ক্যাটালগ মার্কেটিং বলতে কী বুঝায়?
উত্তর: কোনো প্রতিষ্ঠান কর্তৃক সরবরাহকৃত ক্যাটালগ দেখে ক্রেতারা পণ্য নির্বাচন করে মেইল অথবা টেলিফোনের মাধ্যমে পণ্যের অর্ডার করলে তাকে ক্যাটালগ মার্কেটিং বলা হয়। এ ধরনের মার্কেটিং-এর ক্ষেত্রে ক্রেতাদের নির্ধারিত উপায়ে অথবা নিজস্ব তত্ত্বাবধানে বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান পণ্য পৌঁছে দেয়। সাধারণত একাধিক ক্যাটালগ দেখিয়ে ক্রেতাদের মনোযোগ আকর্ষণের চেষ্টা করা হয়। অনলাইন অথবা ডাকযোগে এসব ক্যাটালগ পাঠানো হয়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
ক্যাটালগ মার্কেটিং বলতে কী বুঝায়?
উদ্দীপক
জনাব মামুন ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের মার্কেটিং বিভাগের একজন ছাত্র। ডিপার্টমেন্টে বিভিন্ন পরীক্ষা থাকায় সবসময় বাইরে গিয়ে খাওয়া সম্ভব নয়। মাঝে মাঝে সে 'খাবার সরবরাহ ডটকম' গিয়ে খাবার অর্ডার দেয়। যথাসময়ে খাবার তার হাতের কাছে পৌঁছে যায়। ইন্টারনেটের মাধ্যমে সে খাবারের মূল্য পরিশোধ করে।
Rajshahi · 2017
উত্তর
কোনো প্রতিষ্ঠান কর্তৃক সরবরাহকৃত ক্যাটালগ দেখে ক্রেতারা পণ্য নির্বাচন করে মেইল অথবা টেলিফোনের মাধ্যমে পণ্যের অর্ডার করলে তাকে ক্যাটালগ মার্কেটিং বলা হয়।
এ ধরনের মার্কেটিং-এর ক্ষেত্রে ক্রেতাদের নির্ধারিত উপায়ে অথবা নিজস্ব তত্ত্বাবধানে বিপণনকারী প্রতিষ্ঠান পণ্য পৌঁছে দেয়। সাধারণত একাধিক ক্যাটালগ দেখিয়ে ক্রেতাদের মনোযোগ আকর্ষণের চেষ্টা করা হয়। অনলাইন অথবা ডাকযোগে এসব ক্যাটালগ পাঠানো হয়।
উত্তর
মামুন খাবার ক্রয়ের ক্ষেত্রে অনলাইন বিপণন পদ্ধতিটি অনুসরণ করেছে।
অনলাইন বিপণন হলো ইন্টারনেটভিত্তিক ক্রয়-বিক্রয় প্রক্রিয়া। এক্ষেত্রে ক্রেতা-বিক্রেতাকে স্বশরীরে উপস্থিত থাকতে হয় না বলে সময় ও শ্রম বাঁচে। এ পদ্ধতিতে ক্রেতারা অনলাইনের মাধ্যমে পণ্যের অর্ডার দেয় এবং বিক্রেতা কাঙ্ক্ষিত পণ্য তাদের কাছে পৌঁছে দেয়ার ব্যবস্থা করে। মামুন ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের মার্কেটিং বিভাগের ছাত্র। প্রায়ই ডিপার্টমেন্টে পরীক্ষা থাকায় সব সময় সে বাইরে গিয়ে খাবার খেতে পারে না। মাঝে মাঝে সে 'খাবার সরবরাহ ডটকম' এ খাবারের অর্ডার দেয়। অনলাইনের মাধ্যমে সে অর্ডার দেয় এবং মূল্যও অনলাইনেই পরিশোধ করে। এক্ষেত্রে সে খাবার ক্রয়ের জন্য ইন্টারনেট ব্যবহার করেছে। অর্থাৎ তার সব কার্যক্রমের সাথে অনলাইন বিপণন পদ্ধতির মিল আছে। তাই বলা যায়, মামুন অনলাইন বিপণন পদ্ধতি অনুসরণ করেছে।
উত্তর
'খাবার সরবরাহ ডটকম' তাদের বিপণন কার্যাবলির মাধ্যমে যথেষ্ট সফল হতে পারবে বলে আমি মনে করি।
বর্তমান প্রযুক্তির এ যুগে মানুষ কম সময় ব্যয় করে উন্নত জীবনযাপন করতে আগ্রহী। ক্রেতারা চায় সব কিছু সহজেই তাদের হাতের মুঠোয় পৌঁছে যাক। অনলাইন বিপণন এধরনের সুবিধা দেয়, যা ক্রেতা ও বিক্রেতা উভয়ের জন্যই সুবিধাজনক।
মামুন ঢাকা বিশ্ববিদ্যালয়ের ছাত্র। সবসময় বাইরে গিয়ে খাওয়ার সময় হয়না বলে সে মাঝে মাঝে 'খাবার সরবরাহ ডটকম'-এর মাধ্যমে খাবার ক্রয় করে। এতে খাবার যথাসময়ে তার হাতে পৌঁছে যায়।
'খাবার সরবরাহ ডটকম' একটি অনলাইন বিপণন প্রতিষ্ঠান। প্রযুক্তির এ যুগে অনলাইন বিপণন ব্যবস্থা ক্রেতা ও বিক্রেতাদের জন্য এক অভিনব আবিষ্কার। 'খাবার সরবরাহ ডটকম' এর মাধ্যমে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা সহজে খাবারের অর্ডার দিতে পারে। এতে ক্রেতাদের সময় ও শ্রম বাঁচে। অনলাইনে অর্থ পরিশোধের ব্যবস্থা থাকায় ঝামেলাও কম হয়। প্রযুক্তির উন্নতির সাথে সাথে এ ব্যবসায়টিও সমান গতিতে আরও এগিয়ে যাবে। তাই সার্বিক দিক বিবেচনায় বলা যায়, অনলাইন বিপণন কার্যাবলির মাধ্যমে 'খাবার ডটকম' যথেষ্ট সফল হতে পারবে।