উদ্দীপকে '?' ঘরের উপাদানসমূহ বিশ্লেষণ কর।

উত্তর: চিত্রের '?' চিহ্নিত বক্সের উপাদানটি হলো মূল্য। কোনো পণ্য বা সেবা হতে প্রাপ্ত সুবিধার জন্য ভোক্তা যে পরিমাণ অর্থ প্রদান করে তাকে মূল্য বলে। অন্যভাবে বলা যায়, পণ্যের বিনিময়ে যে অর্থ ধার্য করা হয় তাই মূল্য। কোনো প্রতিষ্ঠানের অস্তিত্ব টিকে থাকা, মুনাফা 'সর্বোচ্চকরণ, পণ্য মানে নেতৃত্বদান, প্রতিযোগী মোকাবিলা ইত্যাদি উদ্দেশ্যগুলো মূল্যের মাধ্যমেই অর্জন করা হয়। বিপণন মিশ্রণের সংক্ষিপ্ত রূপ হলো ৪P। এটা হচ্ছে পণ্য, মূল্য, বণ্টন ও প্রসারের একটি কার্যকর সংমিশ্রণ। যার মাধ্যমে বিপণনকারী ভোক্তাদের সন্তুষ্টি বিধান করে প্রাতিষ্ঠানিক উদ্দেশ্য অর্জনে চেষ্টা করে। উদ্দীপকে উক্ত মিশ্রণের চিত্র প্রদর্শন করা হয় যেখানে বিপণন মিশ্রণের অন্যান্য উপাদান দেওয়া থাকলেও মূল্য উপাদানটি অনুপস্থিত। তাই বলা যায়, উক্ত '?' চিহ্নিত স্থানে মূল্য উপাদানটি বসবে। সকল ভোক্তা ও ক্রেতার প্রয়োজন, অভাব, চাহিদা ও পছন্দ এক নয়। আবার সবার ক্রয় ক্ষমতাও ভিন্ন। তাই সকল শ্রেণিভুক্ত ক্রেতাদেরকে সন্তুষ্টি বিধান করার জন্য বিভিন্ন ধরনের পণ্য বাজারে ছাড়তে হয়। এছাড়া পণ্যের মূল্য সহনশীল হলে ক্রেতারা উক্ত পণ্য ক্রয়ে আগ্রহী হন। আবার পণ্যের তথ্য ও সঠিক স্থানে পণ্য পৌছানোর জন্য প্রসার ও বন্টনের কাজ সম্পাদন করতে হয়। এ সকল বিষয়ের সংমিশ্রণই মূলত বিপণন মিশ্রণ।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক