মধ্যম আয়ের মানুষের জন্য জামদানি শাড়ি তৈরিতে সিলভিয়া কতটুকু সফলকাম হবে বলে তুমি মনে কর? মতামত দাও।

উত্তর: মধ্যম আয়ের মানুষের জন্য জামদানি শাড়ি তৈরিতে সিলভিয়া সম্পূর্ণরূপে সফলকাম হবে বলে আমি মনে করি। এখানে তিনি জনসংখ্যাভিত্তিক আয় চলকটির উপর বাজার বিভক্ত করেন। জনসংখ্যাগত বিভক্তিকরণ হলো জনসংখ্যাবিষয়ক চলক যেমন: বয়স, পরিবারের আয়তন, পরিবারের জীবনচক্র, আয়, পেশা, শিক্ষা, ধর্ম এবং জাতীয়তার ভিত্তিতে বাজারকে বিভক্ত করা। উদ্দীপকে জনাব সিলভিয়া উন্নতমানের সুতা ক্রয় করে জামদানি শাড়ি তৈরি করেন। বয়স অনুযায়ী মানসম্মত শাড়ি তৈরি করার জন্য চারদিকে তার ব্যাপক সুনাম সৃষ্টি হয়েছে। তিনি নিজস্ব প্রযুক্তি ব্যবহার করে দেশে জামদানি শাড়ি তৈরির মাধ্যমে মধ্যম আয়ের মানুষের কল্যাণে নিয়োজিত থাকার সিদ্ধান্ত নিয়েছেন। এখানে দেখা যাচ্ছে, তিনি জনসংখ্যাভিত্তিক বাজার বিভক্তিকরণের আয় চলকের ওপর বাজার বিভক্ত করেন। ক্রেতাদের পণ্যের প্রয়োজন ও চাহিদা অনুযায়ী জনসংখ্যার বিভিন্ন বৈশিষ্ট্যের ভিত্তিতে বাজারকে বিভক্তিকরণ করা হয়। উক্ত বিভক্তিকরণের মধ্যে ভোক্তার বয়স, জীবনচক্রের স্তর, লিঙ্গ, পরিবারের আয়তন, পরিবারের জীবনচক্র, আয়, পেশা, শিক্ষা, ধর্ম-বর্ণ, প্রজন্ম, জাতীয়তা ইত্যাদি বিবেচনা করে বাজারকে কতিপয় উপবাজারে ভাগ করা হয়। সাধারণত উচ্চ আয়ের ভোক্তারা পণ্য বা সেবা ক্রয়ে মানকে এবং নিম্ন আয়ের লোকেরা পণ্যের মূল্য ও পরিমাণকে বিবেচনা করে। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি তাদের পণ্য উৎপাদনে আধুনিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে পণ্য উৎপাদন করে। ফলে পণ্যের মানের সাথে মূল্য কিছুটা বৃদ্ধি পায়। এমতাবস্থায় মধ্যম আয়ের ক্রেতাদের ওপর ভিত্তি করে বাজার বিভক্তিকরণ তাদের ব্যবসায়ে আরও সফলতা আনতে সক্ষম হবে।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক