যাংক থেকে ঋণ গ্রহণ করে এফ, রহমান এ চাহিদা পূরণ করেছে। এ অর্থ না পেলে তার জন্য উৎপাদন কাজ চালানো কঠিন হত। তাই বলা যায়, এফ রহমানের থাইকুল চাষে সফলতার পেছনে অর্থনৈতিক পরিবেশের প্রভাব সর্বাধিক।
উত্তর
সৌদি আরবে এফ. রহমানের থাইকুল রপ্তানির সিদ্ধান্ত অবশ্যই যুক্তিসঙ্গত।
দেশের চাহিদা মেটানোর পর উৎপাদিত অতিরিক্ত পণ্য বিদেশে রপ্তানি করা লাভজনক। এতে বৈদেশিক মুদ্রা অর্জনের পাশাপাশি দেশের অর্থনীতি সমৃদ্ধ হয়।
এফ. রহমান পাবনায় থাইকুল চাষ শুরু করেন। প্রথমদিকে ব্যর্থ হলেও পরবর্তীতে ব্যাংক ঋণ ও প্রশিক্ষণ নিয়ে তিনি সফলতা লাভ করেন। সৌদি আরবে থাইকুলের ব্যাপক চাহিদা থাকায় তিনি সেখানে কুল রপ্তানির সিদ্ধান্ত গ্রহণ করেছেন।
বাংলাদেশের মাটি ফল চাষের জন্য বেশ উপযোগী। তাই এফ, রহমান থাইকুল চাষ করে সফলতা পেয়েছেন এবং রপ্তানির সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। সৌদি আরবে থাইকুলের চাহিদা অনেক এবং মূল্যও অনেক বেশি। তাই সেখানে থাইকুল রপ্তানি করলে লাভবান হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। এর ফলে বৈদেশিক মুদ্রা অর্জিত হবে। অর্থনীতি সমৃদ্ধ হওয়ার পাশাপাশি দেশের সুনাম বৃদ্ধি পাবে। তাছাড়া সৌদি আরবের ফলের বাজার দখল করার সম্ভাবনা রয়েছে। তাই এফ, রহমানের সৌদি আরবে থাইকুল রপ্তানির সিদ্ধান্ত যুক্তিসঙ্গত।