সামষ্টিক পরিবেশের কোন উপাদানের কারণে উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়েছে? ব্যাখ্যা করো।

উত্তর: সামষ্টিক পরিবেশের অর্থনৈতিক উপাদানটির কারণে 'লিলি কেমিক্যালস্ লিমিটেড' চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়েছে। ভোক্তার ক্রয়ক্ষমতা এবং ব্যয়ের ধরনের ওপর প্রভাব সৃষ্টিকারী উপাদানগুলো নিয়েই অর্থনৈতিক পরিবেশ গঠিত হয়। জনগণের আয়, ব্যয়, সঞ্চয় করার প্রবণতা, ভোগের ধরন, সুদের হার প্রভৃতি হলো অর্থনৈতিক পরিবেশের উপাদান। 'লিলি কেমিক্যালস্ লিমিটেড' ফেয়ার প্লাস নামে একটি ক্রিম দীর্ঘদিন ধরে বিপণন করে আসছে। পণ্যটির দাম কম এবং গুণগত মান ভালো হওয়ায় প্রতিষ্ঠানটি বাজারে বেশ সুনাম অর্জন করেছে। সম্প্রতি দেশটির মাথাপিছু আয় বেড়ে যাওয়ায় দেশটির জনগণের ভোগ বৈশিষ্ট্যে পরিবর্তন লক্ষ করা যাচ্ছে। অর্থাৎ তাদের আয় বৃদ্ধি পাওয়ার কারণে তারা অধিক দাম ও মানসম্পন্ন পণ্যের দিকে ঝুঁকছে। কিন্তু 'ফেয়ার প্লাস' পণ্যটির দাম কিছুটা কম। তাই স্বাভাবিকভাবেই ভোক্তারা আরও অধিক দামের পণ্যের দিকে ঝুঁকেছে। তাই প্রতিষ্ঠানটি চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়েছে। এখানে জনগণের মাথাপিছু আয় বৃদ্ধি পাওয়ার বৈশিষ্ট্যটি হলো অর্থনৈতিক পরিবেশের উপাদান। তাই বলা যায়, অর্থনৈতিক পরিবেশের পরিবর্তনের কারণেই প্রতিষ্ঠানটি চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়েছে।

HSC Marketing 2nd Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক