"মচমচে" বিস্কুটের ব্যবহার করা বিপণন কৌশল তাদের ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য অর্জনে কিভাবে সহায়ক হবে? ব্যাখ্যা কর।

উত্তর: মচমচে বিস্কুটের ব্যবহার করা বিপণন কৌশল তাদের ব্যবসায়িক উদ্দেশ্য অর্জনে খুবই গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা অর্জন করে। তারা সংবাদপত্রের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রচার করে বিক্রয় প্রসারের প্রতিযোগিতা মোকাবিলার মূল্য হ্রাস মোড়কিকরণ পদ্ধতিটি ব্যবহার করেন যা খুবই গুরুত্বপূর্ণ বলে আমি মনে করি। দৈনিক, সাপ্তাহিক, পাক্ষিক ইত্যাদি সংবাদপত্রগুলো বিজ্ঞাপনের কার্যকর মাধ্যম হিসেবে সকল শ্রেণীর কাছে খুবই জনপ্রিয়। এসব মাধ্যমে বিজ্ঞাপন দাতা তাদের পণ্যদ্রব্য, সেবাকর্ম বা মতাদর্শের খবর অত্যন্ত কম সময়ে ও কম ব্যয় অধিক সংখ্যক লোকের নিকট পৌঁছে দিতে পারে। সংবাদপত্রের প্রায় সব ধরনের বিজ্ঞাপন দেওয়া যায়। এরূপ বিজ্ঞাপনের অন্যতম আকর্ষণ হল এর নমনীয়তা ও যথার্থতা। উদ্দীপকে দেখা যায় ইহান "মচমচে" বিস্কুট বেশ পছন্দ করে। হঠাৎ একদিন সংবাদপত্রের পাতায় তার চোখ পড়ে। সেখানে তার পছন্দের বিস্কুটের পাশে নিম্নরূপ একটি লেখা ছিল: "এই অংশটুকু দোকানে জমা দিলে এক প্যাকেট বিস্কুটের বুঝে নাও ৫ টাকা ছাড়! এখানে তারা সংবাদপত্রের মাধ্যম ব্যবহার করে বিক্রয় প্রসারের মোড়কিকরণ মূল্য হ্রাস পদ্ধতিতে ব্যবহার করে থাকেন। এ পদ্ধতিটি ব্যবহার করার ফলে একজন ক্রেতা ক্রয়কৃত পণ্যটির একটি অংশ বিক্রেতার কাছে দেওয়ার ফলে তিনি পাঁচ টাকা মূল্য ছাড় পাবেন। এ মূল্য ছাড়ের কারণে প্রত্যেকরে তাই পন্যটি ক্রয় করার প্রতি আগ্রহী হয়ে উঠবে কারণ, পন্যটি ক্রয় করলে তারা নির্দিষ্ট পরিমাণ টাকা ফেরত পাবেন। আর এটি বিক্রয় প্রসারে অনেক গুরুত্বপূর্ণ কৌশল হিসেবে গণ্য। এই কৌশল অবলম্বনের ফলে খুব দ্রুতই প্রতিষ্ঠানের পণ্যের বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। তাই বলা যায়, উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটির ব্যবহার করা বিপণন কৌশল তাদের ব্যবসায়িক উদ্দেশ্যে অর্জনে খুবই গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেন।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 8 : বিক্রয় প্রসার ও বিজ্ঞাপন CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক