'টাচ গোল্ড' বাজার বিভক্তিকরণের কোন ভিত্তিটি ব্যবহার করেছে? ব্যাখ্যা কর।

উত্তর: টাচ গোল্ড বাজার 'বিভক্তিকরণের ভোক্তা বাজার বিভক্তিকরণের জনসংখ্যাভিত্তিক বিভক্তিকরণের আয়ের ভিত্তিটি ব্যববহার করেছে।তা নিচে ব্যবহার করা হলোঃ যে সকল ক্রেতা ব্যক্তিগত বা পারিবারিক ভোগের উদ্দেশ্যে পণ্য বা সেবা কেনে তাকে ভোক্তা বাজার বলে।ভোক্তাদের আচরণের মধ্যে পার্থক্য থাকায় বাজার বিভক্তিকরণের জন্য বিভিন্ন উপাদান বা চলক ব্যবহার করতে হয়।তারই ধারাবাহিকতায় জনসংখ্যা বিষয়ক বিভক্তিকরণ করা হয়েছে।জনসাধারণের বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য তথা ক্রয় আচরণের ভিত্তিতে বাজারকে বিভক্ত করা হলে তাকে জনসংখ্যা বিষয়ক বিভক্তিকরণ বলে। আর আয় হচ্ছে জনসংখ্যা বিভক্তিকরণের একটি ভিত্তি।মানুষের পেশা,দক্ষতা, সামাজিক অবস্থানের ভিত্তিতে একেক জনের আয় একেক রকমের হয়ে থাকে।উচ্চ আয় সম্পন্ন লোকদের প্রয়োজন, চাহিদা, রুচি,পছন্দ নিম্ন আয় সম্পন্ন লোকদের থেকে আলাদা হয়ে থাকে।তাই আয়ের ওপর ভিত্তি করে বাজারকে বিভিন্ন ভাগে ভাগ করা যায়।যেমনঃআয় অনুর্ধ্ব ১০,০০০;১০,০০০-১৫,০০০;২০,০০০-৪০,০০০;৪০,০০০-৬০,০০০ এবং তার ঊর্ধ্বে। ক্রেডিট কার্ড,পোশাক,প্রসাধনী, মোবাইল, গাড়ি,ভ্রমণ,আসবাবপত্র প্রভৃতি পণ্যের বাজার আয়ের ভিত্তিতে বিভক্ত করা হয়। উদ্দীপকের টাচ গোল্ড একটি মোবাইল উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠান। তারা সমাজের উচ্চবিত্ত শ্রেণির জন্য ফ্ল্যাগশিপ মোবাইল, মধ্যেবিত্ত শ্রেণির জন্য মিডরেঞ্জ,এবং নিম্নবিত্ত শ্রেণির জন্য ফিচার ফোন উৎপন্ন করে নিজস্ব শো রুমের মাধ্যমে বিক্রি করে।উদ্দীপক পর্যালোচনা করে খুব সহজেই বোঝা যাচ্ছে যে,টাচ গোল্ড কোম্পানি তাদের মোবাইল ফোন উৎপাদনের ক্ষেত্রে সমাজের তিনটি শ্রণিকে বিভক্ত করেছে। এবং আলাদা মানের এবং দামের মোবাইল ফোন উৎপাদন করে। এ থেকে বোঝাই যাচ্ছে টাচ গোল্ড বাজার বিভক্তিকরণের ক্ষেত্রে আয়ের ভিত্তিটি অনুসরণ করেছে।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক