'হোটেল সী কুইন' এর গৃহীত পদক্ষেপের যথার্থতাই সফলতার মূল কারণ- তোমার মতামতের সপক্ষে যুক্তি দাও।

উত্তর: 'হোটেল সী কুইন' এর গৃহীত পদক্ষেপের যথার্থতাই সফলতার মূল কারণ- উক্তিটির সাথে আমি একমত। যে মাধ্যমে পণ্যের বিজ্ঞাপন ক্রেতা বা ভোক্তাদের নিকট প্রচার করা হয় তাকে বিজ্ঞাপন মাধ্যম বলে। ফলপ্রসূ বিজ্ঞাপনের একটি অন্যতম বিবেচ্য বিষয় হচ্ছে সঠিক মাধ্যম নির্বাচন। সঠিক ও উপযুক্ত মাধ্যম নির্বাচন করতে ব্যর্থ হইলে প্রতিষ্ঠানের প্রদত্ত তথ্য লক্ষ্যস্থিত ক্রেতার কাছে পৌঁছানো সম্ভব হয় না। উদ্দীপকে কুয়াকাটায় অবস্থিত একই মানের দুটি হোটেল; 'হোটেল সী কুইন' ও 'হোটেল সী ভিউ' এর কথা বলা হয়েছে। বিজ্ঞাপন হিসেবে 'হোটেল সী ভিউ' দেশের গুরুত্বপূর্ণ স্থানে বিলবোর্ড স্থাপন করে। অন্যদিকে 'হোটেল সী কুইন' বিলবোর্ডের পাশাপাশি সংবাদপত্র এবং টিভি চ্যানেলের মাধ্যমেও বিজ্ঞাপনকার্য পরিচালনা করে। যার ফলস্রুতিতে দেখা যায়, ভরা মৌসুমেও 'হোটেল সী ভিউ' হোটেলের রুম খালি। অপরদিকে 'হোটেল সী কুইন' সবসময় হাউসফুল। এখানে দেখা যাচ্ছে, উদ্দীপকের দুটি হোটেলের মান একই হলেও তাদের বিজ্ঞাপনের মাধ্যম ব্যবহারে পার্থক্য থাকার কারণে তাদের গ্রাহক সংখ্যায় পার্থক্য দেখা যায়। তাই বলা যায়, বিজ্ঞাপনের মাধ্যম ব্যবহারের ভিন্নতার কারণে তাদের একটি হাউসফুল থাকলেও অপরটি গ্রাহক শূন্য অবস্থায় থাকে। বিজ্ঞাপনের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয় হচ্ছে উপযুক্ত বিজ্ঞাপন মাধ্যমে নির্বাচন করা। এখানে 'হোটেল সী কুইন' তাদের তথ্য প্রচারের জন্য শুধুমাত্র বিলবোর্ড ব্যবহার করে যার। ফলে ভ্রমণপিপাসু ভোক্তাদের নিকট তা সহজে পৌঁছানো যায় না। কেননা বিলবোর্ড শুধু একটি নির্দিষ্ট এলাকার জনগোষ্ঠীর নিকট তথ্য পৌঁছানোর একটি মাধ্যম। কিন্তু 'হোটেল সী ভিউ' বিলবোর্ডে বিজ্ঞাপন প্রদান করলেও তিনি এর সাথে সংবাদপত্র এবং টিভি চ্যানেলের মাধ্যমেও বিজ্ঞাপনকার্য পরিচালনা করেন। যার দরুন তার তথ্য একটি বিশাল জনগোষ্ঠীর নিকট খুব তাড়াতাড়ি ও সহজেই পৌঁছে যায় এবং তথ্যের ভিত্তিতে গ্রাহকরা তাদের হোটেলে ভিড় জমান। তাই বলা যায়, হোটেল সী কুইন এর গৃহীত পদক্ষেপের যথার্থতাই সফলতার মূল কারণ।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 8 : বিক্রয় প্রসার ও বিজ্ঞাপন CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক