উল্লিখিত উদ্দীপকে কোম্পানিটি কোন ধরনের ভোগ্য পণ্য বিপণন করছে? ব্যাখ্যা করো।

উত্তর: উদ্দীপকে কোম্পানিটি ভোগ্য পণ্যের শ্রেণিবিভাগের অন্তর্গত 'শপিং পণ্য' বিপণন করছে। যেসব ভোগ্য পণ্য ক্রেতারা সচরাচর ক্রয় করে না, বরং ক্রয়ের পূর্বে বিভিন্ন দোকান ঘুরে পণ্যের দাম, গুণাগুণ, টেকসই হওয়ার ক্ষমতা, স্টাইল ইত্যাদি তুলনা করে যথেষ্ট সময় ও শ্রম ব্যয় করে ক্রয় করে, তাকে শপিং পণ্য বলে। আসবাবপত্র, ফ্রিজ, টেলিভিশন ইত্যাদি হলো শপিং পণ্যের উদাহরণ। উদ্দীপকে দেখা যায়, "রানা ইলেকট্রনিক্স" বিদেশ থেকে উন্নতমানের 'ফ্রিজ' আমদানি করে ঢাকার বিভিন্ন ক্রেতাদের নিকট বিক্রি করে। ফ্রিজ একটি অপেক্ষাকৃত দামি ও দীর্ঘস্থায়ী পণ্য। ভোক্তারা এটি নিত্যপ্রয়োজনীয় পণ্যের মতো প্রতিদিন কেনে না। একটি ফ্রিজ কেনার সময় ক্রেতারা বিভিন্ন ব্র্যান্ডের দাম, গুণগত মান, আকার এবং ওয়ারেন্টির বিষয়টি ভালোভাবে যাচাই-বাছাই ও তুলনা করে তারপর কেনে। যেহেতু ফ্রিজ ক্রয়ের ক্ষেত্রে ভোক্তারা যথেষ্ট সময় ও শ্রম দিয়ে যাচাই-বাছাই করে, তাই এটি স্পষ্টতই একটি শপিং পণ্য।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 5 : পণ্য ও পণ্যের মূল্য নির্ধারণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক