বিজ্ঞাপন বলতে কী বোঝায়?
উত্তর: যেকোনো ধরনের গপপ্রচার যা প্রত্যক্ষ কিংবা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবা বিক্রয়ে সাহায্য করে তাকে বিজ্ঞাপন বলে। বর্তমানে পণ্য উৎপাদনের চেয়ে পণ্য বিপণন করা কঠিন কাজ। বিজ্ঞাপন এ কঠিন কাজটি সম্পাদনে বিপণনকারীকে সাহায্য কর থাকে। কারণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পণ্য, সেবা বা ধারণা সম্পর্কিত তথ্য জনসাধারণের নিকট উপস্থাপন করা হয় এবং জনগণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে উচ্চ মানের নতুন নতুন পণ্য সম্পর্কে অবগত হতে পারে। এর ফলে মানুষের মধ্যে পণ্য ক্রয়ের প্রতি উৎসাহ এবং মানুষের জীবনযাত্রার মান উন্নত করতে সহায়তা করে।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
বিজ্ঞাপন বলতে কী বোঝায়?
উদ্দীপক
'রূপসা ইকো-পার্ক' খুলনা শহরের কেন্দ্রস্থলে অবস্থিত শীতাতপ নিয়ন্ত্রিত শপিং সেন্টার। এখানে বাচ্চাদের খেলাধুলার ব্যবস্থা, নিরাপত্তামূলক পরিবেশ, উন্নত যোগাযোগ ও পার্কিং-এর ব্যবস্থা থাকায় সহজেই কেনাকাটা করতে পারে। এছাড়া প্রতিষ্ঠানটি পরিবেশ দূষণরোধ, পরিবেশ উন্নয়ন ও টেকসই বিপণনের উপর অধিক গুরুত্ব দিয়ে থাকে। ফলে উক্ত প্রতিষ্ঠানটি ব্যবসায় জগতে ব্যাপক সাফল্য অর্জনে সক্ষম হচ্ছে।
Dhaka, Jessore, Sylhet, Dinajpur · 2018
উত্তর
যে বিশেষ কৌশল বা প্রক্রিয়ায় বিক্রেতা ক্রেতাকে সরাসরি পণ্য বা সেবা করে প্ররোচিত করে প্রকৃত ক্রেতায় পরিণত করে তাকে ব্যাক্তিক বিক্রয় বলে।
উত্তর
যেকোনো ধরনের গপপ্রচার যা প্রত্যক্ষ কিংবা পরোক্ষভাবে পণ্য বা সেবা বিক্রয়ে সাহায্য করে তাকে বিজ্ঞাপন বলে।
বর্তমানে পণ্য উৎপাদনের চেয়ে পণ্য বিপণন করা কঠিন কাজ। বিজ্ঞাপন এ কঠিন কাজটি সম্পাদনে বিপণনকারীকে সাহায্য কর থাকে। কারণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে পণ্য, সেবা বা ধারণা সম্পর্কিত তথ্য জনসাধারণের নিকট উপস্থাপন করা হয় এবং জনগণ বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে উচ্চ মানের নতুন নতুন পণ্য সম্পর্কে অবগত হতে পারে। এর ফলে মানুষের মধ্যে পণ্য ক্রয়ের প্রতি উৎসাহ এবং মানুষের জীবনযাত্রার মান উন্নত করতে সহায়তা করে।
উত্তর
উদ্দীপকের 'রূপসা ইকো-পার্ক' পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্র। যে বিপণিকেন্দ্রে বিপণিগুলো সুবিন্যস্ত থাকে এবং পার্কিং সুবিধাসহ কেনাকাটার অত্যাধুনিক সুযোগ-সুবিধা বিদ্যমান থাকে তাকে পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্র বলে। আধুনিক বিপণন ব্যবস্থার পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্র একটি নতুন সংযোজন। স্বাচ্ছন্দ্যময় ও নিরাপত্তামূলক পরিবেশে এখানে ক্রেতারা প্রয়োজনীয় সকল পণ্যসামগ্রী কেনাকাটা করার সুযোগ পায়।
উদ্দীপকে খুলনা শহরের কেন্দ্রস্থলে অবস্থিত 'রূপসা ইকো-পার্ক' একটি শীতাতপ নিয়ন্ত্রিত শপিং সেন্টার। এখানে বাচ্চাদের খেলাধুলার ব্যবস্থা, নিরাপত্তামূলক পরিবেশ, উন্নত যোগাযোগ ও পার্কিং-এর ব্যবস্থা থাকায় সহজেই কেনাকাটা করতে পারে। উক্ত বিপপন কেন্দ্রের সাথে পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্রের মিল রয়েছে। তাই বলা যায়, উদ্দীপকের 'রূপসা ইকো-পার্ক' একটি পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্র।
উত্তর
গ্রিন মার্কেটিং পদ্ধতি ব্যবহারের কারণে উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি সফলতা পেয়েছে।
যে বিপগন মতবাদে পরিবেশ সংরক্ষণের বিষয়টি সবচেয়ে বেশি গুরুত্ব পায় তাকে গ্রিন মার্কেটিং বলে। যে সকল প্রতিষ্ঠান গ্রিন মার্কেটিং-এর সাথে জড়িত তারা প্রতিষ্ঠানের সামগ্রিক কার্য প্রক্রিয়ার পরিবেশবান্ধবকে বিশেষভাবে গুরুত্ব প্রদান করে। এ বিষয়গুলো হলো : পণ্য প্রক্রিয়া, পণ্য মোড়ককরণ এবং পণ্য বণ্টন।
উদ্দীপকে খুলনা শহরের কেন্দ্রস্থলে অবস্থিত 'রূপসা ইকো-পার্ক' একটি শীতাতপ নিয়ন্ত্রিত শপিং সেন্টার। প্রতিষ্ঠানটি পরিবেশ দূষণরোধ, পরিবেশ উন্নয়ন ও টেকশই বিপণনের ওপর অধিক গুরুত্ব দিয়ে থাকে। তাদের এ কার্যক্রম গ্রিন মার্কেটিং-এর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং তাদের এ কার্যক্রম গ্রহণের ফলে তাদের প্রতিষ্ঠানটি ব্যবসায় জগতে ব্যাপক সাফল্য অর্জনে সক্ষম হচ্ছে।
গ্রিন মার্কেটিং মতবাদে পণ্য উৎপাদন প্রক্রিয়াটি এমন হবে, যা পরিবেশের কোনো ক্ষতি করে না। আবার পণ্যের টেকশই এমন হবে, যা গ্রাহকদের কোনো আর্থিক ক্ষতি করে না। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি তাই পরিবেশের পাশাপাশি গ্রাহকদের কথা চিন্তা করেই গ্রিন মার্কেটিং পদ্ধতি ব্যবহার করছে। এ পদ্ধতির মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানের পণ্যদ্রব্যের প্রতি গ্রাহকদের আস্থা সৃষ্টি হচ্ছে। এর ফলে প্রতিষ্ঠানের বিক্রয় উত্তরোত্তর বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং প্রতিষ্ঠানটি সফলতা অর্জন করতে সক্ষম হচ্ছে। তাই বলা যায়, গ্রিন মার্কেটিং পদ্ধতি ব্যবহারের কারণে উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি সফলতা পেয়েছে।