বিপণন মিশ্রণের ২য় উপাদানের ওপর বিপণনকারীর নিয়ন্ত্রণ নেই বললেই চলে-বিশ্লেষণ কর।

উত্তর: উদ্দীপকে ২য় উপাদানটি হলো মূল্য। মূল্য উপাদানের উপর বিপণনকারীর নিয়ন্ত্রণ নেই- উক্তিটির সাথে আমি একমত নই। কেননা বিপণন মিশ্রণের উপাদানগুলো নিয়ন্ত্রণযোগ্য উপাদান; যা বিপণনকারী প্রয়োজন অনুযায়ী ব্যবহার করতে পারে। বিপণন মিশ্রণ হচ্ছে ভোক্তা বা ক্রেতার প্রয়োজন ও অভাব মেটানোর উদ্দেশ্যে একসেট নিয়ন্ত্রণযোগ্য উপাদানের সংমিশ্রণ। পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসার বিপণন মিশ্রণের নিয়ন্ত্রণযোগ্য উপাদান। উদ্দীপকে বিপণন মিশ্রণের চিত্র প্রদান করা হয়েছে। উক্ত চিত্রের ২য় বক্সের উপাদানটি হচ্ছে মূল্য। মূল্য একটি নিয়ন্ত্রণযোগ্য উপাদান। বিপণনকারী যেকোনো সময় তার পণ্যের মূল্য সমন্বয় করে তা নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। এছাড়া তালিকা মূল্য পরিবর্তন, বাকির শর্ত প্রয়োগ, বাট্টা প্রদান ইত্যাদি কাজের মাধ্যমে মূল্য নিয়ন্ত্রণ করা যায়। বিপণন মিশ্রণ হলো কতিপয় উপাদানের মিশ্রণ, যা হলো: পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসার। এ মিশ্রণ ব্যবহার করে বিপণনকারী তার লক্ষ্যস্থিত ক্রেতাকে সন্তুষ্টি করার প্রয়াস চালায়। বিপণনকারী বিপণন মিশ্রণের উপাদানগুলো প্রয়োজনমতো ব্যবহার ও নিয়ন্ত্রণ করতে পারে। তাই বলা যায়, উদ্দীপকে 'বিপণন মিশ্রণের মূল্য উপাদানের উপর বিপণনকারীর কোনো নিয়ন্ত্রণ নেই বললেই চলে' উক্তিটি সঠিক নয়। বরং বিপণনকারী তার প্রয়োজনমতো সকল উপাদান নিয়ন্ত্রণ করতে পারে।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক