“প্রত্যক্ষ বিপণন দ্রুত, সহজে ও সুলভে পণ্য ক্রয়ে সহায়তা করে।”- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: প্রত্যক্ষ বিপণনে উৎপাদনকারী কোনো প্রকার মধ্যস্থ কারবারি ছাড়াই সরাসরি ভোক্তার সাথে যোগাযোগ করে পণ্য বিক্রয় করে। প্রত্যক্ষ বিপণনে তাৎক্ষণিক সাড়া পাওয়া ও সম্পর্ক প্রতিষ্ঠায় সহায়তা করে। এ বিপণনে ক্রেতা খুব সহজে পণ্য ক্রয় করতে পারে যেমন : ইন্টারনেট, ক্যাটালগ মার্কেটিং ইত্যাদি। এ বিপণনে ক্রেতা ঘরে বসে তথ্য সংগ্রহ বা পণ্য মূল্যায়ন করতে পারে বলে সময় ও অর্থ বাঁচে। তাই বলা হয়, প্রত্যক্ষ বিপণন দ্রুত, সহজে ও সুলভে পণ্য ক্রয়ে সহায়তা করে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
“প্রত্যক্ষ বিপণন দ্রুত, সহজে ও সুলভে পণ্য ক্রয়ে সহায়তা করে।”- ব্য…
উদ্দীপক
ঢাকার অভিজাত এলাকা বারিধারার বাসিন্দা রকিব সাহেব সকাল বেলায় কলিং বেলের শব্দে দরজা খুলে একজন সুদর্শন যুবককে কতকগুলো প্যাকেট হাতে দাঁড়িয়ে থাকতে দেখে অবাক হন। যুবকটি জানায়, যুক্তরাষ্ট্রের টেক্সাস থেকে তাদের প্রতিষ্ঠানের মাধ্যমে এগুলো পাঠানো হয়েছে। রকিব সাহেব ছেলেকে ফোন করে জানতে পারলেন তথ্য প্রযুক্তি সারা বিশ্বকে এক বাজারে পরিণত করেছে এবং এই বিপণন পদ্ধতির মাধ্যমে তার ছেলে কম খরচে ও স্বল্প সময়ে টেক্সাস থেকে বাবাকে জন্মদিনের উপহার হিসেবে এগুলো পাঠিয়েছে। বিপণনের এই পদ্ধতি রকিব সাহেবের পছন্দ হওয়ায় কুড়িগ্রাম জেলার প্রত্যন্ত এলাকায় তাঁর ছোট বোনের জন্য উপহার হিসেবে কিছু পণ্যসামগ্রী পাঠাতে গিয়ে ব্যর্থ হন।
Dinajpur · 2019
উত্তর
প্রত্যক্ষ বিপণনে উৎপাদনকারী কোনো প্রকার মধ্যস্থ কারবারি ছাড়াই সরাসরি ভোক্তার সাথে যোগাযোগ করে পণ্য বিক্রয় করে।
প্রত্যক্ষ বিপণনে তাৎক্ষণিক সাড়া পাওয়া ও সম্পর্ক প্রতিষ্ঠায় সহায়তা করে। এ বিপণনে ক্রেতা খুব সহজে পণ্য ক্রয় করতে পারে যেমন : ইন্টারনেট, ক্যাটালগ মার্কেটিং ইত্যাদি। এ বিপণনে ক্রেতা ঘরে বসে তথ্য সংগ্রহ বা পণ্য মূল্যায়ন করতে পারে বলে সময় ও অর্থ বাঁচে। তাই বলা হয়, প্রত্যক্ষ বিপণন দ্রুত, সহজে ও সুলভে পণ্য ক্রয়ে সহায়তা করে।
উত্তর
উদ্দীপকে ই-মার্কেটিং-এর কথা উল্লেখ করা হয়েছে।
প্রত্যক্ষ বিপণনের সবচেয়ে নতুন প্রণালি হচ্ছে ই-মার্কেটিং। ইন্টারনেটের ব্যবহার ইলেকট্রনিক্স কমার্সের ক্ষেত্রে নতুন পৃথিবীর দ্বার খুলে দিয়েছে। সাধারণভাবে ইলেকট্রনিক্স উপায়ে সহায়তার ক্রয়-বিক্রয় প্রক্রিয়াকে ই-কমার্স বলে। এ পদ্ধতিতে ইলেকট্রনিক্স উপায়ে পণ্য বা সেবা উপস্থাপন করে এবং ক্রেতা তথ্য অনুসন্ধান করে প্রয়োজন চিহ্নিত করে এবং ক্রেতা ক্রেডিট কার্ড বা অন্য কোনো উপায়ে বিল পরিশোধ করে।
রাকিব সাহেবের ছেলে যুক্তরাষ্ট্রের টেক্সাসে বসবাস করে। বাবার জন্মদিন উপলক্ষ্যে সে টেক্সাস থেকে বাংলাদেশের বারিধারায় উপহার পাঠিয়েছে। বাংলাদেশ ও যুক্তরাষ্ট্রের মধ্যে স্থানগত অনেক দূরত্ব রয়েছে। ই-মার্কেটিং সে দূরত্ব হ্রাস করেছে অর্থাৎ রাকিব সাহেবের ছেলে ইলেকট্রনিক্স উপায়ে অনলাইন শপিং করেছে এবং সেগুলো বাবার জন্য পাঠিয়েছে। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে ই-মার্কেটিং-এর কথা উল্লেখ করা হয়েছে।
উত্তর
রাকিব সাহেবের উপহার পাঠাতে ব্যর্থতার কারণ ই-কমার্সের অভাব। সাধারণভাবে ইলেকট্রনিক্স সহায়তায় ক্রয়-বিক্রয় প্রক্রিয়াকে ই-কমার্স বলে।
প্রত্যক্ষ বিপণনের সবচেয়ে নতুন প্রণালি হচ্ছে ই-মার্কেটিং। ইন্টারনেটের ব্যবহার ইলেকট্রনিক্স কমার্সের ক্ষেত্রে নতুন পৃথিবীর দ্বার খুলে দিয়েছ। এ পদ্ধতিতে ইলেকট্রনিক্স উপায়ে পণ্য বা সেবা উপস্থাপন করে এবং ক্রেতা তথ্য অনুসন্ধান করে প্রয়োজন চিহ্নিত করে এবং ক্রেতা ক্রেডিট কার্ড বা অন্য কোনো উপায়ে বিল পরিশোধ করে।
উদ্দীপকের রাকিব সাহেবের বোন বসবাস করে কুড়িগ্রাম জেলার প্রত্যন্ত অঞ্চলে যেখানে ইন্টারনেট সংযোগ নেই। ইন্টারনেট সংযোগ ছাড়া ই-মার্কেটিং সম্ভব নয় কারণ ক্রেতা কিভাবে পণ্য দেখবে, কিভাবে মূল্য পরিশোধ করবে। ই-কমার্স সেখানেই কার্যকর হবে যেখানে ইন্টারনেট সংযোগ আছে। তাই বলা যায়, রাকিব সাহেবের বোন যেহেতু প্রত্যন্ত অঞ্চলে বাস করে তাই তিনি ই-কমার্সের অভাবে পণ্য পাঠাতে ব্যর্থ হন।