“পরিকল্পিত বিপণি কেন্দ্র একটি বৃহৎ খুচরা ব্যবসায়।” ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: যে বিপণিকেন্দ্রে বিপণিগুলো সুবিন্যস্ত থাকে এবং পার্কিং সুবিধাসহ কেনাকাটার অত্যাধুনিক সুযোগ-সুবিধা বিদ্যমান থাকে তাকে পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্র বলে। আধুনিক বিপণন ব্যবস্থায় পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্র একটি নতুন সংযোজন। এ ধরনের বিপণিকেন্দ্রে ক্রেতারা প্রয়োজনীয় পণ্যসামগ্রী স্বাচ্ছন্দ্যময় ও নিরাপত্তামূলক পরিবেশে কেনাকাটার সুযোগ পায়। তাছাড়া গাড়ি পার্কিংসহ বিভিন্ন ধরনের সুযোগ-সুবিধা এখানে বিদ্যমান থাকে। বিভিন্ন ধরনের সুযোগ-সুবিধা এ ধরনের বিপণিকেন্দ্রে বিদ্যমান থাকায় এটিকে একটি বৃহৎ খুচরা ব্যবসায় বলা যায়।
HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · সৃজনশীল
“পরিকল্পিত বিপণি কেন্দ্র একটি বৃহৎ খুচরা ব্যবসায়।” ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
জনাব আমান ঢাকা নিউমার্কেটে 'সু কালেকশন' নামে একটি বিপণি পরিচালনা করেন । প্রতিষ্ঠানটিতে বিভিন্ন কোম্পানির জুতা সংগ্রহপূর্বক বিক্রয় করা হয়। প্রতিষ্ঠানটির ঢাকাতে কয়েকটি শাখা আছে। এ ব্যবসায়ের মাধ্যমে জনাব আমান কাঙ্ক্ষিত মুনাফা অর্জনে ব্যর্থ হন। পরবর্তীতে জনাব আমান 'আমান সু' নামে জুতা উৎপাদন করে সারাদেশব্যাপী নিজস্ব শাখা স্থাপনের মাধ্যমে সেগুলো বিক্রয় করতে থাকেন । চলতি বছরে তিনি কাঙ্ক্ষিত মুনাফা অর্জনে সক্ষম হন।
Rajshahi, Comilla, Chittagong, Barisal · 2018
উত্তর
যে বিপণিকেন্দ্রে বিপণিগুলো সুবিন্যস্ত থাকে এবং পার্কিং সুবিধাসহ কেনাকাটার অত্যাধুনিক সুযোগ-সুবিধা বিদ্যমান থাকে তাকে পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্র বলে।
আধুনিক বিপণন ব্যবস্থায় পরিকল্পিত বিপণিকেন্দ্র একটি নতুন সংযোজন। এ ধরনের বিপণিকেন্দ্রে ক্রেতারা প্রয়োজনীয় পণ্যসামগ্রী স্বাচ্ছন্দ্যময় ও নিরাপত্তামূলক পরিবেশে কেনাকাটার সুযোগ পায়। তাছাড়া গাড়ি পার্কিংসহ বিভিন্ন ধরনের সুযোগ-সুবিধা এখানে বিদ্যমান থাকে। বিভিন্ন ধরনের সুযোগ-সুবিধা এ ধরনের বিপণিকেন্দ্রে বিদ্যমান থাকায় এটিকে একটি বৃহৎ খুচরা ব্যবসায় বলা যায়।
উত্তর
প্রথম পর্যায়ে জনাব আমানের 'সু কালেকশন' বিপণিমালা খুচরা ব্যবসায়।
যে সকল খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান একই মালিকানা ও নিয়ন্ত্রণাধীনে দুই বা ততোধিক শাখার মাধ্যমে একই ধরনের পণ্য বিক্রয় করে তাকে বিপণিমালা বলে। বিপণিমালা এক ধরনের বৃহদায়তন খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান। একই মালিকানাধীন একাধিক শাখা দোকানের মাধ্যমে এরূপ ব্যবসায় পরিচালিত হয়।
উদ্দীপকে জনাব আমান ঢাকা নিউমার্কেটে 'সু কালেকশন' নামে একটি বিপণি পরিচালনা করেন। প্রতিষ্ঠানটিতে বিভিন্ন কোম্পানির জুতা সংগ্রহপূর্বক বিক্রয় করা হয়। এছাড়াও প্রতিষ্ঠানটির ঢাকাতে বেশ কয়েকটি শাখাও রয়েছে। তার এই ব্যবসায়টির সাথে খুচরা ব্যবসায়ের বিপণিমালা ব্যবসায়টির মিল রয়েছে। তাই বলা যায়, প্রথম পর্যায়ে জনাব আমানের 'সু কালেকশন' বিপণিমালা খুচরা ব্যবসায়।
উত্তর
জনাব আমান তার প্রতিষ্ঠানটিকে চেইন স্টোর থেকে বহুশাখা বিপণিতে রূপান্তর করার ফলে সফল হয়েছেন ।
বহুশাখা বিপণি একই মালিকানায় গঠিত ও পরিচালিত বৃহদায়তন খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান। এক্ষেত্রে উৎপাদনকারি দেশের বিভিন্ন স্থানে শাখা স্থাপন করে শুধু নিজের পণ্য বিক্রি করে। বিপণিতে শুধু এক ধরনের পণ্যের একাধিক সাড়ি থাকে।
জনাব আমান প্রথমে বিপণিমালা, স্থাপন করে মুনাফা অর্জনে ব্যর্থ হন। পরে তিনি নিজেই জুতা উৎপাদন শুরু করেন। 'আমান সুনামে সারাদেশে নিজস্ব শাখা স্থাপন করে তিনি ঐ জুতা বিক্রি করতে থাকেন। ফলে তিনি কাঙ্ক্ষিত মুনাফা অর্জনে সক্ষম হন ।
জনাব আমান নিজেই জুতা উৎপাদন করে নিজের দোকানে বিক্রি করছেন, যা বহুশাখা বিপণির বৈশিষ্ট্য। শুধু নিজের উৎপাদিত জুতা বিক্রি করায় তার লাভ বেশি হচ্ছে। কারণ, ক্রেতারা সারা দেশে বিভিন্ন স্থানে তার জুতা কিনতে পারছে। আবার, বিভিন্ন প্রতিষ্ঠানের জুতার জন্য তাকে আলাদা শ্রম ও অর্থ ব্যয় করতে হচ্ছে না। নিজেই উৎপাদন করায় কম দামে পণ্য বিক্রি করতে পারছেন; যা ক্রেতার সংখ্যা বাড়াচ্ছে। এতে তার প্রতিষ্ঠান ও জুতার ব্র্যান্ড ইমেজ বাড়ছে। এভাবে জনাব আমান বহুশাখা বিপণির মাধ্যমে সফল হচ্ছেন বলে আমি মনে করি।