উদ্দীপকে বর্ণিত প্রতিষ্ঠানটির ক্ষতি থেকে উত্তরণের জন্য বিপণন মিশ্রণের কোন উপাদানটির ব্যবহার যুক্তিযুক্ত? উত্তরের সপক্ষে যুক্তি দাও।

উত্তর: উদ্দীপকে বর্ণিত প্রতিষ্ঠানটির ক্ষতি থেকে উত্তরণের জন্য বিপণন মিশ্রণের প্রসার উপাদানটির ব্যবহার যুক্তিযুক্ত। পণ্য সম্পর্কিত তথ্য ভোক্তা বা ক্রেতাকে অবহিত করে উক্ত পণ্য ক্রয়ে ক্রেতাকে আগ্রহী করার কৌশলকে বিপণন প্রসার বা প্রসার বলে। বিজ্ঞাপন, ব্যক্তিক বিক্রয়, বিক্রয় প্রসার, জনসংযোগ বিপণন প্রসারের উল্লেখযোগ্য হাতিয়ার। উদ্দীপকে মলি ইলেকট্রনিক্স লিমিটেড Vive মোবাইল ফোন বাজারজাতকরণ করে। প্রতিষ্ঠানটি অত্যাধুনিক মোবাইল সেট সকল শ্রেণির কেতাদের নিকট বিক্রয়ের জন্য দেশের বিভিন্ন অঞ্চলের শোরুম প্রতিষ্ঠা করেছে। কিন্তু ক্রেতাদের Vive মোবাইল ফোন সম্পর্কে তেমন কোনো ধারণা না থাকায় বিক্রয় লক্ষ্যে পৌঁছাতে পারেনি। ফলে কোম্পানিকে প্রতি বছরে লোকসান গুণতে হচ্ছে। এখানে দেখা যাচ্ছে, প্রতিষ্ঠানটির ক্ষতির কারণ হচ্ছে ক্রেতারা তার পণ্য সম্পর্কে অবগত। নয়। ক্রেতাকে অবহিত করে উক্ত পণ্য ক্রয়ে ক্রেতাদেরকে আগ্রহী করে তোলার প্রয়াস হচ্ছে বিপণন প্রমোশন বা প্রসার। বিপ্লন প্রসার বিপণন যোগাযোগের অন্যতম হাতিয়ার। এ প্রক্রিয়ায় লক্ষ্য নির্দিষ্ট বাজারে ক্রেতাদের পণ্য বা সেবা গ্রহণের জন্য উদ্বুদ্ধ করার চেষ্টা করা হয়। প্রমোশন কার্যাবলির মাধ্যমে ক্রেতাদের কাছে পণ্য বা সেবার বৈশিষ্ট্য ও প্রাপ্তির সম্ভাবনা তুলে ধরা হয় এবং তাদেরকে ক্রয়ে উদ্বুদ্ধ করা হয়। ঠিক একইভাবে উদ্দীপকের মলি ইলেকট্রনিক্স বিপণন প্রমোশনের হাতিয়ার ব্যবহার করে তাদের Vive মোবাইল সম্পর্কে ক্রেতাদের ধারণা দিতে পারবেন। ফলে ক্রেতারা তাদের পণ্যটি সম্পর্কে জানতে পারবেন এবং ক্রয়ে উদ্বুদ্ধ হবেন। এর মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানটির কর্তৃপক্ষ ক্ষতির হাত থেকে রক্ষা পাবে বলে আশা করা যায়।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক