উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানে বিজ্ঞাপনের পরবর্তীতে এই কৌশল ব্যবহারের যৌক্তিকতা বিচার কর।

উত্তর: উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানে বিজ্ঞাপনের পরবর্তীতে এই কৌশল ব্যবহারের যৌক্তিকতা রয়েছে। যে মাধ্যমে জনগণের কাছে বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন সংবাদ তথা পণ্য বা সেবার তথ্য পৌঁছানো হয়, তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। যেমন- রেডিও, টেলিভিশন, সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, সাইনবোর্ড, বিলবোর্ড ও ওয়েবসাইট ইত্যাদি। বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহার খুবই ব্যয়বহুল। অন্যদিকে বিক্রয় কৌশল ব্যবহারের ফলে, খুব সহজেই বিনামূল্যে গ্রাহকরা তাদের পণ্য সম্পর্কে জানতে পারে। খুবই স্বল্পমূল্যে বা বিনামূল্যে তাদের পণ্যটি যাচাই করার সুযোগ থাকে। বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে শুধু পন্য টি প্রচার কার্যের সম্ভব হয় কিন্তু বিনামূল্যে বা স্বল্পমূল্যে পণ্যটি যাচাই করার কোন সুযোগ থাকে না। গ্রাহকরা যদি নিজ হাতে পণ্য টি দেখে শুনে যাচাই করতে পারে তাহলে সে পণ্যটি তারা ক্রয় করতে আগ্রহী হবে। উদ্দীপকে দেখা যায় কর্নিয়া" বিভিন্ন রকম চশমা বাজারজাতকারী চট্টগ্রামের একটি নতুন ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান। বিজ্ঞাপন বাবদ অর্থ ব্যয় না করে তারা শহরের বিভিন্ন স্থানে ডাক্তার দ্বারা বিনামূল্যের চোখ পরীক্ষার আয়োজন করেছে। খবর পেয়ে অনেকেই তাদের কাছে এসে চোখ পরীক্ষা করে যাচ্ছে, কেউ কেউ প্রয়োজনীয় চশমা ও কিনে নিয়ে যাচ্ছে। এখানে যদি তারা বিজ্ঞাপন মাধ্যমটি ব্যবহার করত তাহলে তারা পণ্য সম্পর্কে জানত কিন্তু তা নিজে ব্যবহার করার সুযোগ পেত না। আর বিক্রয় প্রসার কৌশল ব্যবহারের কারণে তারা বিনামূল্যে ডাক্তারের কাছে তার সমস্যার সমাধানের উপায় জানতে পারছে এবং তার পছন্দের পণ্যটি নিজ হাতে পরীক্ষা করতে পারছে। ফলে তাদের পণ্যের প্রতি গ্রাহকের আগ্রহ বেড়ে যাচ্ছে। তাই আমি মনে করি উদ্দীপকে প্রতিষ্ঠানের বিজ্ঞাপনের পরবর্তীতে এই কৌশল ব্যবহারের যৌক্তিকতা রয়েছে।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 8 : বিক্রয় প্রসার ও বিজ্ঞাপন CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক