উদ্দীপকে "হেলদি ফুড লিঃ” ক্রেতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে গৃহীত সিদ্ধান্তের যৌক্তিকতা বিজ্ঞাপন মাধ্যমের ধরন উল্লেখপূর্বক বিশ্লেষণ করো।

উত্তর: উদ্দীপকে "হেলদি ফুড লিঃ" ক্রেতা বৃদ্ধির লক্ষ্যে 'যানবাহন বিজ্ঞাপন' বা 'পরিবহণ বিজ্ঞাপন' (Transit Advertising) নামক বিজ্ঞাপন মাধ্যম ব্যবহারের সিদ্ধান্ত গ্রহণ করেছে। আমার মতে, প্রতিষ্ঠানটির এই সিদ্ধান্তটি অত্যন্ত যৌক্তিক। বাস, ট্রেন, লঞ্চ বা অন্যান্য যানবাহনের ভেতরে বা বাইরে পণ্যের যে বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করা হয়, তাকে যানবহন বিজ্ঞাপন বলে। এটি মূলত বহিঃবিজ্ঞাপনের (Outdoor Advertising) একটি অত্যন্ত কার্যকর ও জনপ্রিয় রূপ। উদ্দীপকে কোম্পানিটি পূর্বে শুধু সম্প্রচার মাধ্যমে (টিভি/রেডিও) বিজ্ঞাপন দিত। কিন্তু বর্তমানে তারা ক্রেতার সংখ্যা আরও বৃদ্ধির জন্য বিভিন্ন পরিবহণে তথ্য প্রচার করার বা বিজ্ঞাপন দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। সম্প্রচার মাধ্যমের বিজ্ঞাপন অনেক সময় মানুষের ব্যস্ততার কারণে বা চ্যানেল পরিবর্তনের কারণে এড়িয়ে যাওয়ার সম্ভাবনা থাকে। কিন্তু যানবাহনে যাতায়াতের সময় বা রাস্তায় চলাচলের সময় যাত্রীদের চোখ সহজেই পরিবহণের গায়ে থাকা বিজ্ঞাপনে পড়ে। এতে খুব সহজে এবং তুলনামূলক কম খরচে স্থানীয় ও ভ্রাম্যমাণ বিপুল সংখ্যক মানুষের মনোযোগ আকর্ষণ করা যায়। তাছাড়া, প্রতিদিন অসংখ্য মানুষ বিভিন্ন যানবাহনে যাতায়াত করে, ফলে বার বার বিজ্ঞাপনটি দেখার কারণে ক্রেতাদের মনে পণ্যের ব্র্যান্ডটি গেঁথে যায়। তাই অধিকসংখ্যক ক্রেতার কাছে পৌঁছানো এবং ব্যবসায়ের প্রসারের লক্ষ্যে সম্প্রচার মাধ্যমের পাশাপাশি যানবাহনে বিজ্ঞাপন প্রদানের সিদ্ধান্তটি "হেলদি ফুড লিঃ"-এর জন্য সম্পূর্ণ যৌক্তিক ও ফলপ্রসূ হবে।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 8 : বিক্রয় প্রসার ও বিজ্ঞাপন CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক