"মিয়ামি ইলেকট্রনিক্স" বিক্রয় বৃদ্ধির ক্ষেত্রে বিপণন মিশ্রণের যে উপাদান এর ওপর গুরুত্ব রোপ করেছে তার যৌক্তিকতা বিশ্লেষণ কর।

উত্তর: উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় বৃদ্ধির ক্ষেত্রে বিপণন মিশ্রণের প্রসারের ওপর বেশি গুরুত্বারোপ করেছেন। বিপণন মিশ্রণ হল কতগুলো নিয়ন্ত্রণ যোগ্য হাতিয়ারের সংমিশ্রণ। বিপণন ব্যবস্থাপক অভিষ্ট বাজারের উদ্দেশ্যের জন্য প্রয়োজন মত মিশ্রিত ব্যবহার করে। বিপণন মিশ্রণের একটি হাতিয়ার হলো প্রসার। প্রসারের সবগুলো হাতিয়ারের ক্ষেত্রে ভোক্তা কে প্রাধান্য দেওয়া হয়।যেমন - বিজ্ঞাপনের ভাষা, মাধ্যম, চিত্রন, ভোক্তাদের অভ্যাস, শিক্ষা উপলব্ধি ক্ষমতা প্রবৃদ্ধি বিবেচনা করে সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়। তাছাড়া ভোক্তাকে প্রত্যক্ষভাবে বিক্রয় কর্মী পণ্যের বিভিন্ন দিক বোঝায়। বিক্রয় প্রসারের ক্ষেত্রে মূল্য হ্রাস,উপহার কুপন, প্রতিযোগিতা প্রভৃতি দেওয়ার সময় ভোক্তাদের পছন্দ, আগ্রহ বিবেচনা করা হয়। উদ্দীপকে "মিয়ামি ইলেকট্রনিক্স" বিভিন্ন ধরনের গৃহস্থলী পণ্য যেমন- ব্লেন্ডার, টিভি, রেফ্রিজারেটর, রাইস কুকার ইত্যাদি উৎপাদন করে। প্রতিষ্ঠানটি তাদের উৎপাদিত পণ্য ঢাকার বিভিন্ন শোরুমে সরবরাহ করে। সম্প্রীতি প্রতিষ্ঠানটির বিক্রয় বৃদ্ধির লক্ষে চট্টগ্রাম ও খুলনা জেলায় বিভিন্ন অঞ্চলের ২০ জন প্রতিনিধি নিয়োগ দেন। ফলের প্রতিষ্ঠানটি বিক্রয় দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। এখানে দেখা যাচ্ছে তারা বিক্রয় প্রসারের লক্ষে ২০ জন প্রতিনিধি নিয়োগ দেন, যা বিপণন মিশ্রণের প্রসার কার্যক্রম।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক