“ পণ্য ডিজাইন ক্রেতাকে পণ্য ক্রয়ে আকৃষ্ট করে”- ব্যাখ্যা কর।
উত্তর: কোনো পণ্য উৎপাদন করার পূর্বেই তার রং, আকার-আকৃতি, ওজন, মোড়কসহ বিভিন্ন উপাদান নির্ধারণ করাকেই পণ্য ডিজাইন বলে। পণ্যের ডিজাইন ক্রেতাদের চাহিদার ওপর নির্ভর করে। ফ্যাশন, আয়, জীবনযাত্রার মান, সংস্কৃতি ইত্যাদির ওপর ক্রেতার ক্রয় অভ্যাস পরিবর্তন হয়। ক্রেতার এ ধরনের পরিবর্তনশীল চাহিদার ওপর বিবেচনা করে উৎপাদনকারী পণ্যের ডিজাইন করে থাকে। যার ফলে পণ্যের কার্যকারিতা, কাঠামো বা আবরণকে ডিজাইন করা হয়। যা ক্রেতাকে পণ্য ক্রয়ে আকৃষ্ট করে তোলে ।
HSC Marketing 1st Paper CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 1st Paper · সৃজনশীল
“ পণ্য ডিজাইন ক্রেতাকে পণ্য ক্রয়ে আকৃষ্ট করে”- ব্যাখ্যা কর।
উদ্দীপক
তিব্বত কসমেটিকস্ কোম্পানি দীর্ঘদিন ধরে 'তিব্বত বিউটি সোপ' নামে তিব্বত সাবান উৎপাদন ও বিক্রি করে আসছে। প্রতিষ্ঠানটি সাবানের গুণগত মানের কোনো পরিবর্তন না করে কয়েক বছর পর পর কেবল মাত্র মোড়ক পরিবর্তন করে সাবানটি বাজারজাত করে আসছে। কিন্তু তা ক্রেতাদের তেমন আকৃষ্ট করতে পারেনি। ব্যাপক গবেষণার পর তিব্বত কসমেটিকস্ কর্তৃপক্ষ ২০২০ সাল থেকে 'তিব্বত বিউটি সপ' লাল, হলুদ ও সবুজ তিনটি ভিন্ন মোড়কে, তিনটি ভিন্ন রং ও সুগন্ধি ব্যবহার করে তিনটি ভিন্ন আকারে বাজারজাত করা শুরু করে। এর ফলে তিব্বত সাবান বর্তমানে বাজারে ব্যাপক জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে।
Chittagong · 2022
উত্তর
কোনো পণ্য উৎপাদন করার পূর্বেই তার রং, আকার-আকৃতি, ওজন, মোড়কসহ বিভিন্ন উপাদান নির্ধারণ করাকেই পণ্য ডিজাইন বলে। পণ্যের ডিজাইন ক্রেতাদের চাহিদার ওপর নির্ভর করে। ফ্যাশন, আয়, জীবনযাত্রার মান, সংস্কৃতি ইত্যাদির ওপর ক্রেতার ক্রয় অভ্যাস পরিবর্তন হয়। ক্রেতার এ ধরনের পরিবর্তনশীল চাহিদার ওপর বিবেচনা করে উৎপাদনকারী পণ্যের ডিজাইন করে থাকে। যার ফলে পণ্যের কার্যকারিতা, কাঠামো বা আবরণকে ডিজাইন করা হয়। যা ক্রেতাকে পণ্য ক্রয়ে আকৃষ্ট করে তোলে ।
উত্তর
২০২০ সালের পূর্ব পর্যন্ত কোম্পানি প্যাকিং ডিজাইন অনুসরণ করে তিব্বত সাবান বাজারজাত করত।
পণ্যের আবরণকে আকৃষ্ট করার জন্য যে ডিজাইন করা হয় তাকে প্যাকিং ডিজাইন বলে। প্যাকিং ডিজাইনের ক্ষেত্রে ক্রেতাকে আকৃষ্ট করার জন্য শুধু পণ্যের আবরণকে পরিবর্তন করা হয়।
উদ্দীপকে তিব্বত কসমেটিকস কোম্পানি দীর্ঘদিন ধরে "তিব্বত সোপ' নামে তিব্বত সাবান উৎপাদন ও বিক্রি করে আসছে। প্রতিষ্ঠানটি সাবানের গুণগত মানের কোনো পরিবর্তন না করে কয়েক বছর পর পর কেবল মোড়ক পরিবর্তন করে সাবানটি বাজারজাত করত। কিন্তু ২০২০ সাল থেকে তারা তাদের ডিজাইনে পরিবর্তন আনে। এখানে দেখা যাচ্ছে, কোম্পানিটি তাদের পণ্য ডিজাইনের ক্ষেত্রে এর আবরণকে গুরুত্ব দেয়। তাই তারা ক্রেতাকে আকৃষ্ট করার । জন্য সাবানের গুণগত মান বা কাঠামোগত পরিবর্তন না করে শুধু বাহ্যিক আবরণ দৃষ্টিনন্দন করে। অর্থাৎ কোম্পানিটি ২০২০ সালের পূর্বে প্যাকিং ডিজাইন অনুসরণ করে পণ্য বাজারজাত করত।
উত্তর
তিব্বত সাবানের জনপ্রিয়তার কারণ হলো নান্দনিক ডিজাইন।” উদীপকের উক্তিটি সঠিক।
ক্রেতার পছন্দ-অপছন্দ অনুসারে পণ্যের কাঠামোগত পরিবর্তন করাকে নান্দনিক ডিজাইন বলে। নান্দনিক ডিজাইনের ক্ষেত্রে পণ্যের অভ্যন্তরীণ গুণাগুণকে গুরুত্ব না দিয়ে শুধু তার বাহ্যিক কাঠামোকে পরিবর্তন করা হয় । যা ক্রেতাদের পণ্য ক্রয়ে আকৃষ্ট করে তোলে।
উদ্দীপকে তিব্বত কসমেটিকস কোম্পানি ২০২০ সালের পূর্বে প্যাকিং ডিজাইন অনুসরণ করে শুধু পণ্যের বাহ্যিক আবরণকে ডিজাইন করে পণ্য বিপণন করত। কিন্তু তা ক্রেতাদের তেমন আকৃষ্ট করতে পারেনি। ব্যাপক গবেষণার পর তিব্বত কসমেটিকস কর্তৃপক্ষ ২০২০ সাল থেকে 'তিব্বত বিউটি সোপ' লাল, হলুদ ও সবুজ তিনটি ভিন্ন মোড়কে, তিনটি ভিন্ন রং ও সুগন্ধি ব্যবহার করে তিনটি ভিন্ন আকারে বাজারজাত করা শুরু করে। এর ফলে তিব্বত সাবান বর্তমানে বাজারে ব্যাপক জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে। এখানে দেখা যাচ্ছে, তারা পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধির উদ্দেশ্যে প্যাকিং ডিজাইনের সাথে পণ্যের আকার ও রঙের কাঠামোগত পরিবর্তন আনে। যা নান্দনিক বা রুচিসম্মত ডিজাইন।