বিজ্ঞাপন মাধ্যম কী?
উত্তর: বিজ্ঞাপন বার্তাকে পণ্যের বর্তমান ও সম্ভাব্য ক্রেতার নিকট পৌঁছানোর জন্য যে পন্থা অবলম্বন করা হয়, তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিজ্ঞাপন মাধ্যম কী?
উদ্দীপক
নাবিলা কোম্পানি সারাদেশে লুডুলস বিক্রি করে। প্রতিষ্ঠানটি ৫টি লুডুলস একসাথে কিনলে ১টি ফ্রি দেয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। কিন্তু বর্তমানে তীব্র প্রতিযোগিতার কারণে প্রতিষ্ঠানটি বিক্রির টার্গেট পূরণ করতে পারছেন না। তাই নাবিলা কোম্পানি এখন বিভিন্ন মিডিয়ায় বিজ্ঞাপণ দেয়ার কথা ভাবছেন।
Rajshahi · 2017
উত্তর
বিজ্ঞাপন বার্তাকে পণ্যের বর্তমান ও সম্ভাব্য ক্রেতার নিকট পৌঁছানোর জন্য যে পন্থা অবলম্বন করা হয়, তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে।
উত্তর
অর্থ প্রদান ব্যতীত পণ্য বা সেবার নৈর্ব্যক্তিক উপস্থাপনাকেই প্রচার বলে।
প্রচার বিপণন প্রসারের একটি অন্যতম হাতিয়ার। এটি সাধারণত তৃতীয় পক্ষ দ্বারা সংঘটিত হয়। গণমাধ্যমে অর্থ প্রদান ব্যতীত পণ্য বা সেবা সম্পর্কে জনসাধারণের কাছে অনুকূল ধারণা সৃষ্টির জন্য পণ্য সম্পর্কে প্রচার করা হয়। গণমাধ্যমে উপস্থাপিত হওয়ায় প্রচারের গ্রহণযোগ্যতা বেশি হয়।
উত্তর
'নাবিলা কোম্পানি' ৫টি নুডলস কিনলে ১টি ফ্রি প্রদানের মাধ্যমে বিক্রয় প্রসারের 'বিনামূল্যে পণ্য প্রদান' হাতিয়ারটি ব্যবহার করেছে।
ব্যবসায়ীরা পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য বিক্রয় প্রসার কার্যক্রমের আওতায় স্বল্পমেয়াদি ব্যবস্থা গ্রহণ করে থাকে। ভোক্তাদের পণ্য ক্রয়ে উদ্বুদ্ধ করার ক্ষেত্রে 'বিনামূল্যে পণ্য প্রদান' একটি ফলপ্রসূ কৌশল হিসেবে ব্যবহৃত হয়।
'নাবিলা কোম্পানি' সারাদেশে নুডলস বিক্রয় করে। প্রতিষ্ঠানটি ভোক্তাদের ৫টি নুডলস কিনলে ১টি নুডলস ফ্রি দেয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এক্ষেত্রে পণ্য নগদে গ্রহণকারীদেরকে এই পুরস্কার দেয়া হবে। বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য বিনামূল্যে পণ্য প্রদান করলে ক্রেতারা ঐ পণ্য ক্রয়ে আগ্রহী হয়। সুতরাং, ৫টি নুডলস কিনলে একটি নুডলস বিনামূল্যে প্রদান করা হলো এক ধরনের স্বল্পমেয়াদি বিক্রয় প্রসার কৌশল, যা ক্রেতাকে পণ্য ক্রয়ে উৎসাহিত করে।
উত্তর
নাবিলা কোম্পানির বিভিন্ন মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন দেয়ার বিষয়টি সম্পূর্ণ যৌক্তিক।
বিজ্ঞাপন হলো পণ্য বা সেবা ক্রয়ে ক্রেতাদের উৎসাহিত করার একটি পদ্ধতি। বিজ্ঞাপন প্রচারের কতগুলো মাধ্যম রয়েছে, যেমন: টিভি, রেডিও, পত্রিকা, বিলবোর্ড প্রভৃতি। পণ্য বিজ্ঞাপনের সফলতা অনেকাংশে নির্ভর করে যথাযথ মাধ্যম নির্বাচনের ওপর। অনেক সময় একাধিক মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রদান করার প্রয়োজনীয়তা অনুভূত হতে পারে।
নাবিলা কোম্পানি সারাদেশে নুডলস বিক্রয় করে। প্রতিষ্ঠানটি পাঁচটির সাথে একটি নুডলস ফ্রি দেয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। তবুও তীব্র প্রতিযোগিতার কারণে বিক্রয় টার্গেট পূরণ করতে পারছে না। তাই প্রতিষ্ঠানটি বিভিন্ন মিডিয়ায় বিজ্ঞাপন দেয়ার কথা ভাবছে।
বিজ্ঞাপন প্রদান করলে ক্রেতারা নাবিলা কোম্পানির নুডলস সম্পর্কে জানতে পারবে। টেলিভিশনে বিজ্ঞাপন প্রদান করলে সারাদেশের সব শ্রেণির ক্রেতারা তাদের পণ্য সম্পর্কে জানতে পারবে। আবার শুধু পত্রিকায় বিজ্ঞাপন প্রদান করলে শিক্ষিত শ্রেণির মানুষ পণ্য সম্পর্কে অবহিত হবে। অনলাইনে বিজ্ঞাপন দিলে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা জানতে পারবে। তাই বৃহৎ জনগোষ্ঠীকে পণ্য সম্পর্কে অবহিত করতে বিভিন্ন মাধ্যম ব্যবহার করে বিজ্ঞাপন প্রদান করা নাবিলা কোম্পানির জন্য যৌক্তিক।