'সরাসরি ভোক্তার নিকট বিক্রয়-বণ্টন' প্রণালিটি ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: কোনো ধরনের মধ্যস্থ ব্যবসায়ীর সাহায্য ছাড়াই উৎপাদনকারী সরাসরি ভোক্তার নিকট পণ্য বিক্রয় করলে, তাকে সরাসরি বিপণন বা ভোক্তার নিকট সরাসরি বিক্রয় বলা হয়। সাধারণত এমন কিছু কৃষিপণ্য ও শিল্পপণ্য রয়েছে যেগুলো উৎপাদক কর্তৃক সরাসরি ভোক্তার নিকট বিক্রয় হয়ে থাকে। এক্ষেত্রে কৃষিপণ্য ধান, ফলমূল, সবজি এবং শিল্পজাত পণ্য; যেমন: গুড়, চিনি, শুঁটকি, মাছ ইত্যাদি সরাসরি ভোক্তার নিকট বিক্রয় করা হয়। তবে কখনো কখনো এসব পণ্যও আবার মধ্যস্থ ব্যবসায়ীর সহায়তায় প্রকৃত ক্রেতা বা ভোক্তার নিকট বিক্রয় করা হয়।
SSC ব্যবসায় উদ্যোগ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
SSC · ব্যবসায় উদ্যোগ · সৃজনশীল
'সরাসরি ভোক্তার নিকট বিক্রয়-বণ্টন' প্রণালিটি ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
মেসার্স সাদেক ব্রাদার্স নিজস্ব এলাকার ব্যবহারকারীর চাহিদা, ক্রয়ক্ষমতা, রুচি, অভ্যাস নানা বিষয়ের উপর পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে তাদের প্রসাধনী সামগ্রীর উৎপাদন পরিকল্পনা গ্রহণ করে। ফলে এ বছর তাদের উৎপাদিত প্রসাধনী সামগ্রীর সবটুকুই বিক্রি হয়ে যায়। উক্ত দ্রব্যাদির মূল্য উৎপাদক ও ব্যবহারকারী উভয়ের কাছে গ্রহণযোগ্য হয় এবং বছরব্যাপী প্রসাধন সামগ্রীর মূল্য স্থিতিশীল ছিল।
Sylhet · 2024
উত্তর
মানব সম্পদ ব্যবসায়ের সামাজিক পরিবেশের উপাদান।
উত্তর
কোনো ধরনের মধ্যস্থ ব্যবসায়ীর সাহায্য ছাড়াই উৎপাদনকারী সরাসরি ভোক্তার নিকট পণ্য বিক্রয় করলে, তাকে সরাসরি বিপণন বা ভোক্তার নিকট সরাসরি বিক্রয় বলা হয়।
সাধারণত এমন কিছু কৃষিপণ্য ও শিল্পপণ্য রয়েছে যেগুলো উৎপাদক কর্তৃক সরাসরি ভোক্তার নিকট বিক্রয় হয়ে থাকে। এক্ষেত্রে কৃষিপণ্য ধান, ফলমূল, সবজি এবং শিল্পজাত পণ্য; যেমন: গুড়, চিনি, শুঁটকি, মাছ ইত্যাদি সরাসরি ভোক্তার নিকট বিক্রয় করা হয়। তবে কখনো কখনো এসব পণ্যও আবার মধ্যস্থ ব্যবসায়ীর সহায়তায় প্রকৃত ক্রেতা বা ভোক্তার নিকট বিক্রয় করা হয়।
উত্তর
সাদেক ব্রাদার্সের পণ্য ব্যবহারকারীর উপর সমীক্ষা চালানো বিপণনের ভোক্তা বিশ্লেষণের কাজের আওতাভুক্ত।বিপণনের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ হচ্ছে ভোক্তা বা ব্যবহারকারীর রুচি, চাহিদা, বৈশিষ্ট্য ও আগ্রহ বিশ্লেষণ ও মূল্যায়ন করা। কারণ যথাযথভাবে এ কাজটি না করতে পারলে ব্যবসায়িক ঝুঁকি বেড়ে যায় এবং প্রসার ব্যাহত হয়।উদ্দীপকের মেসার্স সাদেক ব্রাদার্স প্রসাধনী সামগ্রীর উৎপাদক। উক্ত প্রতিষ্ঠান নিজস্ব এলাকার ব্যবহারকারীর চাহিদা, ক্রয় ক্ষমতা, রুচি, অভ্যাস নানা বিষয়ের উপর পরীক্ষা-নিরীক্ষা করে তাদের প্রসাধনী সামগ্রীর উৎপাদন পরিকল্পনা গ্রহণ করে। পণ্য ব্যবহারকারীর উপর সমীক্ষা চালানো ভোক্তা বিশ্লেষণের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ। সুতরাং সাদিক ব্রাদার্স কর্তৃক পণ্য ব্যবহারকারীর উপর সমীক্ষা চালানো ভোক্তা বিশ্লেষণের পর্যায়ভুক্ত।
উত্তর
"সাদেকের সমীক্ষা কার্যক্রম উৎপাদক ও ভোক্তা উভয়ের স্বার্থ রক্ষা করে"- উক্তিটি উদ্দীপকের আলোকে যথার্থ।ভোক্তা বিশ্লেষণ হলো বিপণনের অন্যতম কাজ যেটি না করলে ব্যবসায়িক ঝুঁকি বেড়ে যায়। তাই ভোক্তা বিশ্লেষণ প্রয়োজন। বিপণনের আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ কাজ হচ্ছে ভোক্তা বা ব্যবহারকারীর রুচি, চাহিদা, বৈশিষ্ট্য ও আগ্রহ বিশ্লেষণ ও মূল্যায়ন করা। কারণ যথাযথভাবে এ কাজটি না করতে পারলে ব্যবসায়িক ঝুঁকি বেড়ে যায় এবং প্রসার ব্যাহত হয়। তাই বিপণনে ভোক্তা বিশ্লেষণ খুবই গুরুত্বপূর্ণ কাজ।উদ্দীপকের সাদেক ব্রাদার্স, কর্তৃক সমীক্ষা কার্যক্রম (বাজার জরিপ) মূলত ভোক্তা বিশ্লেষণ। ভোক্তা বিশ্লেষণের ফলে ভোক্তার রুচি, চাহিদা, বৈশিষ্ট্য, আগ্রহ জানা যায়। ফলে তাদের চাহিদার কথা বিবেচনা করে পণ্য উৎপাদন করলে ভোক্তা সহজে পণ্য গ্রহণ করে সন্তুষ্ট হয়। তাছাড়া উৎপাদনকারীর ঝুঁকি হ্রাস পায় এবং বিষয় বৃদ্ধির সম্ভাবনা বৃদ্ধি পায়। ফলে উৎপাদন কার্যক্রম লাভজনক হওয়ার সম্ভাবনা অধিক থাকে।সুতরাং বলা যায়, সমীক্ষা কার্যক্রম উৎপাদক ও ভোক্তা উভয়ের স্বার্থরক্ষা করে উক্তিটি যথার্থ।