উদ্দীপকে খালি বক্সটির উপাদানটি কী? ব্যাখ্যা করো।
উত্তর: [চিত্র]
HSC Marketing 2nd Paper Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক
HSC · Marketing 2nd Paper · Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ · সৃজনশীল
উদ্দীপকে খালি বক্সটির উপাদানটি কী? ব্যাখ্যা করো।
উদ্দীপক
Barisal · 2021
উত্তর
যে পণ্যগুলো ক্রেতারা ব্যক্তিগত বা পারিবারিক ভোগ বা ব্যবহারের জন্য কেনেন সেগুলোকে ভোগ্যপণ্য বলে ।
উত্তর
যে সকল ক্রেতা ব্যক্তিগত এবং পারিবারিক ভোগের জন্য পণ্য বা সেবাসামগ্রী কেনে তাদের নিয়ে গঠিত বাজারকে ভোক্তা বাজার বলে।
ভোক্তা বাজারে প্রতিনিয়তই ভোগ্যপণ্যের বিক্রয় সমারোহ ঘটে । বিশ্বের প্রত্যেক মানুষ তার ব্যক্তিগত ও পরিবারের সদস্যদের ভোগের জন্য পণ্য কেনেন। অর্থাৎ, সব জায়গায় ভোক্তারা অবস্থান করেন এবং তারা ভোগ বা ব্যবহারের জন্য কোনো না কোনো পণ্য কেনেন। ভোক্তা বাজারে ক্রেতাদের নিজস্ব আয়, রুচি, চাহিদা ও প্রয়োজন মোতাবেক পণ্য কেনার সুযোগ থাকে। ভোগ্যপণ্যের চাহিদা বেশি থাকায় বাজারে ক্রেতার সংখ্যাও বেশি হয়।
উত্তর
উত্তর
উদ্দীপকে উল্লিখিত বিপণন মিশ্রণের উপাদানগুলো ভোক্তাকে কেন্দ্র করে আবর্তিত হয় যা অত্যন্ত যৌক্তিক বলে মনে করি।
যারা ব্যক্তিগত ভোগ বা ব্যবহারের জন্য পণ্য বা সেবা কেনে তারাই ভোক্তা। এরা পণ্য বা সেবা ব্যবহারের মাধ্যমে পণ্যের উপযোগ নিঃশেষ করে। এদের কেন্দ্র করেই ব্যবসায় পরিচালনার বিভিন্ন কৌশল তৈরি এবং প্রয়োগ করা হয়ে থাকে।
উদ্দীপকে বিপণন মিশ্রণের উপাদানগুলো চিত্রিত হয়েছে। এর মধ্যে ভোক্তা মিশ্রণের উপাদানগুলোর কেন্দ্রে অবস্থান করে। কারণ ভোক্তাকে কেন্দ্ৰ করেই বিপণনের সব উপাদান ও কাজ আবর্তিত হয়।
বিপণন মিশ্রণ হলো কতগুলো নিয়ন্ত্রণযোগ্য এবং কৌশলগত উপাদানের সমষ্টি। উপাদানগুলো হলো পণ্য, মূল্য, স্থান এবং প্রসার। ভোক্তাদের চাহিদা অনুযায়ী পণ্য উৎপাদন ও বিপণন করা হয়ে থাকে। কারণ ভোক্তাদের চাহিদামতো পণ্য নির্ধারিত মূল্য, প্রসার কার্যাবলি ও সহজ বণ্টন ব্যবস্থা না হলে তারা পণ্য কিনতে উৎসাহিত হবে না। আবার তাদের আশানুরূপ বিপণন ব্যবস্থা হলে পণ্যের বিক্রি বাড়বে। ফলে প্রতিষ্ঠানের সাফল্য অর্জন সহজ হবে। তাই বাজারে টিকে থাকতে হলে ভোক্তার কথা বিবেচনা করে নীতি নির্ধারণ করতে হয়। আবার বর্তমান মুক্ত বাজার অর্থনীতির যুগে প্রতিযোগিতা বেড়ে যাচ্ছে। এজন্য বিপণনের ক্ষেত্রে ভোক্তার গুরুত্বও বাড়ছে। এজন্য ভোক্তাকে কেন্দ্র করে বিপণন মিশ্রণের উপাদানগুলো আবর্তিত হওয়া যৌক্তিক।