উদ্দীপকে উল্লেখিত প্রতিষ্ঠানটির ব্যবসায়িক সাফল্যের মূল কারণ কি? বিপণন মিশ্রণের উপাদান উল্লেখ-পূর্বক তোমার মতামত দাও।

উত্তর: উদ্দীপকে উল্লিখিত প্রতিষ্ঠানটির ব্যবসায়ীক সাফল্যের মূল কারণ হচ্ছে বিপনণ মিশ্রণের বন্টন কার্যটি সঠিকভাবে সম্পাদন করা। উৎপাদক বা আমদানিকারকের নিকট থেকে পণ্য ভোক্তা বা ক্রেতার নিকট পৌঁছানোকে বন্টন বলে। বিপণন মিশ্রণে বন্টন অন্যতম একটি উপাদান। গাজীপুরে মডার্ন ফার্মার একটি ওষুধ কারখানা রয়েছে। সারাদেশের চাহিদা মিটানোর জন্য এর প্রতিষ্ঠানটি দেশের বিভিন্ন জেলায় "ডিপো" স্থাপন করেছে। ফলে বিভিন্ন এলাকায় পাইকার ও খুচরা বিক্রেতা তাদের কাছে উক্ত প্রতিষ্ঠানটি অর্ডার মোতাবেক অল্প সময়ে এবং সহজেই ঔষধ পৌছে দিতে পারে। এ কারণে প্রতিষ্ঠানটি তাদের বিক্রয়ের পরিমাণ কাঙ্খিত মাত্রায় রাখতে সক্ষম । উদ্দীপকের উক্ত কাজগুলো বিপণনের বন্টন কাজ হিসেবে বিবেচিত। বিপণন কর্মকাণ্ডের মূল উদ্দেশ্য হচ্ছে ক্রেতা সন্তুষ্টি বিধান করা। ক্রেতা সন্তুষ্টি অর্জনের জন্যই একজন বিপণনকারী বিপণন মিশ্রণের উপাদান গুলোর সমন্বয়ে ঘটন। বিপণন মিশ্রণের উপাদান চারটি। যথা :পণ্য, মূল্য, বন্টন ও প্রসার। পন্যের সিদ্ধান্ত গ্রহণ ও মূল্য নির্ধারণের পর বিপনণ কালের মুখ্য কাজ হচ্ছে পণ্যটি ক্রেতাদের নিকট পৌঁছানোর ব্যবস্থা করা। একটি পণ্যের ভোক্তা বিভিন্ন স্থানে বসবাস করে। এমতাবস্থায় পণ্যের মান ও মূল্য যতই আকর্ষণীয় হোক না কেন, পণ্যটি যদি ভোক্তার নিকট পৌঁছানো না যায় তাহলে কাঙ্খিত লক্ষ্য বাস্তবায়ন সম্ভব নয়। উদ্দীপকের প্রতিষ্ঠানটি তাদের বন্টন কার্য সঠিকভাবে পালন করে বিধায় ব্যবসায়িক সাফল্য অর্জন করেন।

HSC Marketing 2nd Paper Chapter 4 : বাজার বিভক্তকরণ ও বিপণণ মিশ্রণ CQ — Prosthuti প্রশ্নব্যাংক